隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，一大批自媒體人開(kāi)始發(fā)跡，網(wǎng)絡(luò)紅人也順勢(shì)崛起，且逐年呈擴(kuò)張趨勢(shì)野蠻生長(zhǎng)，到如今“網(wǎng)紅臉”甚至已經(jīng)成為了左右社會(huì)審美的一種新定義，“網(wǎng)紅”也從社交網(wǎng)絡(luò)走向日常生活成為了一種新興職業(yè)，備受年輕群體推崇，根據(jù)某項(xiàng)調(diào)查顯示在95后群體里超過(guò)54%的人向往網(wǎng)絡(luò)主播，想要當(dāng)網(wǎng)紅。隨之而來(lái)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也開(kāi)始發(fā)力，到如今已然成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)物撬動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)與新浪微博聯(lián)合發(fā)布《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，截止截至2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，2015年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元，為11218.7億元，年增長(zhǎng)率為47.3%，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元。而所謂的“網(wǎng)紅”模式已經(jīng)從原來(lái)線(xiàn)上的社交平臺(tái)、直播、游戲、電商發(fā)展到線(xiàn)下的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，滲透到了各個(gè)領(lǐng)域之中。
線(xiàn)上到線(xiàn)下 是“網(wǎng)紅”就能賺
線(xiàn)上：
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遍地開(kāi)花的今天，互聯(lián)網(wǎng)上隨便一個(gè)小網(wǎng)紅都能輕松月入過(guò)萬(wàn)，而大到像馮提莫、阿冷這樣級(jí)別的大網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，直播幾個(gè)小時(shí)就能賺到數(shù)十甚至上百萬(wàn)，更有像費(fèi)啟鳴、斯外戈這樣的網(wǎng)紅，搖身一變進(jìn)軍傳統(tǒng)影視圈，成為了流量小生，而網(wǎng)紅年收入超過(guò)范冰冰的新聞也屢見(jiàn)不鮮。
在營(yíng)銷(xiāo)和變現(xiàn)上，網(wǎng)紅絕對(duì)算的上是專(zhuān)家，近些年來(lái)網(wǎng)紅們也算開(kāi)啟了一波創(chuàng)業(yè)新熱潮，無(wú)論是利用粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)淘寶店進(jìn)行粉絲轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的張大奕、張沫凡等還是依靠自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的陳安妮、papi醬等，都因?yàn)?ldquo;網(wǎng)紅”獲得了巨大的名利，而這種玩著還能賺錢(qián)的“網(wǎng)紅模式”，在年輕群體中備受喜愛(ài)，當(dāng)網(wǎng)紅好賺錢(qián)也已經(jīng)成為了大眾的既定印象。
線(xiàn)下：
除了線(xiàn)上網(wǎng)紅，近幾年隨著社交平臺(tái)的爆發(fā)性發(fā)展，“網(wǎng)紅”一詞已經(jīng)從線(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò)紅人延展到了線(xiàn)下的日常實(shí)體中，只要在網(wǎng)上有著足夠的討論熱度和影響力，都能被叫做網(wǎng)紅，像是一夜之間開(kāi)邊全國(guó)的“一點(diǎn)點(diǎn)”，亦或是排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)就為一杯奶茶的“喜茶”。
由于年輕群體近年來(lái)對(duì)于“網(wǎng)紅”的推崇，以及生活消費(fèi)方式的不斷升級(jí)，買(mǎi)網(wǎng)紅包，吃網(wǎng)紅食物，到網(wǎng)紅店打卡已經(jīng)成為了年輕人日常社交中再正常不過(guò)的事情，而這樣網(wǎng)紅效應(yīng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，也讓眾多商家嘗到了流量變現(xiàn)的紅利甜頭。一時(shí)之間網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅書(shū)店、網(wǎng)紅面包店如雨后春筍般在各大城市先后崛起，并在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的關(guān)注。
成為網(wǎng)紅變創(chuàng)業(yè)成功的快速捷徑
近日，格力董事長(zhǎng)董明珠在某論壇上發(fā)表演講，回應(yīng)網(wǎng)友罵她天天沒(méi)事干就干網(wǎng)紅，“我是網(wǎng)紅，但如果我不做網(wǎng)紅，不公開(kāi)發(fā)聲，格力就要被收購(gòu)了。”由此可見(jiàn)，現(xiàn)在無(wú)論是大企業(yè)的掌舵人還是初生企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，仿佛都離不開(kāi)“網(wǎng)紅”二字，而成為網(wǎng)紅也貌似變成了創(chuàng)業(yè)成功的快速通道，那究竟是什么導(dǎo)致了網(wǎng)紅所產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如此紅火呢？
1.泛娛樂(lè)化時(shí)代的社交轟炸
粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)絕非偶然，而是社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，是人們?cè)谒槠瘯r(shí)代下對(duì)泛娛樂(lè)化生活需求升級(jí)所催生的現(xiàn)象產(chǎn)物。人們習(xí)慣性的將2016稱(chēng)之為“網(wǎng)紅元年”，直播、短視頻平臺(tái)的迅速崛起，根據(jù)艾瑞在2016年發(fā)布的《2016年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，當(dāng)年的短視頻之王——秒拍，全網(wǎng)日活達(dá)到了6000萬(wàn)，日均視頻上傳量高達(dá)150萬(wàn)，日播放量也居高不下達(dá)到了17億次。與此同時(shí)，隨著社交屬性的不斷拓展近年來(lái)抖音、快手等應(yīng)用輪番轟炸我們的生活，成為了繼微博之后兵家必爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)寶地，也讓無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人乘著前期紅利的東風(fēng)順勢(shì)而起。
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