六、中國(guó)品牌
2018年夏天，屬于世界杯，屬于熱愛(ài)足球的人們，更屬于中國(guó)品牌。
綠茵場(chǎng)上，19歲的姆巴佩吹響青春戰(zhàn)歌，率領(lǐng)法國(guó)捧起大力神杯。33歲的C羅披荊斬棘，孤身將葡萄牙帶至1/8決賽。與C羅同歲的莫德里奇終于走出了硝煙，令克羅地亞浴火重生。幅員遼闊的俄羅斯大地，給太多人留下了或喜或悲的記憶。
這屆世界杯，中國(guó)隊(duì)依舊未能入圍，但中國(guó)以獨(dú)特的方式來(lái)到了世界杯舞臺(tái)。
10萬(wàn)國(guó)人加入了“北上”隊(duì)伍，只為與足球親密接觸。紅場(chǎng)、克里姆林宮與圣瓦西里大教堂，隨處可見(jiàn)中國(guó)人身影。當(dāng)然，盧日尼基體育場(chǎng)的開(kāi)幕式，沒(méi)有一位球迷愿意錯(cuò)過(guò)。
與球迷為伍的還有本屆世界杯的吉祥物“扎比瓦卡”，國(guó)人最?lèi)?ài)的小龍蝦與啤酒也隨著人流遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)。
最令人記憶猶新的是7家中國(guó)贊助商集體亮相世界杯舞臺(tái)：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，蒙牛、海信、Vivo是世界杯全球贊助商，雅迪、指點(diǎn)意境VR、帝牌男裝成為世界杯區(qū)域贊助商。
有媒體計(jì)算，中國(guó)品牌廣告投入在所有國(guó)家中排行榜首，總贊助費(fèi)達(dá)到8.35億美元，占世界杯期間廣告總費(fèi)用近40%。
除去與國(guó)際足聯(lián)的官方合作外，中國(guó)企業(yè)還通過(guò)多種贊助形式參與到世界杯營(yíng)銷(xiāo)中。如小米、OPPO成為央視世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴；也如華帝承諾，法國(guó)隊(duì)奪冠則全額退款。
中國(guó)品牌借助世界杯大放異彩。
七、北京時(shí)間
2018年2月25日，平昌冬奧會(huì)閉幕式舉行，“北京8分鐘”將閉幕式帶入高潮。隨著平昌冬奧會(huì)主火炬的徐徐熄滅，奧運(yùn)五環(huán)旗從國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫手中傳到北京市市長(zhǎng)陳吉寧手里。
冬奧會(huì)正式進(jìn)入北京時(shí)間。
2022年，北京將成為奧運(yùn)史上，第一個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)又舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。屆時(shí)，北京將承辦所有冰上項(xiàng)目，延慶和張家口承辦雪上項(xiàng)目。
如今“雙奧之城”的北京冬奧會(huì)籌辦工作有條不紊的推進(jìn)，冰雪項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)、二隊(duì)、跨界跨項(xiàng)集訓(xùn)隊(duì)都進(jìn)入火熱的備戰(zhàn)狀態(tài)。
雖然冬奧會(huì)不同于夏奧會(huì)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)底子薄、起步晚、投入少的現(xiàn)狀決定了與歐美冰雪強(qiáng)國(guó)還有很大差距，但我們依然期待中國(guó)健兒能在北京冬奧會(huì)創(chuàng)造出媲美2008年奧運(yùn)會(huì)的輝煌。
中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的眼前事:“2018年是擴(kuò)面，2019年是固點(diǎn)，2020年是精兵，2021年是沖刺”。
2018年擴(kuò)面工作初步取得成效，一方面著力加強(qiáng)跨界、跨項(xiàng)、跨季選拔冰雪人才；另一方面，實(shí)行“大國(guó)家隊(duì)”戰(zhàn)略，建立多支國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)，增加梯隊(duì)建設(shè)。
通過(guò)近一年篩選培訓(xùn)，目前我國(guó)冰雪各項(xiàng)目的隊(duì)伍建設(shè)已初具規(guī)模，有的還取得了小突破。
2022年的北京冬奧會(huì)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何發(fā)揮好這幾年寶貴的備戰(zhàn)時(shí)間，是中國(guó)冰雪健兒最重要的任務(wù)。2018年是冬奧會(huì)進(jìn)入“北京時(shí)間”的第一年，已經(jīng)開(kāi)了好頭，期待越來(lái)越好。
八、電競(jìng)
如果從歷史的天空打量，2018年注定是中國(guó)電競(jìng)里程碑之年。
2018年5月，六款電競(jìng)游戲成功入選亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目，8月，數(shù)十位年輕人從雅加達(dá)帶回了兩金一銀共三塊獎(jiǎng)牌；11月，iG戰(zhàn)隊(duì)捧起了英雄聯(lián)盟s8冠軍獎(jiǎng)杯，了卻了中國(guó)電競(jìng)迷等待8年之久的心愿，終結(jié)了韓國(guó)人在該項(xiàng)目上的王朝之路……
無(wú)數(shù)優(yōu)異成績(jī)令中國(guó)電競(jìng)獲得了大眾關(guān)注，以及主流社會(huì)的部分認(rèn)可：人民日?qǐng)?bào)、央視均報(bào)道了有關(guān)中國(guó)電競(jìng)賽事的新聞；國(guó)家體育總局發(fā)布相關(guān)文件，并擬辦電競(jìng)賽事；有關(guān)協(xié)會(huì)牽頭，成立電子競(jìng)技分會(huì)和中國(guó)電競(jìng)研究中心。
