來源：紅餐網(wǎng) 周沫
加盟連鎖的光鮮表象之下，往往隱藏著許多不為人知的陷阱和風(fēng)險。
連鎖加盟模式下的規(guī)模神話仍在不斷刷新。
瑞幸咖啡的門店數(shù)已經(jīng)突破了2萬家，蜜雪冰城的這個數(shù)字則來到了3萬+家……一個又一個令人驚嘆的數(shù)字背后，也吸引了前赴后繼的創(chuàng)業(yè)者。在這其中，有人通過加盟連鎖品牌收獲了一番事業(yè)，也有人失敗，血本無歸。
穎子（化名）是后者。
2023年10月底，穎子籌備已久的咖啡店開始試營業(yè)，她滿懷信心，準(zhǔn)備大干一場，但僅僅半年多，今年的5月15日，咖啡店關(guān)門倒閉。
投入的80余萬元打了水漂。
穎子不甘心，仍然在四處奔走，尋找到同樣被“騙”的同行、到品牌總部要說法、請律師立案……
作為一個創(chuàng)業(yè)小白，穎子遇到的，正是無數(shù)加盟商遇到的，她的經(jīng)歷也是很多第一次踏入餐飲賽道的創(chuàng)業(yè)者的縮影。
01
加盟瑞幸被拒，她親自去北京考察新項目
穎子是東北人，原本在自家公司里做財務(wù)，后來因為照顧孩子選擇回歸家庭。
孩子上學(xué)后，穎子覺得日子太清閑，想自己找點事做，充實生活。看到茶飲咖啡這幾年火得很，穎子萌生了開一家咖啡店的想法。
毫無餐飲從業(yè)經(jīng)驗的穎子，思來想去，覺得加盟品牌能更加省事，還能幫自己快速上道。
她一開始想加盟瑞幸咖啡，申請之后被拒絕了，因為“沒有相關(guān)經(jīng)驗”。
2023年6月，她在抖音刷到北京某咖啡品牌的招商視頻：“總部扶持、集團背景、供應(yīng)鏈強大，讓你輕輕松松做老板、小白也能干……”
每一點都戳中了穎子的心，她盤算了一下，有總部扶持，再加上公司在北京，資源背景強大，經(jīng)營起來應(yīng)該會容易許多。
于是，她留下了自己的聯(lián)系方式，很快，自稱該咖啡品牌招商經(jīng)理的電話就打了過來。
在這位經(jīng)理每天信息、電話等的強勢推介下，穎子來到北京，親自考察了品牌總部的門店，并參加了招商大會。
穎子清楚記得考察當(dāng)天，那家近百平的店熙熙攘攘。“現(xiàn)在想起來，他們應(yīng)該是專門找了‘托’。”穎子說道。
那場招商大會，穎子如今再琢磨，覺得也充滿了“精心設(shè)計”的味道。
當(dāng)時，品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、合伙人等高管輪番上臺，激情昂揚地“講故事”：比如創(chuàng)始人經(jīng)驗豐富，接受過頂級雜志專訪，還多次上電視；集團供應(yīng)鏈強大，在云南有咖啡豆種植基地和茶葉基地，還與星巴克的供應(yīng)鏈企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，加盟商可以低價采購大牌的原材料；集團還和國家領(lǐng)導(dǎo)人帶出國門的伴手禮的設(shè)計公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，會對加盟門店、產(chǎn)品包裝給出專業(yè)的指導(dǎo)意見……
聽到集團在3月拿到了一筆過億元的融資之后，穎子多了一份信心，尤其當(dāng)她了解到，這筆錢會用來作為品牌后期運營推廣，像瑞幸咖啡一樣，補貼消費者和門店。
穎子有些心動了。
再加上，招商大會上高管的演講PPT上所展示的，成為區(qū)代理，年入兩百萬都不是夢。
除了經(jīng)營門店的收益外，還包括拓展區(qū)域其他門店、進貨及經(jīng)營流水返點、產(chǎn)品供應(yīng)鏈銷售等收入，年收入可以達(dá)到280多萬元。
招商大會結(jié)束后，見穎子仍有些猶豫，總部招商人員又貼心地幫她“排憂解難”，告訴她，即便是創(chuàng)業(yè)小白也不用擔(dān)心，公司有專業(yè)的選址、督導(dǎo)、運營團隊，會全程幫助她走上正軌。
招商人員還制造緊張感，強調(diào)這是公司最后一場區(qū)域招商加盟會了，優(yōu)惠力度相當(dāng)大。以往單店加盟費都要12.28萬了，現(xiàn)在20萬就能拿下區(qū)代理，當(dāng)天只需要交定金，就可以鎖定區(qū)代理的名額了。
得知穎子來自東北某城市之后，招商人員告訴她當(dāng)?shù)匾延屑用说�，如果不盡快做決定，機會可能被其他人搶走。
架不住招商人員的猛烈攻勢，穎子交了2萬定金，鎖定區(qū)代理名額。
02
店還沒開，創(chuàng)業(yè)小白交了40萬，成為市總代理
從北京回來后不久，穎子迅速補足了18萬的區(qū)代理費用。
合同簽訂后，選址開店的籌備工作也在緊鑼密鼓地進行著，穎子激動又興奮。
然而，第一家門店還沒落地，總部拋出了更“誘人”的條件，吸引穎子成為更高層級的“市總代理”。
根據(jù)招商人員的說法，區(qū)代升級市總代之后優(yōu)惠禮遇非常多：專業(yè)選址老師免費上門選址、門店裝修補貼5萬元、贈送價值8萬多元的設(shè)備、上調(diào)區(qū)域內(nèi)加盟門店食材返利等。
見穎子遲遲沒有給出肯定答復(fù)，招商人員又放出了“更大的招”，聲稱穎子所在區(qū)已經(jīng)有2家門店開出來了，而且生意火爆，月營業(yè)額達(dá)到10萬元左右。如果升級市總代，會將這兩家店歸入穎子代理，僅食材返利和月營業(yè)額抽成，一年就能分好幾萬元。
從招商人員分享的視頻中，穎子看到，這2家加盟店確實生意不錯，店內(nèi)座無虛席，和當(dāng)初在北京考察門店的盛況無二致。
當(dāng)穎子流露出升級市總代的意愿時，招商人員還保證，即便穎子自己無法在3年招到3個加盟商，總部也會幫忙，將她所在區(qū)新開的加盟店歸入她的名下代理……
種種優(yōu)厚條件“誘惑”下，穎子又追加了20萬，搖身一變成了該咖啡品牌東北某市總代理。
03
終于等來門店開張，一天營業(yè)額僅100多元
在公司的引導(dǎo)下，穎子承租了一處約100平方米的店面，租金一年17萬，半年起付，加上裝修和設(shè)備購置，算上前面的40萬代理費，穎子第一家店開出來時，已經(jīng)總計投入了60多萬。
準(zhǔn)備好了要大干一場的穎子，很快就被現(xiàn)實狠狠一擊。
“咖啡培訓(xùn)師傅，居然連拉花都不會。”穎子感到震驚。
開業(yè)首日，總部專門派過來的專業(yè)“咖啡培訓(xùn)師”，只帶了一本SOP操作手冊，讓店員照本宣科去做，連最基礎(chǔ)的拉花都不會。
彼時，穎子已經(jīng)隱隱感到不安，而這僅僅只是開始。
開業(yè)首場促銷活動，結(jié)果是虧本賺吆喝。
共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
