這也意味著本輪融資金額和估值不成正比,并不是按照目前興盛優(yōu)選在一級市場業(yè)務量的增長來估算,而是根據(jù)二級市場溢價率來估值的。
在社區(qū)團購排名前幾名的玩家中,如今獨立創(chuàng)業(yè)公司只剩下興盛優(yōu)選和十薈團。二者當下的處境,與不久前在美股上市的叮咚買菜、每日優(yōu)鮮有很大的相似性。
興盛優(yōu)選至今已融資9輪,融資總額超過50億美元;十薈團融資7輪,融資總額超過12億美元。據(jù)媒體報道,十薈團也已經(jīng)啟動新一輪融資。
“目前社區(qū)團購領域還沒有寡頭,即使是美團優(yōu)選和多多買菜也無法構成壟斷。而所有玩家進入后,模式創(chuàng)新周期大幅縮短,由此前的1~2年變?yōu)榘肽辏偁庍^于激烈。興盛優(yōu)選和十薈團作為獨立平臺,仍需3~5年時間來打磨業(yè)務,在供應鏈等基礎設施層面成長周期過長,不能一直靠一級市場的融資輸血。”上述人士表示。
如果不出意外,興盛優(yōu)選和十薈團都有IPO計劃,二者在業(yè)務屬性、發(fā)展階段等方面也都相仿。此前每日優(yōu)鮮、叮咚買菜爭搶“生鮮電商第一股”,興盛優(yōu)選和十薈團很可能會爭奪“社區(qū)團購第一股”。
03
回歸電商巨頭之爭
雖然社區(qū)團購不乏資本關注,但監(jiān)管自今年年初開始,始終保持高壓狀態(tài)。
5月,十薈團就因價格傾銷等問題被市場監(jiān)管總局依法處以150萬元人民幣的罰款,江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。
7月初,市場監(jiān)管總局發(fā)布了《價格違法行為行政處罰規(guī)定(修訂征求意見稿)》,其中對低價傾銷、價格歧視、價格串通、新業(yè)態(tài)中的價格違法等8大方面做出了處罰調整,最嚴重的將直接吊銷營業(yè)執(zhí)照。
多輪監(jiān)管處罰讓社區(qū)團購的補貼熱度大幅降溫,完全不可與半年前同日而語。市場競爭回歸正;矊е抡麄行業(yè)的訂單量增長有所放緩。
據(jù)公開數(shù)據(jù)和行業(yè)推測,目前社區(qū)團購平臺可以分為三大梯隊:第一梯隊為美團優(yōu)選和多多買菜,日均訂單量約為2000萬件;第二梯隊是興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選、十薈團,日均訂單在1000萬-1500萬件;第三梯隊則是阿里和京喜,約為幾百萬件。
上述業(yè)內人士告訴創(chuàng)業(yè)邦,在現(xiàn)有幾大玩家中,預計產(chǎn)生變數(shù)的會是滴滴旗下的橙心優(yōu)選。
事實上,在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中,滴滴是第一家涉足社區(qū)團購的企業(yè),但橙心優(yōu)選卻在滴滴IPO時被剝離,進行單獨融資發(fā)展。
這也應證了業(yè)內一直以來的看法,即滴滴做與主營業(yè)務毫無關聯(lián)的社區(qū)團購是為了提升IPO前的估值空間,同時也向投資人證明,滴滴有孵化新業(yè)務的基礎設施和能力。
但橙心優(yōu)選第一個下場,發(fā)展卻遠不及后來者多多買菜和美團優(yōu)選。燒錢不見效,業(yè)務遇到問題,無論是運營層面還是顧客體驗,都算不上好。因此在滴滴上市前被剝離主體。
業(yè)內人士推測,對滴滴來說,考慮到自身的主業(yè)和橙心優(yōu)選的發(fā)展情況,橙心優(yōu)選被其他平臺并購或是最優(yōu)解。
其實這樣的情況并不是沒有先例,以最近很火的二手電商為例,拍拍網(wǎng)最初由騰訊自營,因業(yè)績不好被京東收購,后又輾轉被納入愛回收。
同理,京東旗下的京喜拼拼如今業(yè)績也不如人意,在入局社區(qū)團購的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中已經(jīng)落至倒數(shù)第一,且與前面的玩家拉開不小的距離,也有極大可能被其他平臺收購。
而最終存活下來的美團優(yōu)選、多多買菜,背靠京東的興盛優(yōu)選和背靠阿里的十薈團,以及阿里的自營業(yè)務,又變成了包括美團在內的幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭。
在社區(qū)團購模式出現(xiàn)之前,電商平臺更多的是在做個人消費品,而社區(qū)團購讓他們找到了突破家庭消費品的商業(yè)模式,因此非常重視,不惜砸重金來占領市場。而最后也將如他們所愿,回到原有的電商巨頭競爭格局。
來源:創(chuàng)業(yè)邦 文/蘇敏
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