01
美團擁抱直播時代
瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，在實時性、交互性等多方面占據(jù)天然優(yōu)勢的直播信息交互方式，正以迅雷不及掩耳之勢滲透進(jìn)生活的方方面面，不同賽道上的玩家更是紛紛開始試水、破局、探索，不斷拓寬直播世界的想象邊界。
當(dāng)聚光燈打向本地生活之時，與流量相伴相生的直播間，亦是美團眼下在零售競技場上要突破的重要關(guān)口要塞。
你能想象未來有一天會在一個外賣平臺上看直播嗎？
據(jù)了解，不久前，美團在追風(fēng)直播的過程中更進(jìn)一步，上線了一款名為“美團直播助手”的新應(yīng)用，它也是美團官方為在平臺上的商家與達(dá)人提供的免費開播工具。
下載應(yīng)用之后，主播不僅可以通過APP隨時隨地開始直播，而且相比于以前在醫(yī)美、酒旅等領(lǐng)域的簡單試水，此次上線的直播助手所具備的功能與類目更加齊全。
例如，類目上結(jié)合美團的核心業(yè)務(wù)，新增了團購、外賣、電商等新場景；功能上，不僅可以通過美團直播助手發(fā)布直播預(yù)告，而且還能支持主播添加團購、魔盒券包、兌換券、門票、團單等多品類商品。
*（圖源：天眼查）
多年前，還在平臺型電商的世界里互相談?wù)撝阉髋琶c流量采買的品牌商家，不曾想到不久之后會有越來越多的消費者涌入直播間購物，會因為帶貨主播的一句“買它”而產(chǎn)生上億的GMV，互聯(lián)網(wǎng)迎接直播時代的呼聲來勢洶洶，聲勢浩大。
這樣的背景下，踩中流量風(fēng)口的直播營銷新場景，自然也成了無數(shù)商家的逐利之地。
一個去中心化的流量時代，一個“人人皆可做網(wǎng)紅主播”的時代，短視頻與直播作為內(nèi)容傳播的新媒介誕生了無數(shù)的營銷新場景，不僅能夠拉近商家與用戶的距離，而且還能夠進(jìn)一步縮短用戶的消費決策路徑。
加碼直播的決心之下，美團不斷完善直播生態(tài)構(gòu)建的舉動，更像是為平臺無數(shù)商家打開了一個新的銷售窗口。
此外，美團選擇擁抱直播時代或許還有一個更重要的原因是：如今互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上以抖音、快手為代表迅猛崛起的流量新貴與自己在本地生活這一領(lǐng)域的頻頻相逢。
例如，從本地生活走出，聚焦吃喝玩樂的“達(dá)人探店”生意。
一批又一批的美食博主、探店博主，不斷產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，其核心目的只有一個，引導(dǎo)用戶團購下單，到店消費。
數(shù)據(jù)顯示，目前抖音平臺上與“美食探店”相關(guān)的話題播放量超1371億次，與“抖音探店團”相關(guān)的話題播放量超300億次。
趁著這股巨大流量，不愿為他人做嫁衣的抖音，對于本地生活領(lǐng)域的布局也愈發(fā)深入。近年來除了扶持“探店直播”之外，抖音還在平臺內(nèi)同城頻道上線了“吃喝玩樂”板塊，同時增添了“熱門榜單”、“優(yōu)惠團購”等多項功能。
當(dāng)然，想要真正在本地生活領(lǐng)域占得一席之地，抖音光憑借補貼與流量吸引消費者還不夠，平臺生態(tài)內(nèi)也要有更多愿意參與其中的優(yōu)質(zhì)商家。
拉攏商家，勢必會與這條賽道上的老玩家美團狹路相逢。
02
突圍本地生活邊界
回想多年前的“千團大戰(zhàn)”，競爭最激烈的時候全國有近乎5000家平臺同臺競技。
彼時面對市場，美團聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文提出了“AB分類法則”：將供給與履約在線下的電商分為“實物電商”與“生活服務(wù)電商”，其中生活服務(wù)電商又被分為“異地生活服務(wù)電商”與“本地生活服務(wù)電商”。
得益于這點鮮明認(rèn)知，美團成功與一眾巨頭玩家形成錯位競爭，奇跡般地從競爭激烈的一片紅海中殺了出來。
但今時早已不同往日。
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