聚集在上海大劇院門(mén)口的觀眾中，有媒體，有業(yè)內(nèi)同行，有老師和學(xué)生，還有皮爾卡丹南方市場(chǎng)的代理商們——正是因?yàn)樗麄儚?qiáng)烈而執(zhí)意的市場(chǎng)開(kāi)拓需求，才讓在北京持續(xù)做了兩年多的新季時(shí)裝發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)移到上海。

　　這也是皮爾卡丹市場(chǎng)向南方轉(zhuǎn)移的前奏。

　　一直以來(lái)，皮爾卡丹以男裝皮衣、西裝等主打產(chǎn)品穩(wěn)固地占據(jù)了北方市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，皮爾卡丹在中國(guó)有七成以上的業(yè)績(jī)是靠北方市場(chǎng)來(lái)完成的。在舉行這場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)之前，皮爾卡丹公司中國(guó)首席代表方方女士更表示，皮爾卡丹公司將在今年年底前在上海開(kāi)設(shè)首家旗艦店，之后會(huì)陸續(xù)在江浙等地區(qū)開(kāi)店或設(shè)專(zhuān)柜。這意味著皮爾卡丹公司將把戰(zhàn)略市場(chǎng)從北方擴(kuò)展到南方。

　　同時(shí)，方方還說(shuō)，即將開(kāi)業(yè)的這些店和專(zhuān)柜，將有男裝、女裝等眾多產(chǎn)品。這更意味著，一直作為北方市場(chǎng)主打的男裝產(chǎn)品系列，在南方將和女裝一起成為核心市場(chǎng)產(chǎn)品。

　　戰(zhàn)略之變

　　如果你對(duì)皮爾卡丹公司稍加關(guān)注就不難發(fā)現(xiàn)，它現(xiàn)在的市場(chǎng)變化只是近幾年整個(gè)公司發(fā)展戰(zhàn)略中的一步。

　�。玻埃埃赌瓿�，皮爾卡丹公司在北京舉行時(shí)裝發(fā)布，結(jié)束了在中國(guó)二十多年沒(méi)有舉行新品發(fā)布的“沉默期”。這是皮爾卡丹公司決心在中國(guó)市場(chǎng)重整品牌形象的開(kāi)始。之前市場(chǎng)上出現(xiàn)眾多的皮爾卡丹產(chǎn)品系列，嚴(yán)重影響到皮爾卡丹品牌的整體形象。雖然皮爾卡丹通過(guò)大規(guī)模的特許經(jīng)營(yíng)，進(jìn)入許多百貨商店，迅速匯集大量現(xiàn)金，但同時(shí)也失去品牌最重要的個(gè)性和價(jià)值。

　　實(shí)際上，不僅僅皮爾卡丹一家公司面臨著擴(kuò)張所引起的問(wèn)題。法國(guó)迪奧（Ｃｈｒｉｓｔｉａｎ Ｄｉｏｒ）公司甚至曾進(jìn)入食品業(yè)，造成延伸過(guò)度。但迪奧對(duì)特許經(jīng)營(yíng)許可證持謹(jǐn)慎態(tài)度，經(jīng)過(guò)調(diào)研和評(píng)估，為避免品牌渠道的過(guò)度延伸產(chǎn)生負(fù)面影響，最終下決心大規(guī)模終止與各國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)合同，授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商由十幾年前的３００家減少到５０家，直營(yíng)店由６家擴(kuò)展到７５家。

　　不過(guò)，皮爾卡丹選擇了在中國(guó)繼續(xù)品牌授權(quán)的合作方式。不同之處只是體現(xiàn)在他們對(duì)市場(chǎng)的關(guān)注，和對(duì)合作伙伴的監(jiān)管加強(qiáng)上。

　　在皮爾卡丹法國(guó)“球形城堡”拍攝的新季服裝大片