消費提檔需要理由嗎

　　拒絕平庸，是新式消費的時代特征。

　　消費是一個最能體現(xiàn)時代性的動態(tài)概念。提倡節(jié)儉與鼓勵消費之間并不矛盾，購買奢侈品也并不一定就是為了體現(xiàn)自身的社會經(jīng)濟地位。每一個人都有在自己所能承受的范圍內合法地選擇消費行為的權利。和任何事物一樣，奢侈品的生產和消費必須要把握好一個“度”。這個“度”就是個人和社會的消費能力。其實，奢侈是一種介于僅僅消費必需品和自己最大消費能力之間的生活方式。近些年來，奢侈被賦予了新的含義，炫耀財富已不再是奢侈的象征，而是平時難得收獲的生活體驗。

　　愛上奢侈的新式高消費者，“拒絕平庸，尋找片刻愉悅”是他們在競爭激烈的生活中舒緩壓力、彌補感情的良方。在奢侈品消費的大軍中，越來越多的職業(yè)女性用才能獲取不菲的收入來換取心靈的愉悅。在外企工作的葉小姐：ＬＶ手提包、蘭蔻睫毛液、ＢＵＲＢＥＲＲＹ圍巾配格裙、香奈爾香水……“奢侈品一旦戀上就不能不癡迷，無法再適應那些不貴的平庸衣物。”

　　實際上，只有通過品牌知識的傳播，奢侈品牌的品牌價值才能夠得以創(chuàng)造！“嬌蘭”一瓶價值２９００元的面霜，原料是由珍貴的蘭花精粹而成；“愛馬仕”的一條一米見方的絲巾，需要打９０多個版；“Ｂａｌｌｙ”的每雙皮鞋，平均需要經(jīng)過２００道嚴格的制作與檢驗才能上市；“Ｔｉｆｆａｎｙ”在宣傳中，不斷強調其珠寶工匠手藝巧奪天工，盡取原創(chuàng)珠寶精髓……

　　誰來領銜錫城高端百貨店

　　有需求就有市場，在消費提檔的同時，一個問題也擺在無錫百貨業(yè)的面前：誰來為消費者打造高端百貨？

　�。玻埃埃赌辏�一直雄踞在無錫高端百貨位置上的八佰伴，以壯士之勢開始了“轉身改造”行動，希望在環(huán)太湖流域建起百貨業(yè)龍頭，把八佰伴打造成江蘇最好的百貨公司，“隨著無錫國際化步伐的加快，消費層次和能力也在提高。八佰伴將大舉梳理經(jīng)營思路，引進世界大品牌，將八佰伴定位為高檔、時尚的精品百貨。”

　　據(jù)了解，國際奢侈品品牌對經(jīng)營選址的要求比較高，既要對優(yōu)勢地段、交通、區(qū)域未來發(fā)展進行嚴格評估，又要對商場形態(tài)定位、綜合實力等各種因素做綜合權衡。品牌檔次、購物環(huán)境、服務品質等也是他們選擇商場時的考慮要素。除了希望環(huán)境優(yōu)雅、面積足夠寬敞，最重要的是“鄰居”，若干大牌聚在一起能產生“集聚效應”，吸引高端客源。而高檔百貨要想搶來這些“財神”，則必須具備豐富的市場資源、高級的硬件環(huán)境以及強大的公關能力。對國際品牌的爭奪最終會將無錫百貨市場帶到一個更高的競爭平臺上。

　　因此，我們不妨大膽預測：無錫八佰伴打造高級百貨店是最適合的。面對以上挑戰(zhàn)，八佰伴已經(jīng)開始全面實施改造計劃，不僅從硬件，更從軟件上打造一個真正定位于“江蘇第一名店”的全新八佰伴。