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2.快速獲取流量的便捷通道
之所以網(wǎng)紅能夠在今天的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)賽道彎道超車，最大的優(yōu)勢無益于其身上自帶的流量屬性。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，所有的創(chuàng)業(yè)者或者資本大佬最關(guān)注的無疑就是流量二字，流量就意味著熱度，同時也意味著競爭優(yōu)勢�？梢院貌豢鋸埖恼f，在BTA掌握了各大流量入口之后，網(wǎng)絡(luò)紅人卻能輕易在虎口之下分食一杯羹，在過去數(shù)年內(nèi)，輕易改變了“流量入口”。
3.商業(yè)需求加劇 資本的強勢介入推波網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展
天下熙熙皆為利，來天下攘攘皆為利往。有利益的地方自然少不了資本的“摻和”。2016年中國電商經(jīng)濟也有了質(zhì)的飛躍，天貓雙十一當(dāng)天交易額超過1207億元，讓世界聚焦中國，與此同時產(chǎn)生了大量的導(dǎo)流需求。而這個時期恰好浮現(xiàn)出的諸多網(wǎng)紅，對比傳統(tǒng)明星，其突出的性價比瞬間得到了資本的青睞，就近兩年的雙十一來說，許多網(wǎng)紅淘寶店的銷售額已經(jīng)遠遠將一些國際大牌甩在身后。
而在網(wǎng)紅的另一大主賽道直播界，直播平臺也需要靠著網(wǎng)紅主播來吸引用戶，幾大網(wǎng)紅的跳槽簽約額度動則上億。更不用說在微博、美拍、抖音這樣的社交屬性的平臺，對網(wǎng)紅可謂是“呵護備至”，網(wǎng)絡(luò)紅人節(jié)一年規(guī)模大過一年。
網(wǎng)紅經(jīng)濟是曇花一現(xiàn) 還是“錢景”無限？
這幾天網(wǎng)紅打孕婦的事件不斷在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，同時也引發(fā)了大眾對網(wǎng)紅經(jīng)濟的進一步探討，打人的網(wǎng)紅店也在輿論壓力下關(guān)門大吉，這幾年網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者們雖然賺的盆滿缽滿但是無論是網(wǎng)紅還是網(wǎng)紅店負面消息也一直沒有停過，與此同時，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強，也讓網(wǎng)紅經(jīng)濟顯得有些頹勢，如今在各界紛紛唱衰的狀況下，網(wǎng)紅經(jīng)濟還能走多遠呢？
1.內(nèi)容同質(zhì)化
內(nèi)容同質(zhì)化已經(jīng)成為了所有圈子的怪病，而在網(wǎng)紅圈，這樣的癥結(jié)尤為突出。Papi醬紅了之后一大批變速+搞怪視頻如海之勢襲向了各大平臺，現(xiàn)在打開抖音十個有八個都是一樣的產(chǎn)出內(nèi)容。而線下的網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅書店更不用說了，但千篇一律的東西，剛開始的確會圖新鮮，但時間一久便讓人不由得生出厭倦感。
網(wǎng)紅經(jīng)濟的生命力想要長遠，如果沒有持續(xù)性內(nèi)容的輸出，被淡忘是遲早的事情，所以網(wǎng)紅經(jīng)濟對于輸出文化的內(nèi)容方面要保持創(chuàng)新活力，即網(wǎng)紅經(jīng)濟要保持活力，必須要以創(chuàng)新為源泉。
2.形式大過內(nèi)容
我們常說，現(xiàn)在是一個浮躁的時代，的確，這樣社會屬性問題也折射到了網(wǎng)紅經(jīng)濟上。如今，網(wǎng)紅更像是一個快速消費品，在短時間內(nèi)獲得巨大流量然后快速變現(xiàn)然后被更新替代，網(wǎng)紅之所以難以長久，主要還是在于其過分依附營銷炒作、外表包裝這些手段，形式大于內(nèi)容，缺乏真正的內(nèi)涵價值。
這也導(dǎo)致了拙劣的用戶體驗，粉絲雖然自帶濾鏡，可能會上當(dāng)?shù)谝淮�，但是傻子才會自己去踩坑第二次。隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場的到來，流量紅利逐漸消失，用戶體驗越來越成為影響品牌實際地位的因素之一，久而久之網(wǎng)紅經(jīng)濟便會失去自己主導(dǎo)的活力。
在資本寒冬之下，“網(wǎng)紅”卻在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮里一路高歌，但是在創(chuàng)業(yè)路漫漫，想要走的長遠還是要從產(chǎn)品、內(nèi)容本身入手，防止行業(yè)亂象，創(chuàng)造核心有競爭價值的東西。
�。▉碓矗浩吠旧虡I(yè)評論 小謙） 共2頁 上一頁 [1] [2] 浙江：網(wǎng)紅經(jīng)濟投訴占上半年消費投訴近1/6 追責(zé)困難 賣貨、拉廣告，快速上位的網(wǎng)紅經(jīng)濟能否找到更多出路？ 人生路由自己定——網(wǎng)紅經(jīng)濟引領(lǐng)者張大奕：女人圈里的女皇 排隊背后的秘密：網(wǎng)紅經(jīng)濟是泡沫還是資本狂歡？ 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟，MixBlu打造快時尚新零售模式 搜索更多: 網(wǎng)紅經(jīng)濟 |