與此同時(shí)，原本貧瘠的電競(jìng)土壤也迎來(lái)了資本清流。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)融資總額相比2017年出現(xiàn)近3倍增長(zhǎng)，除了直播平臺(tái)、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)以及電競(jìng)數(shù)據(jù)分析，包括內(nèi)容制作和開(kāi)發(fā)、社交與媒體以及綜合服務(wù)商在內(nèi)的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，均獲得了資本的關(guān)注。這意味著，以游戲廠商為主導(dǎo)的電競(jìng)生態(tài)圈，正逐步形成并完善。
不過(guò)，中國(guó)電競(jìng)前行之路絕非坦途。
認(rèn)同“電競(jìng)就是打游戲”的依然大有人在，網(wǎng)戒中心死灰復(fù)燃且獲得大批家長(zhǎng)支持，國(guó)家廣電總局仍未解開(kāi)電競(jìng)禁播的限制，這些現(xiàn)象表明電競(jìng)的春天仍未到來(lái)。從業(yè)者需要思考，他們心心念念的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)路在何方。
九、頂層設(shè)計(jì)
接下來(lái)的10年，將進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代，發(fā)展前景廣闊。
體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)家一直在優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境和出臺(tái)相應(yīng)的支持政策。
2018年12月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2025年，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)體系。
長(zhǎng)期來(lái)看，發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)，對(duì)挖掘和釋放消費(fèi)潛力、保障和改善民生、打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能具有重要意義。
2018年8月，上海市人民政府下發(fā)《關(guān)于加快本市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《30條》），成為又一項(xiàng)推動(dòng)上海市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要文件。
《30條》指出體育賽事產(chǎn)業(yè)、健身休閑產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)、體育貿(mào)易中心、體育裝備產(chǎn)業(yè)五大領(lǐng)域的發(fā)展方向和配套措施。
提出到2020年，上海市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2000億元左右，體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平走在全國(guó)前列；到2025年，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到4000億元左右，躋身世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市行列。
十、新王者
中國(guó)職業(yè)體育最有商業(yè)價(jià)值的頭部賽事莫過(guò)于CBA和中超聯(lián)賽，2018年，這兩個(gè)賽事都誕生了新的王者。
2018年，遼寧男籃再次身披“遼寧本鋼”戰(zhàn)袍，一路披荊斬棘，最終奪得CBA(中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽)總冠軍。遼寧隊(duì)成為CBA史上第七支冠軍球隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了遼寧男籃歷史性的突破。在此前23年的CBA歷史中，遼寧男籃拿了6個(gè)亞軍，被稱為“千年老二”。
中超也迎來(lái)了新的冠軍。2018年的中超聯(lián)賽，很多人感嘆這是近年來(lái)最精彩、最令人難忘的一個(gè)賽季。
上海上港終結(jié)了廣州恒大對(duì)王座長(zhǎng)達(dá)7年的統(tǒng)治，首次拿到中國(guó)頂級(jí)聯(lián)賽冠軍。
諸強(qiáng)在這一年輪番占據(jù)榜首，中超不再是恒大一家獨(dú)大。以武磊、王燊超為代表的90后已經(jīng)進(jìn)入職業(yè)生涯黃金期，中國(guó)足球需要更多挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，需要更多中國(guó)球員挑起大梁。下賽季，面對(duì)聯(lián)賽衛(wèi)冕、亞冠爭(zhēng)冠的雙重壓力，他們將憑著這股霸氣，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)。
2018年也是武大靖最閃亮的一年。本年度勞倫斯世界體育獎(jiǎng)候選名單，武大靖榜上有名。 與他一起競(jìng)爭(zhēng)這一獎(jiǎng)項(xiàng)的有足壇巨星C羅、莫德里奇、哈里凱恩，F(xiàn)1車(chē)王漢密爾頓，重登網(wǎng)壇王座的德約科維奇，以及黑色風(fēng)暴姆巴佩。
平昌冬奧會(huì)，武大靖在壓力、誤解、爭(zhēng)議中，完成了自己的表演，為中國(guó)代表團(tuán)摘得唯一一枚金牌，他身披國(guó)旗繞場(chǎng)滑行的照片，永遠(yuǎn)定格在了2018年。
同樣在這一年收獲幸福的還有王霜。2018年11月29日，亞足聯(lián)年度頒獎(jiǎng)典禮，西裝革履的王霜接過(guò)足球小姐獎(jiǎng)杯后，從容地將獎(jiǎng)杯放在講臺(tái)上，用一口流利的英語(yǔ)發(fā)表了獲獎(jiǎng)感言。這是繼孫雯、馬曉旭和白潔之后，時(shí)隔12年，中國(guó)女足球員再次榮獲這一殊榮。
寫(xiě)在最后
回首2018年，收獲滿滿，展望2019年，續(xù)寫(xiě)無(wú)限可能。
一切才剛剛開(kāi)始，2019年還存在很多變數(shù)，體育產(chǎn)業(yè)的走向有無(wú)數(shù)種可能。
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