近日，華為欲布局彩電業(yè)務的消息不脛而走，傳言真假未知，華為官方也未披露過進軍家電業(yè)的想法和計劃。不過，大企業(yè)把家電業(yè)務與手機業(yè)務“裝進一個籃子”的事情早已有之。
千禧年之后，是手機崛起的草莽年代，家電企業(yè)TCL于2001年率先扛起進軍手機業(yè)務的大旗，之后康佳、海爾、長虹、海信等也應勢而入。從功能機到智能機，在手機品類的更新?lián)Q代中，手機產(chǎn)業(yè)大軍中的家電企業(yè)也換了一撥又一撥。如今，在蘋果、小米、華為、OPPO等主流手機充斥市場的情況下，諸如格力、康佳、海信、海爾等脫胎于家電廠商的手機業(yè)務依然在經(jīng)營。但產(chǎn)品多以功能機、老人機的面目示人。
在手機市場競爭日趨激烈的背景下，家電企業(yè)“孕育”出來的手機業(yè)績還好嗎？未來這些業(yè)務該何去何從？
多數(shù)被貼上“老人手機”標簽
近日，新京報記者在蘇寧易購、天貓、京東等電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，格力、康佳、海信、海爾、TCL、長虹、國美等品牌的手機都有銷售。此類在售手機有搭載了操作系統(tǒng)的智能機，更多的是以“老人機”作為一大賣點。
在各家電商平臺上，康佳手機數(shù)量比較多，多數(shù)產(chǎn)品在描述中突出“老人機”的特點，“大按鍵、音量強”等功能成為標配，售價一般也不高，多在一百多元到三百多元之間。在售的康佳手機也有一兩千元的智能機，比如一款安裝系統(tǒng)的全面屏手機，打出了“裸眼3D”的標簽。
京東上評價最多的一款康佳按鍵機，售價不到200元，評價數(shù)在5200以上，好評度99%，大多是沖著聲音大、字體大、通話清晰，適合老年人使用來購買的。
長虹手機也是既有功能機和智能機，標簽也多為老人機，售價在500元以下的居多。天貓上評價最多的是一款售價99元按鍵機，月銷量1.7萬余部，累計評價2920條，許多買家表示物美價廉、聲音大、適合老年人用。
TCL手機、海爾手機目前在售的也多為老人機，售價較低，操作簡單，許多買家表示便于老年人用。
目前家電企業(yè)手機產(chǎn)品關注度最高當屬格力。京東自營中有一款格力手機，售價超過3000元，該款手機評價數(shù)在100條以上，評價顯示，有許多用戶是沖著格力品牌、董明珠魅力、支持國產(chǎn)來購買的，也有買家抱怨手機有發(fā)熱、黑屏、通話失敗、靈敏度低等問題。
家電企業(yè)顯然不想自己的手機被標簽化為功能機和老人手機，也有廠商開始“獨辟蹊徑”。
國美近期發(fā)布新款手機，宣稱擁有動態(tài)聲紋、活體人臉、指紋等三重生物識別技術，而這些技術在智能機領域已隨處可見。2017年，長虹推出分子識別手機產(chǎn)品，宣稱可以檢測果蔬的糖分、水分，以及檢測藥品真?zhèn)�、皮膚年齡甚至酒類品質等。
在蘋果三星以及小米、OPPO等手機大佬的背影下，家電企業(yè)的手機實現(xiàn)市場突圍困難不小。
“目前家電企業(yè)的手機業(yè)務還沒有成功的案例。”家電分析師梁振鵬認為，手機行業(yè)的競爭非常激烈，家電企業(yè)沒有成熟的手機人才、技術、專利、渠道等資源，推廣宣傳方法比較傳統(tǒng)，沒有專業(yè)的手機企業(yè)那么靈活，難以迎合年輕消費者的需要。
部分家電企業(yè)手機業(yè)務虧損
國內家電企業(yè)布局手機業(yè)務由來已久，在功能機時代也紅火一時。如今，家電廠商制造的手機出貨量只占市場很小一部分。
近日，市場研究機構賽諾發(fā)布的2018年上半年中國智能手機市場報告顯示，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀、小米、魅族、三星位列銷售量前八；蘋果、OPPO、華為、vivo、榮耀、小米、魅族和三星為銷售額的前八。可見，無論是出貨量，還是銷售額，前八位中均未見家電手機的影子。
出貨量被“忽略”之外，一些家電企業(yè)的手機業(yè)務是虧損的。
TCL集團2018年中期業(yè)績預告稱，報告期內受海外手機市場低迷態(tài)勢延續(xù)的影響，TCL通訊主要產(chǎn)品銷量同比下滑，但公司全力推進TCL通訊的經(jīng)營變革和業(yè)績改善行動，TCL通訊實現(xiàn)大幅減虧。
TCL集團2017年年報顯示，TCL通訊實現(xiàn)通訊設備及其他產(chǎn)品銷量合計4387.6萬臺，同比下降36.2%；實現(xiàn)銷售收入149.7億元，同比下降26.5%。由于上游關鍵零部件成本大幅上漲以及面向運營商市場的合作模式，TCL通訊的產(chǎn)品毛利率下滑較多，致全年大幅虧損。
國美通訊7月底發(fā)布的2018年半年業(yè)績預告顯示，與上年同期相比，2018年上半年預計虧損增加，虧損額預計在5000萬元左右。
2017年，國美通訊開展自有品牌手機的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務，目前尚處于市場開拓期。對于虧損原因，公司稱，一方面是自有品牌手機銷量較低，采取滲透定價策略，毛利較低；另一方面相應投入的廣宣費用較同期增加，同時公司為拓展手機銷售渠道，在各地陸續(xù)設立手機銷售辦事處，銷售費用亦增加。
不過，國美通訊告訴新京報記者，就最近的狀況來看，國美手機作為一個新軍的市場表現(xiàn)也還算可以，目前公司運轉也處于比較健康的狀態(tài)。
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