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玩轉(zhuǎn)社交媒體也是接近年輕人的一個(gè)新途徑。在小紅書上，同仁堂新零售子品牌知嘛健康的帖子往往可以收獲上千個(gè)贊。借助社交媒體，知嘛健康不需要再像同仁堂那樣通過口口相傳來擴(kuò)大知名度、積累好感度，一個(gè)帖子就可以讓屏幕前的養(yǎng)生青年了解新產(chǎn)品。
不過，并非所有打動(dòng)年輕人的行為都能獲得長久認(rèn)可，施蘭婷表示，“趕潮”手段必須建立在品牌和產(chǎn)品自身品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)上。
電商助力——
拓寬銷售渠道
“過去提起老字號，總是和‘前門’‘大柵欄’這種具有歷史感的地方聯(lián)系起來。為老家的長輩帶禮盒，總還要去現(xiàn)場購買。”在京讀書的學(xué)生小張說，“現(xiàn)在不一樣了，上網(wǎng)就能買到。”
蓬勃發(fā)展的電商，為老字號打開更寬廣的銷售渠道。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心發(fā)布的《老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》顯示，去年，中華老字號旗艦店發(fā)布新品3萬多個(gè)，新產(chǎn)品成交同比上升66%。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在某社交媒體電商板塊，越來越多老字號入駐進(jìn)來，獲得新的市場增量。今年“6·18”期間，瀘州老窖直播帶貨，銷量環(huán)比增幅超過160%，百雀羚、恒源祥等銷量也有明顯增加。
電商助力老字號銷售之余，扶持其轉(zhuǎn)型的計(jì)劃也在陸續(xù)展開。天貓日前啟動(dòng)老字號“拓新計(jì)劃”，預(yù)計(jì)5年內(nèi)投入10億元，從品牌營銷、新品研發(fā)等方面助力老字號復(fù)興。
對此，中國人民大學(xué)副教授王鵬指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)老字號產(chǎn)品應(yīng)巧妙地運(yùn)用在線直播銷售、購物網(wǎng)站合作等方式，加強(qiáng)自家產(chǎn)品推廣和銷售。（來源：人民日報(bào)海外網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 老字號 |
