一向以經(jīng)營標準超市和便利店為主的農(nóng)工商超市集團首次進軍大型購物中心業(yè)態(tài)。

　　聯(lián)街網(wǎng)據(jù)《第一財經(jīng)日報》消息：昨日獲悉，其斥資逾20億元打造40多萬平方米的118廣場正在分步建設(shè)和營業(yè)中，室內(nèi)威尼斯水城項目即將動工，并擬將中華老字號業(yè)態(tài)引入西北商圈，若該模式成功，其將在長三角進行復(fù)制。

　　農(nóng)工商118廣場位于上海金沙江路、真北路口，整個廣場呈“回”字形布局，“回”字形四邊分別是118廣場新店大樓、綜合商場、圣諾亞皇冠酒店、酒店式公寓、辦公樓、休閑娛樂城、美食總匯等。該廣場的東部和南部為綜合商業(yè)區(qū)，其中綜合商業(yè)大樓和農(nóng)工商118廣場已經(jīng)開業(yè)，建筑面積達12萬平方米，部分為農(nóng)工商自營便利店等，部分為招商，引入的品牌包括肯德基、必勝客、屈臣氏等。118廣場北部和西部為酒店辦公區(qū)域，酒店辦公區(qū)由一幢五星級酒店、一幢酒店式公寓和一幢辦公樓組成，建筑面積10萬平方米，由洲際酒店集團管理。西北部為休閑娛樂區(qū)域，將由四幢多功能的美食、娛樂、休閑建筑組成，建筑面積10萬平方米。整個118廣場工程分為四期，預(yù)計整體項目在2010年全部完成。

　　“比較特別的是，我們要在廣場內(nèi)打造一個室內(nèi)大型威尼斯水城，靈感來自美國的威尼斯人酒店，人們以后可以坐船進入商場購物休閑，我們接下來就會將涉及水城規(guī)劃的地方炸平開工建設(shè)，同時，為了配合項目，我們集團的總部也會遷移到另外一幢新樓。”農(nóng)工商超市集團有關(guān)高層告訴記者，除了水城，中央?yún)^(qū)域還要打造一個地下透明溜冰場。

　　就在118廣場的附近，百聯(lián)集團巨資打造的中環(huán)廣場先于118市場開業(yè)，模式也是賣場、高端酒店和寫字樓綜合項目。談及競爭，首次運作購物中心業(yè)態(tài)的農(nóng)工商超市集團表示，118廣場在地理位置上比較優(yōu)越，而且就是考慮到同質(zhì)化競爭，所以農(nóng)工商特意打造威尼斯水城等特別項目。

　　“另外，我們正在和新世界集團洽談，希望可以引入杏花樓、功德林、邵萬生等中華老字號品牌，在我們這里建設(shè)中華傳統(tǒng)名牌一條街，將原本分布在南京路、淮海路等地區(qū)的老字號業(yè)態(tài)引入上海西北角，形成西北商圈商業(yè)業(yè)態(tài)的分布。”農(nóng)工商超市集團有關(guān)高層透露。

　　事實上，在將可的便利店并入農(nóng)工商麾下后，擁有可的和好德兩大品牌的農(nóng)工商超市集團已經(jīng)成為本土最大的便利店連鎖企業(yè)，但大型購物中心項目卻是其一直未曾觸及的，而百聯(lián)、長峰等商業(yè)連鎖以及地產(chǎn)企業(yè)近幾年都紛紛搶灘市場，跑馬圈地，百聯(lián)更在近期稱要在若干年內(nèi)新增幾百個項目，其中不乏大型購物中心。面對激烈的競爭，農(nóng)工商也開始試水新業(yè)態(tài)，并規(guī)劃差異化競爭。

　　該集團高層表示，假如上海118廣場項目運作成功，農(nóng)工商方面會考慮今后特別定位大型購物中心業(yè)態(tài)品牌，同時將該模式復(fù)制到長三角其他地區(qū)擴張發(fā)展。