從去年開(kāi)始，美美百貨在北京、上海、天津等地的門(mén)店相繼關(guān)閉。
今年年初，九龍倉(cāng)還將旗下以美美百貨為主力店的首都時(shí)代廣場(chǎng)轉(zhuǎn)手。就在業(yè)內(nèi)以為九龍倉(cāng)不再看重內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)，它卻斥資億元對(duì)美美百貨重慶店進(jìn)行改造。

　　據(jù)記者了解，轉(zhuǎn)型后的美美百貨將更名為美美時(shí)代廣場(chǎng)。商場(chǎng)將以品牌檔次劃分區(qū)域，一二樓將引進(jìn)頂級(jí)奢侈品牌專賣(mài)店。已有入駐意向的包括GIORGIOARMANI、PRADA等頂尖品牌。而在國(guó)內(nèi)人氣頗高的奢侈品牌LV已與美美百貨正式簽約，這也是該品牌在重慶的首家專賣(mài)店。商場(chǎng)的其余樓層在保留美美作為主力店的同時(shí)，還會(huì)引進(jìn)餐飲等業(yè)態(tài)，滿足顧客一站式的購(gòu)物需求。

　　對(duì)于美美百貨的此次轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，調(diào)整是為了擺脫經(jīng)營(yíng)困局。與國(guó)內(nèi)大多數(shù)主流百貨店相比，美美百貨屬于“瘸腿”經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有化妝品、餐飲，只有服裝，這是從細(xì)分市場(chǎng)的角度考慮的。但從美美百貨在北京、上海等地的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況看，此種模式與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的對(duì)接出現(xiàn)水土不服，一些門(mén)店的銷(xiāo)售額僅過(guò)億元。其實(shí)，因受眾過(guò)窄而陷入經(jīng)營(yíng)困局的商場(chǎng)不只美美百貨一家，將目標(biāo)顧客鎖定白領(lǐng)女性的晨曦百貨，在其4家門(mén)店中，雙子座大廈店已經(jīng)停業(yè)，而雙井店也改為經(jīng)營(yíng)奧特萊斯業(yè)態(tài)。

　　香港九龍倉(cāng)集團(tuán)商業(yè)總監(jiān)葉秀峰表示，美美百貨的此次轉(zhuǎn)型完全是為了適應(yīng)重慶市場(chǎng)需求，抓住當(dāng)?shù)厣莩奁废�費(fèi)的商機(jī)。

　　但這卻讓業(yè)內(nèi)人士從中發(fā)現(xiàn)了其欲重回一線市場(chǎng)端倪。中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊主任郭增利認(rèn)為，盡管九龍倉(cāng)不一定會(huì)將美美時(shí)代廣場(chǎng)推廣至全國(guó)，但美美百貨的高端定位決定了其不可能永遠(yuǎn)屈尊二三線，不在北京等地開(kāi)店。而且，從品牌發(fā)展的角度看，美美百貨和店內(nèi)的知名品牌都更需要一線城市的商業(yè)土壤。國(guó)際大牌也更愿意將進(jìn)入中國(guó)的首站選在北京或者上海。