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很雷! 鄭州新瑪特“通吃”丹尼斯消費(fèi)券
LinkMall.Cn 2009-09-17 鄭州日?qǐng)?bào)  趙羲 評(píng)論


   
  今報(bào)記者:如果丹尼斯如法炮制呢?
   
  孫亞杰:那我們會(huì)在報(bào)紙上幫他們打廣告表示慶賀。
   
  今報(bào)記者:大商收了丹尼斯的代金券,打算如何消化?
   
  孫亞杰:現(xiàn)在還不是披露這一內(nèi)容的時(shí)候。
  (來(lái)源:東方今報(bào) 記者楊霄)

  相關(guān)報(bào)道:新瑪特總店接受丹尼斯購(gòu)物券 可能用來(lái)發(fā)福利

  9月16日,大商鄭州新瑪特總店“悍然”宣布,9月19日的營(yíng)銷活動(dòng)全場(chǎng)100個(gè)品牌將會(huì)接受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手丹尼斯的購(gòu)物券。這意味著部分消費(fèi)者可能會(huì)拿著丹尼斯的購(gòu)物券去買新瑪特總店的東西,而新瑪特總店勢(shì)必會(huì)收到一批不是自己發(fā)放的購(gòu)物券,新瑪特總店會(huì)拿它怎么辦?該店一名負(fù)責(zé)人肯定地表示:“我們有一百種辦法處理這些購(gòu)物券。”

  顛覆傳統(tǒng)?

  于9月19日的營(yíng)銷活動(dòng)喊出了“史上最低折扣”的口號(hào),宣布全場(chǎng)100個(gè)品牌超低折扣而且50倍購(gòu)物積分,1萬(wàn)積分還可以換150元的現(xiàn)金券,當(dāng)然,該店吸引眼球的殺手锏就是參與活動(dòng)的100個(gè)品牌接受丹尼斯的購(gòu)物券。

  自家商場(chǎng)的促銷活動(dòng),愿意接受別家商場(chǎng)的購(gòu)物券,無(wú)論怎么看都是個(gè)不同尋常的行為。不過(guò)這似乎暗合新瑪特總店開業(yè)以來(lái)的營(yíng)銷理念:顛覆傳統(tǒng)。該店總經(jīng)理孫亞杰表示,如果死守傳統(tǒng)營(yíng)銷的路子,新店永遠(yuǎn)只能跟在別人的后面走,永遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)超越。這件事的另外一方,丹尼斯百貨則顯得很平靜。

  17日,丹尼斯一位內(nèi)部人士在接受記者采訪時(shí)表示:“不予置評(píng)。”

  同行相爭(zhēng)?

  國(guó)美電器在南京曾推出過(guò)用對(duì)手的購(gòu)物小票換國(guó)美的優(yōu)惠券的促銷手段,當(dāng)時(shí)媒體評(píng)論說(shuō),這雖然只是國(guó)美自身的行為,但似乎已觸動(dòng)了家電同行的神經(jīng),硬生生從同行口中奪取固有消費(fèi)人群,國(guó)美此舉難脫“挖墻腳”之嫌。這次新瑪特總店直接收取對(duì)手的購(gòu)物券,用意自然讓人浮想聯(lián)翩。 16日新瑪特總店的廣告里,明白地打出了“全場(chǎng)100個(gè)精品品牌接受友好同行丹尼斯的代金券”。言語(yǔ)雖然客氣,可商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),兩者屬于不同陣地,競(jìng)爭(zhēng)在所難免。
  
  2006年6月下旬,因參加大商新瑪特金博大店“滿300返300”活動(dòng),百麗集團(tuán)旗下七大品牌阿迪達(dá)斯、耐克、百麗、思加圖等被丹尼斯人民路店封柜。今年4月份,因?yàn)閰⒓有卢斕乜偟甑拇黉N,百麗再次和丹尼斯鬧翻,一度撤柜。但隨后很快有共同利益的雙方都又和好如初。相關(guān)人士評(píng)論說(shuō):“這些事件表面看起來(lái)是渠道商與供應(yīng)商之間的矛盾,其實(shí)背后反映出的是更為激烈的商場(chǎng)與商場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)品牌,爭(zhēng)顧客。”不管怎樣,9月這個(gè)看似平靜的商業(yè)“淘金季”,會(huì)因?yàn)檫@次促銷熱鬧一些。

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責(zé)任編輯:筱悠

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