北京時(shí)間7月9日早間消息，據(jù)報(bào)道，就在ChatGPT去年因?yàn)槌瑥?qiáng)的問答能力而火遍全球后不久，數(shù)字營(yíng)銷老兵謝恩·拉斯納克（Shane Rasnak）就開始嘗試這項(xiàng)技術(shù)。
拉斯納克的整個(gè)職業(yè)生涯幾乎都在為客戶制作網(wǎng)絡(luò)廣告，正是這樣的經(jīng)歷，讓他看到了生成式人工智能會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來多大的變化。他表示，無論是制作Facebook廣告標(biāo)題還是創(chuàng)作廣告文案簡(jiǎn)介，以前都至少要花費(fèi)他30分鐘至1個(gè)小時(shí)，但現(xiàn)在只需要15分鐘即可完成。
而且，這還只是開始。
拉斯納克還在嘗試Midjourney等生成式人工智能工具，它可以將文本提示轉(zhuǎn)化成圖片，幫助他為Facebook廣告配上引人入勝的視覺內(nèi)容。拉斯納克稱，這款軟件對(duì)于沒有圖形設(shè)計(jì)背景的人來說尤其方便，而且可以與Canva和Photosohp等常見的圖片編輯工具一起使用。
雖然整個(gè)生成式人工智能行業(yè)仍處于發(fā)展初期，但拉斯納克認(rèn)為，從這項(xiàng)技術(shù)對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)的影響來看，它“就像是社交媒體的出現(xiàn)”。Facebook和Twitter讓廣告主可以基于人們的喜好、興趣和朋友來定位消費(fèi)者，而生成式人工智能則使之可以通過量身定制的消息和圖片，來制作和優(yōu)化廣告。
“談到我們的宣傳方式，作品的質(zhì)量和數(shù)量以及個(gè)性化程度，這一切都將徹底改變。”拉斯納克說。
拉斯納克并非唯一一個(gè)看重生成式人工智能前景的人。
身為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的領(lǐng)頭羊，Meta、Alphabet和亞馬遜也都在大舉押注生成式人工智能，認(rèn)定它最終將成為其業(yè)務(wù)核心。這些企業(yè)最近都推出了產(chǎn)品，或宣布了相應(yīng)的開發(fā)計(jì)劃，希望推出各種工具來幫助企業(yè)降低在各自平臺(tái)上制作消息、圖片甚至是視頻的難度。
這些產(chǎn)品大都處于測(cè)試階段，其中一些甚至因?yàn)榧庇谕瞥龆獾脚u(píng)。但廣告專家表示，整體來看，生成式人工智能會(huì)掀開在線精準(zhǔn)廣告的新篇章。
“這會(huì)對(duì)數(shù)字廣告產(chǎn)生巨大影響。”廣告巨頭陽獅集團(tuán)旗下的數(shù)字廣告公司Razorfish的消費(fèi)者和內(nèi)容體驗(yàn)執(zhí)行副總裁克里斯蒂娜·勞倫斯（Cristina Lawrence）說。
Meta今年5月發(fā)布了AI Sandbox測(cè)試套件，可以便于企業(yè)使用生成式人工智能軟件創(chuàng)作背景圖片，并嘗試不同的廣告版本。該公司還對(duì)Meta Advantage服務(wù)進(jìn)行了更新，這項(xiàng)服務(wù)可以使用機(jī)器學(xué)習(xí)來改善廣告在不同社交應(yīng)用上的投放效率。
Meta還一直在推銷Advantage套件，希望在蘋果2021年通過iOS隱私新規(guī)限制其追蹤用戶后，能夠借此幫助企業(yè)獲得更好的廣告效果。
“大規(guī)模個(gè)性化”
隨著這些新服務(wù)不斷完善，從理論上講，某自行車公司就可以針對(duì)不同的Facebook用戶展示由人工智能生成的不同圖片，例如猶他州的用戶會(huì)看到騎車穿越沙漠峽谷的照片，而舊金山的用戶則可以看到在金門大橋上騎車穿行的圖片，廣告文本也可以根據(jù)用戶的年齡和興趣進(jìn)行定制。
“你可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化。”勞倫斯說。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司Varos的數(shù)據(jù)顯示，Meta的Advantage服務(wù)取得了一些進(jìn)展，零售商正在使用它來投放自動(dòng)化購(gòu)物廣告。
Varos的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，約有2100家公司在Advantage+上投資約4700萬美元，約占其每月Meta廣告預(yù)算總額的27.5%。一個(gè)月前的這一數(shù)字為4490萬美元和26.6%。
去年8月，當(dāng)Meta正式發(fā)布Advantage+自動(dòng)化購(gòu)物廣告時(shí)，它在Meta廣告支出中的占比還不到1%。
Varos CEO雅登·沙克德（Yarden Shaked）表示，這一增長(zhǎng)表明Facebook已經(jīng)成功說服廣告主使用其自動(dòng)化廣告技術(shù)。但沙克德也表示，由于Meta剛剛開始為廣告主提供生成式人工智能工具，所以他“還不看好創(chuàng)意部分”。
類似地，拉斯納克表示，如果要生成與網(wǎng)絡(luò)廣告相融合的逼真圖片，Midjourney還不能完全勝任，但它很擅長(zhǎng)生成“卡通風(fēng)格的設(shè)計(jì)”，可以與一小部分客戶形成共鳴。
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