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聯(lián)街網(wǎng)據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》消息：植根廣東的紅罐“王老吉”，終于開啟了遷都計劃。
“王老吉借助奧運，實施全球化的野心已經(jīng)表露無遺。”針對近日的傳聞，廣東省食品行業(yè)一位知情人士表示，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，王老吉已經(jīng)不再滿足國內(nèi)市場的擴張，而將目光投向了全球，奧運和北京將是王老吉未來計劃中很重要的一環(huán)。
“目前加多寶搬遷已經(jīng)進入了最后的倒計時，公司的計劃早就已經(jīng)通過了，搬遷的人員達到了數(shù)百人，主要是公司的行政人員。”上述知情人士表示，作為未來加多寶總部，北京將管理全國各大生產(chǎn)基地及營銷部門。
據(jù)了解，目前加多寶公司的總部位于東莞市長安鎮(zhèn)長青北路，從1995年開始，已經(jīng)有了整整13年的歷史。
1995年，加多寶在廣東東莞長安鎮(zhèn)投資2000萬美元建廠，1999年再追加3000萬美元進行二期擴建。2002年以前，王老吉銷售區(qū)域主要集中在廣東、浙南地區(qū)，銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好，有比較固定的消費群，但銷售業(yè)績連續(xù)幾年只維持在1億多元。而在此期間，東莞一直作為加多寶生產(chǎn)基地和總部合為一體的核心樞紐。
2003年，加多寶開始了全國擴張的步伐，從那時開始，東莞中心的位置就在不斷被弱化。2003年，加多寶在北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)投資3000萬美元建廠；從2004年到2007年，加多寶分別在浙江紹興、福建石獅、廣州南沙、浙江杭州、湖北武漢建立工廠，產(chǎn)能逐漸走向全國。
北京作為奧運會的申辦城市，近年來國際化提升速度很快，并且，北京的文化及銷售配套產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達，北京也是全國人才的中心，眾多高端人才將充分滿足快速發(fā)展的加多寶對人才的渴求。因此，加多寶遷都北京應該是經(jīng)過系統(tǒng)考慮的結(jié)果。
隨著王老吉的擴張，王老吉逐漸從一個廣東涼茶的定位，變成了“涼茶飲料”。為了適應更多區(qū)域的消費者的需求，王老吉口味也不斷做出調(diào)整，味道變“甜”后，一直阻礙涼茶走向全球的口感問題，也得到了徹底解決。
“其實，韓國的泡菜就是在1988年通過漢城奧運會一炮走紅，從而走向全球；王老吉也想仿效韓國泡菜的成功，希望通過奧運將中國的涼茶席卷全球。”上述知情人士進一步分析。
據(jù)廣東省食品行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，目前廣東省的涼茶已經(jīng)銷售到了世界上50多個國家，預計涼茶銷區(qū)2008年內(nèi)可以增加到80個國家。
全球的華人以廣東、福建等華南地區(qū)人最多，這群人對于涼茶的認知度都很高，所以具有很大的需求，但是要真正進入歐美等國的主流消費人群還有很長的一段路要走。
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