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近日，要客研究院發(fā)布的《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上交易快速增長(zhǎng)。2022年，國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)的線上銷售額獲得了31%的高速增長(zhǎng)，達(dá)2200億元，占比達(dá)到破紀(jì)錄的40%。如此快速增長(zhǎng)是由于長(zhǎng)期封閉導(dǎo)致物流不暢，促使更多線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上所致。
與此同時(shí)，線上全面布局已成為國(guó)際奢侈品品牌的普遍策略。品牌官網(wǎng)、微信小程序、電商平臺(tái)、抖音等成為“必爭(zhēng)之地”�；诙兑舻膬�(nèi)容運(yùn)營(yíng)、基于小程序的活動(dòng)策劃、基于社交軟件的圈層營(yíng)銷，成為國(guó)際奢侈品品牌線上業(yè)務(wù)的三大亮點(diǎn)。
另外，跨境交易依然是線上奢侈品業(yè)務(wù)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續(xù)借助線上平臺(tái)進(jìn)軍中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，給中國(guó)奢侈品市場(chǎng)注入了很多新的活力。據(jù)要客研究院預(yù)測(cè)，未來3年-5年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端小眾品牌有望貢獻(xiàn)超過10%的市場(chǎng)銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個(gè)。
具體從國(guó)內(nèi)來看，2022年中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額達(dá)9560億元，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，中國(guó)消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。
從全球范圍看，2022年全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得17%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25450億元。全球奢侈品市場(chǎng)走出了疫情陰霾，并獲得較快發(fā)展。特別是頭部奢侈品品牌，就2022年財(cái)報(bào)來看，平均市場(chǎng)規(guī)模較2019年提升了30%以上。
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