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而在小游戲和購物零售之外，那些不享有特殊扶持的小程序，發(fā)展往往就不是那么盡如人意。比如最早一批的簽到打卡、番茄鬧鐘、美柚App，還有曾經上過榜的紅包店、群應用等工具類App，都早已被甩出TOP100榜單。
智取而非強攻
接近一半的紅利都被騰訊系給收入口袋，這對小程序戰(zhàn)場的百度、支付寶，以及新入局的今日頭條來說無疑是一大挑戰(zhàn)。又鑒于微信小程序背靠著10億的天然流量池已經積累超6億用戶，它們想要打贏這一戰(zhàn)，只能智取不能強攻。
從近兩年的發(fā)展軌跡可知，微信對小程序生態(tài)的建設偏向封閉，開發(fā)者和用戶僅能在微信劃定的圈子內活動。這有利也有弊，利指的是開發(fā)者和用戶能夠充分體驗微信生態(tài)帶來的流暢、無縫和秩序。弊則是活動受限，小程序不能跳出微信到其他平臺。
目前來看，今日頭條和支付寶走的路線和微信相同。9月17日，今日頭條被傳出正在內測小程序。隨后今日頭條官方給出回應，是為了給不同需求的用戶提供更豐富的服務，但目前小程序入口僅針對Android系統(tǒng)，且暫時只是對部分企業(yè)開放。
支付寶對小程序也是重視有加，9月12日，其宣布正是成立小程序事業(yè)部，3年之內投入10億創(chuàng)新基金，用來輔助開發(fā)者和商家。截至目前，支付寶已經累計有超過2萬小程序，3億用戶。隨著今后支付寶逐步把小程序向個人開發(fā)者開放，這一規(guī)模應該還會繼續(xù)擴大。
支付寶小程序事業(yè)部總經理管仲還對外公布了“718+X”的模式，即要通過支付寶掃一掃、搜索、收藏等七個入口，打造一個能夠促活、拉新、留存的支付寶小程序閉環(huán)。而X則指的是“一次開發(fā)多端使用”，管仲列舉了支付寶、高德地圖、釘釘、阿里巴巴等平臺，可見，這一切也都是建立在阿里巴巴自家生態(tài)之內。
相比之下，百度選擇的開放策略就顯得特立獨行。繼7月4日正式發(fā)布小程序，百度又在8月1日披露的財報中重點提及，接下來將致力于打造開放生態(tài)的智能小程序。同微信、今日頭條、支付寶一樣，百度為智能小程序也提供了諸多入口，搜索、信息流等，百度表示直接把全域千億流量開放給開發(fā)者。
除此之外，小程序大戰(zhàn)中各個平臺還應該找到自己的優(yōu)勢所在，揚長避短。微信的基因是社交，支付寶的基因是支付，百度的基因是搜索+AI，這決定了它們的聚焦點各有不同。前文中說到微信發(fā)力小游戲和購物零售類小程序就是因此。
內容方面，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺的在兩次白皮書中給出的數據顯示，2017年和2018年上半年微信小程序中內容資訊類小程序在C端的訪問分別為3%和3.5%，與小游戲相差近10倍。
這也意味著，其他幾家可以從內容、服務和工具端重點入手來填補微信小程序領域的空白。這其中支付寶主要聚焦在出行、餐飲、快消、景區(qū)、酒店、物流、醫(yī)療等領域，而百度則主推“內容+服務+工具+商品”的綜合推薦平臺，其中，內容是百度的優(yōu)勢領域，在工具方面，則主推AI，目前，百度智能小程序已經將百度大腦3.0的能力開放給開發(fā)者，包括語音、文字、圖像和人臉識別等。
至此，小程序江湖血雨腥風也就基本介紹完畢。不可否認，現(xiàn)在率先起跑的微信領先優(yōu)勢已經十分明顯，但是支付寶、百度甚至今日頭條也都不容小覷，尤其是與微信選定了不同路線的百度，不排除日后有彎道超車的可能性，我們靜觀其變。
作者: 熊出墨請注意 來源: xiongxiongbiji 共2頁 上一頁 [1] [2] 淘寶小程序開始內測了，看上去和微信微主頁挺像的 耐克上線微信小程序 全面升級NikePlus會員服務 搶灘微信紅利 首個耐克會員小程序商城來了 被微信搶先定義的小程序 頭條要如何翻盤？ 微盟助力云南普洱茶上線微信小程序商城 搜索更多: 小程序 |
