手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率低于家電主業(yè)
雖然出貨量不占優(yōu)勢(shì)，部分“家電手機(jī)”的毛利率并不比專業(yè)手機(jī)廠商的產(chǎn)品低。
根據(jù)康佳集團(tuán)年報(bào)數(shù)據(jù)，2015-2017年，公司的手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別是7.91億元、9.70億元、9.19億元，在總營(yíng)收中的占比分別是4.30%、4.78%、2.94%，毛利率分別為5.31%、8.46%、9.96%，呈逐年遞增的趨勢(shì)。
四川長(zhǎng)虹2015-2017年的通訊產(chǎn)品的營(yíng)收分別是1.55億元、2.79億元、1.73億元，在總營(yíng)收中的占比均在0.2%左右，而毛利率分別為16.52%、15.00%、8.90%。
剛布局手機(jī)業(yè)務(wù)不久的國(guó)美通訊2016-2017年?duì)I收為3.43億元、20.80億元，分別占總營(yíng)收的29.82%和94.58%，毛利率分別是11.61%、9.26%。
相比之下，看似風(fēng)光無(wú)限的手機(jī)行業(yè)毛利率水平并不突出。據(jù)媒體報(bào)道，作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊，蘋果2016年的毛利率是36%，但并不是所有手機(jī)廠商都有蘋果這樣的賺錢能力，其余多數(shù)手機(jī)企業(yè)的毛利率都比較低。根據(jù)小米招股書顯示，小米智能手機(jī)毛利率由2016年的3.4%升至2017年的8.8%。
不過(guò)，與自己的主業(yè)家電相比，家電企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率就低多了。
康佳集團(tuán)2015-2017年的手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率最高為9.9%，而這期間其彩電業(yè)務(wù)毛利率分別為12.59%、14.02%、16.11%，白電業(yè)務(wù)毛利率分別是18.66%、20.39%、19.17%。
四川長(zhǎng)虹2015-2017年手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率最高16.52%，去年才8.90。而同期其電視業(yè)務(wù)毛利率分別是16.48%、21.41%、20.83%，空調(diào)冰箱產(chǎn)品毛利率分別是24.01%、23.69%、21.69%。
堅(jiān)守只為智能家居入口？
業(yè)務(wù)量小，毛利率又比家電低不少，家電企業(yè)為何還不舍得放棄這塊業(yè)務(wù)。
多位產(chǎn)業(yè)分析人士告訴記者，早年家電企業(yè)布局手機(jī)業(yè)務(wù)是希望在智能家居上有一番作為。家電分析師梁振鵬也表示，智能家居是一大趨勢(shì)，手機(jī)作為智能家居的控制樞紐，各家電企業(yè)必然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
TCL集團(tuán)在2014年年報(bào)中稱，TCL通訊科技成立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)務(wù)中心，重點(diǎn)發(fā)展增值服務(wù)、用戶運(yùn)營(yíng)、智能云平臺(tái)、可穿戴設(shè)備及創(chuàng)新應(yīng)用等移動(dòng)互聯(lián)和智能家庭業(yè)務(wù)。
格力2016年年報(bào)中也提到，以智能家居為切入點(diǎn)，加大通信技術(shù)的研發(fā)力度，目前已在空調(diào)、除濕機(jī)、電飯煲、空氣凈化器等重點(diǎn)產(chǎn)品上全部實(shí)現(xiàn)無(wú)線連接，并可以通過(guò)“格力+”APP全部進(jìn)行遠(yuǎn)程控制、故障報(bào)警以及維修的服務(wù)。
“圍繞移動(dòng)、智能服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、金融及新領(lǐng)域等5個(gè)方面拓展新興產(chǎn)業(yè)，尋求新的增長(zhǎng)極，拓展移動(dòng)產(chǎn)業(yè)，豐富移動(dòng)智能設(shè)備產(chǎn)品門類，擴(kuò)大可運(yùn)營(yíng)用戶規(guī)模。做強(qiáng)手機(jī)業(yè)務(wù)，尋求可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。”四川長(zhǎng)虹在2015年年報(bào)中如此展望。
不過(guò)，新京報(bào)記者注意到，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)牽手家電企業(yè)，智能家居或許不需要手機(jī)也能完成。
今年3月，創(chuàng)維集團(tuán)與百度公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)維酷開(kāi)系統(tǒng)電視將接入百度對(duì)話式AI操作系統(tǒng)DuerOS，雙方將共同向消費(fèi)者提供智慧家庭入口級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)。
在2018中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）上，長(zhǎng)虹語(yǔ)義也和騰訊叮當(dāng)AI助手合作，在AI3.0基礎(chǔ)上通過(guò)語(yǔ)音交互、語(yǔ)義算法、人工智能電視AI-UI提升使用體驗(yàn)。
互聯(lián)網(wǎng)分析師季城認(rèn)為，家電企業(yè)的手機(jī)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并無(wú)優(yōu)勢(shì)。沒(méi)有用戶基礎(chǔ)何談規(guī)模效應(yīng)？加之互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入和人工智能的發(fā)展，家電企業(yè)的手機(jī)能否擔(dān)任智能家居入口的角色有待觀察。
產(chǎn)業(yè)分析師洪仕斌也認(rèn)為，家電企業(yè)在手機(jī)業(yè)務(wù)上沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，反而消耗自身精力。在智能家居時(shí)代，家電企業(yè)應(yīng)該整合業(yè)務(wù)，而不是面面俱到。
新京報(bào)記者 陳維城 實(shí)習(xí)生 陳詩(shī)怡
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