這也意味著本輪融資金額和估值不成正比，并不是按照目前興盛優(yōu)選在一級市場業(yè)務量的增長來估算，而是根據(jù)二級市場溢價率來估值的。
在社區(qū)團購排名前幾名的玩家中，如今獨立創(chuàng)業(yè)公司只剩下興盛優(yōu)選和十薈團。二者當下的處境，與不久前在美股上市的叮咚買菜、每日優(yōu)鮮有很大的相似性。
興盛優(yōu)選至今已融資9輪，融資總額超過50億美元；十薈團融資7輪，融資總額超過12億美元。據(jù)媒體報道，十薈團也已經(jīng)啟動新一輪融資。
“目前社區(qū)團購領域還沒有寡頭，即使是美團優(yōu)選和多多買菜也無法構成壟斷。而所有玩家進入后，模式創(chuàng)新周期大幅縮短，由此前的1～2年變?yōu)榘肽辏偁庍^于激烈。興盛優(yōu)選和十薈團作為獨立平臺，仍需3～5年時間來打磨業(yè)務，在供應鏈等基礎設施層面成長周期過長，不能一直靠一級市場的融資輸血。”上述人士表示。
如果不出意外，興盛優(yōu)選和十薈團都有IPO計劃，二者在業(yè)務屬性、發(fā)展階段等方面也都相仿。此前每日優(yōu)鮮、叮咚買菜爭搶“生鮮電商第一股”，興盛優(yōu)選和十薈團很可能會爭奪“社區(qū)團購第一股”。
03
回歸電商巨頭之爭
雖然社區(qū)團購不乏資本關注，但監(jiān)管自今年年初開始，始終保持高壓狀態(tài)。
5月，十薈團就因價格傾銷等問題被市場監(jiān)管總局依法處以150萬元人民幣的罰款，江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。
7月初，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《價格違法行為行政處罰規(guī)定（修訂征求意見稿）》，其中對低價傾銷、價格歧視、價格串通、新業(yè)態(tài)中的價格違法等8大方面做出了處罰調整，最嚴重的將直接吊銷營業(yè)執(zhí)照。
多輪監(jiān)管處罰讓社區(qū)團購的補貼熱度大幅降溫，完全不可與半年前同日而語。市場競爭回歸正�；矊е抡麄�行業(yè)的訂單量增長有所放緩。
據(jù)公開數(shù)據(jù)和行業(yè)推測，目前社區(qū)團購平臺可以分為三大梯隊：第一梯隊為美團優(yōu)選和多多買菜，日均訂單量約為2000萬件；第二梯隊是興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選、十薈團，日均訂單在1000萬-1500萬件；第三梯隊則是阿里和京喜，約為幾百萬件。
上述業(yè)內人士告訴創(chuàng)業(yè)邦，在現(xiàn)有幾大玩家中，預計產(chǎn)生變數(shù)的會是滴滴旗下的橙心優(yōu)選。
事實上，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，滴滴是第一家涉足社區(qū)團購的企業(yè)，但橙心優(yōu)選卻在滴滴IPO時被剝離，進行單獨融資發(fā)展。
這也應證了業(yè)內一直以來的看法，即滴滴做與主營業(yè)務毫無關聯(lián)的社區(qū)團購是為了提升IPO前的估值空間，同時也向投資人證明，滴滴有孵化新業(yè)務的基礎設施和能力。
但橙心優(yōu)選第一個下場，發(fā)展卻遠不及后來者多多買菜和美團優(yōu)選。燒錢不見效，業(yè)務遇到問題，無論是運營層面還是顧客體驗，都算不上好。因此在滴滴上市前被剝離主體。
業(yè)內人士推測，對滴滴來說，考慮到自身的主業(yè)和橙心優(yōu)選的發(fā)展情況，橙心優(yōu)選被其他平臺并購或是最優(yōu)解。
其實這樣的情況并不是沒有先例，以最近很火的二手電商為例，拍拍網(wǎng)最初由騰訊自營，因業(yè)績不好被京東收購，后又輾轉被納入愛回收。
同理，京東旗下的京喜拼拼如今業(yè)績也不如人意，在入局社區(qū)團購的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中已經(jīng)落至倒數(shù)第一，且與前面的玩家拉開不小的距離，也有極大可能被其他平臺收購。
而最終存活下來的美團優(yōu)選、多多買菜，背靠京東的興盛優(yōu)選和背靠阿里的十薈團，以及阿里的自營業(yè)務，又變成了包括美團在內的幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭。
在社區(qū)團購模式出現(xiàn)之前，電商平臺更多的是在做個人消費品，而社區(qū)團購讓他們找到了突破家庭消費品的商業(yè)模式，因此非常重視，不惜砸重金來占領市場。而最后也將如他們所愿，回到原有的電商巨頭競爭格局。
來源：創(chuàng)業(yè)邦 文/蘇敏
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