|
5月23日報(bào)道 據(jù)路透社5月20日報(bào)道，上海美妝品牌市場營銷經(jīng)理、28歲的克洛·寇（音）今年不會再像往常一樣購買“一兩個”高端品牌手袋了。相反，她計(jì)劃省錢、不花錢，而這對奢侈品牌來說是個問題。
克洛·寇說：“我確實(shí)認(rèn)為目前奢侈品牌的服裝和手袋是非必需品。”
報(bào)道稱，如果說她是中國許多年輕的城市中產(chǎn)階層專業(yè)人士的典型代表，那么對于近年來嚴(yán)重依賴中國大陸市場來實(shí)現(xiàn)其大幅增長的奢侈品牌來說，這是個壞消息。
咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司稱，去年，在全球個人奢侈品市場上，中國占到21%的份額，僅次于北美和歐洲。該公司曾預(yù)計(jì)，到2025年，中國將成為規(guī)模最大的市場。
但現(xiàn)在，奢侈品在中國的銷售額卻在不斷下降，威脅到奢侈品牌的增長雄心。
最近幾周，從路易威登集團(tuán)到瑞士表店和雅詩蘭黛集團(tuán)等奢侈品牌公司的高管們都承認(rèn)，其前景在一定程度上取決于中國實(shí)行封控措施的時間長短。不過，人們?nèi)云毡轭A(yù)期消費(fèi)需求將迅速恢復(fù)，盡管存在風(fēng)險。
據(jù)報(bào)道，博柏利服裝公司首席運(yùn)營官兼首席財(cái)務(wù)官朱莉·布朗本周說：“我們預(yù)計(jì)會出現(xiàn)反彈，我們已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。我們正在提前進(jìn)行投資。”
不過，歷峰集團(tuán)董事長約翰·魯珀特20日謹(jǐn)慎地表示，他預(yù)計(jì)未來消費(fèi)者行為將會更加“保守”。
報(bào)道稱，中國中產(chǎn)階層消費(fèi)者一直在推動奢侈品消費(fèi)，但現(xiàn)在看來，奢侈品作為身份地位的象征品可能過時了。
中國市場研究集團(tuán)負(fù)責(zé)人本·卡文德說，年輕人受到疫情的影響格外大，對于奢侈品牌而言，這也是一個問題。近年來，奢侈品牌熱衷于吸引中國出手闊綽的Z世代消費(fèi)者。
他說：“未來（重點(diǎn)）將不會是關(guān)于購物。”均衡的生活方式、與朋友和所愛之人在一起度過的開心時光，這些很可能比確認(rèn)身份的奢侈品牌標(biāo)志更重要。（來源：參考消息網(wǎng)）
搜索更多: 奢侈品牌 |
