摘要：或許短視頻、長視頻、手游用戶的重疊，將會在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場成為一種常態(tài)。上半場的人口紅利逐漸見底，各方在進一步挖掘下沉市場的同時，無邊界的橫向擴張也成為競爭焦點。
靠著各種魔性的短視頻，帶著無數(shù)年輕人“抖”了一年之后，抖音終于不再拘泥于短短的15秒，開始覬覦長視頻的市場。
據(jù)36kr報道，目前抖音正在小范圍內(nèi)測“長”視頻功能，在這個以15秒短視頻為特色的平臺上，用戶很快能看到時長超過2分鐘的視頻內(nèi)容。抖音對此的回復(fù)是：“確實還在測試中”。
可以說，2分鐘視頻仍是在短視頻領(lǐng)域內(nèi)施展拳腳，畢竟這個領(lǐng)域內(nèi)的細分市場仍存在巨大的挖掘空間，頭條系、騰訊系、新浪系與百度系在短視頻市場的碰撞和摩擦仍會繼續(xù)。
實際上，早在8月底，快手就經(jīng)由杭州游趣推出了兩款全新短視頻應(yīng)用——"宇宙視頻"和"UGet"。其中宇宙視頻顯然是一款聚焦于資訊類短視頻的App；UGet則嘗試與觀眾加強互動與聯(lián)系，打破傳統(tǒng)“圍觀”模式；同樣是在8月底，騰訊上線名為“yoo視頻”的短視頻應(yīng)用，內(nèi)容主要包括橫屏的PGC內(nèi)容和豎屏的UGC內(nèi)容兩部分，據(jù)悉這款應(yīng)用“內(nèi)部期望比微視還要高”；而新浪系的秒拍在今年10月重新上架后，也推出了橫豎屏綜合平臺的玩法，結(jié)合了PGC與UGC的特點，用戶在一個App上可以完成兩種模式的無縫體驗，其目的也是順應(yīng)短視頻向PGC模式轉(zhuǎn)型的趨勢。
市場中的眾多巨頭或許最終目標不同，但短期內(nèi)的交集勢必將擦出無數(shù)火花。
短視頻領(lǐng)域競爭加劇，“別人”的蛋糕也要劃進碗里
歲末年終，如果評選今年的移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞，“短視頻”必然位列其中，而且會排在最靠前的位置。回顧這個資本和市場雙重動蕩的一年，短視頻正是移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繞不開的一道風(fēng)口。
2018年春節(jié)前后，抖音憑借著“小哥哥、小姐姐”、“小豬佩奇”、“西安摔碗酒”，在之后的300多天打造出眾多爆款I(lǐng)D，同時也獲得了的空前的流量。在如此巨大的流量面前，無論是行業(yè)巨頭還是新獨角獸雖然表面平靜，但動作卻絕對誠實。抖音、快手、微視、好看視頻、Lasso等一眾短視頻應(yīng)用的競逐，幾乎演繹了整個市場過去一年的熱鬧。
正所謂“時勢造英雄”，在碎片化的時代，各方的競逐也從15秒拓展到120秒，拼爭的就是一樣?xùn)|西——用戶使用時長。更重要的是，短視頻平臺的崛起，也在逐步蠶食長視頻和手游時長的空間。
進入2018年Q4，短視頻已經(jīng)追上了在線視頻領(lǐng)域的流量大戶。根據(jù)Trustdata公布的11月移動互聯(lián)網(wǎng)MAU數(shù)據(jù)顯示，抖音以26863（萬）的MAU一舉超越愛奇藝，幾乎與騰訊視頻持平（目前騰訊視頻的MAU為27023萬）。短視頻領(lǐng)域的另一巨頭快手則以19643（萬）的MAU緊隨其后。
同時，在此前QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報告》中，這一現(xiàn)象也早有體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在線視頻領(lǐng)域用戶總使用時長占比從去年的同期的10.2%下降至9%，而短視頻則從去年的3%暴漲至8.8%，同比增長144%，短視頻成為所有移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里用戶和使用時長增幅最快的領(lǐng)域。
在短視頻快速增長的同時，整個移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶總量增速卻在不斷放緩。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，從2017年1月到2018年9月，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)整體增速繼續(xù)放緩，用戶注意力也更加分散。移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增速同比降低超50%，9月總活躍用戶規(guī)模達11.2億，逼近飽和。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的放緩，短視頻領(lǐng)域的快速崛起也直接促使巨頭們將下一個增長的目標放在了短視頻這塊蛋糕上。
沒有了當(dāng)初的人口紅利，對現(xiàn)有用戶注意力的爭奪就成了體現(xiàn)企業(yè)真正實力的時刻，而用戶使用時長成為重點爭奪資源。而在如今的這個移動互聯(lián)網(wǎng)市場內(nèi)，不同應(yīng)用、不同細分市場之間的格局早已不在那么明顯。多元化早已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展主流，無論是硬件企業(yè)還是軟件企業(yè)，都在圍繞自己企業(yè)的核心不斷地探索新領(lǐng)域，而在這個探索的過程中，只有一個主線：我的用戶需要什么業(yè)務(wù)，我就拓展什么業(yè)務(wù)。
短視頻就是這樣一個最典型的案例，同時短視頻的爆發(fā)增長無疑是要高于整個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶流量增長，這也就說明短視頻正在劃走別人的蛋糕。除了長視頻之外，手游這種消磨用戶時間的應(yīng)用，也沒能逃脫短視頻的侵襲。
以手游領(lǐng)域的代表產(chǎn)品《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場》為例，Trustdata的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月份二者的月MAU分別出現(xiàn)7.96%和7.75%的大幅下滑。在今年游戲版號審批被凍結(jié)的情況下，游戲廠商在國內(nèi)市場推陳出新的速度明顯放緩，如何讓現(xiàn)有重磅產(chǎn)品保持活力成了各家難題。不過或許它們自己也沒想到，這個寒冬下?lián)屪咦约矣螒蛴脩魰r長的并不都是友商的競品，也有可能是各家的短視頻應(yīng)用。
所以，我們可以看到，各方為了留住用戶，無論是論壇、網(wǎng)站還是直播平臺等分發(fā)渠道，都開始將重心從此前長篇的游戲攻略、解說視頻調(diào)整至更為碎片化的短視頻。現(xiàn)在，在各大短視頻應(yīng)用上可以看到游戲官方及各大熱門主播的入駐，他們將自己的直播錄像或者游戲精彩游戲片段進行剪輯，在短視頻平臺進行投放。目的就是希望借助短視頻平臺的巨大流量進行相關(guān)游戲內(nèi)容的分發(fā)，從而獲得更多用戶的關(guān)注。
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