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的確，通過規(guī)模的擴大，通過去中間化的方式可以提升行業(yè)的運行效率，但是，在這個過程當(dāng)中，玩家們真正對行業(yè)改造了多少呢？行業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)和供應(yīng)方式究竟改變了多少呢？可以說，非常少�；ヂ�(lián)網(wǎng)后半段的發(fā)展已經(jīng)非常清晰地告訴我們，這種以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的資本游戲是無法持續(xù)的，它僅僅只能在流量和資本紅利充沛的情況下有效，一旦紅利不再，這種發(fā)展模式必然會遭遇這樣那樣的困境和難題。
筆者始終認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購真正考驗的是一個玩家深度參與行業(yè)的能力，深度改造行業(yè)的能力。如果一個玩家僅僅只是把社區(qū)團(tuán)購看成是一個近距離獲取用戶和流量的新方式，而不去關(guān)注自身對于行業(yè)改造了多少，那么，他們參與到社區(qū)團(tuán)購的動機就是不正確的。
在很多時候，我將社區(qū)團(tuán)購看成是互聯(lián)網(wǎng)玩家對上游玩家們進(jìn)行深度影響和改造的一次嘗試。通過社區(qū)團(tuán)購，互聯(lián)網(wǎng)玩家可以對上游玩家們的生產(chǎn)方式和供應(yīng)方式進(jìn)行改變，從而讓商品可以更快地生產(chǎn)，更快地配送到用戶手中。如果玩家們僅僅只是為了獲取流量，而不去思考改造產(chǎn)業(yè)上游的方式和方法的話，那么，所謂的社區(qū)團(tuán)購只不過是另外一個“互聯(lián)網(wǎng)+”模式罷了，除此之外，再也沒有其他的意義了。
三
我認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購的終極之戰(zhàn)不再資本上，而在于對產(chǎn)業(yè)上游的深度改造上。社區(qū)團(tuán)購的玩家們不斷獲得融資，說明了這個市場并未真正固化，依然還有加入其中的機會。另外，社區(qū)團(tuán)購的玩家們不斷融資說明為了獲取流量，他們的確投入了不少資金。但是，是不是社區(qū)團(tuán)購的真正關(guān)鍵點就在于資本呢？是不是社區(qū)團(tuán)購依然是資本的游戲呢？可以明確的是，社區(qū)團(tuán)購不是資本的決斗場，而是考驗的是玩家們對于產(chǎn)業(yè)上游的深度改造。
我們看現(xiàn)在社區(qū)團(tuán)購主打的是買菜等日常消費的產(chǎn)品，這個過程當(dāng)中，一頭連著的是消費者，一頭連著的是菜販子，菜市場和菜農(nóng)。對于消費者來講，他們希望的是以最低的價格，購買到高性價比的菜品，而對于另外一頭的菜販子、菜市場和菜農(nóng)們來講，他們希望的是可以最快的速度，最高的價格將產(chǎn)品賣出去。
從表面上看，這是一場信息流的游戲，只要社區(qū)團(tuán)購的玩家們可以以最快的速度進(jìn)行撮合和中介即可。但是，我們試想一下，如果玩家們僅僅只是撮合和中介而不去保證質(zhì)量，那么，消費者的需求真正得到滿足了嗎？沒有！如果消費者的需求得不到滿足，那么，他們還會復(fù)購嗎？不會！如果沒有復(fù)購，上游的菜農(nóng)是不是很受傷？是的。如何解決這一問題，單純地依靠中介和撮合，簡單地依靠互聯(lián)網(wǎng)的模式很顯然是無法解決的，我們需要投身到產(chǎn)業(yè)上生產(chǎn)當(dāng)中，從源頭上來保證產(chǎn)品的質(zhì)量，才能讓消費者購買，才能讓產(chǎn)業(yè)的運行快速和有效。這就需要社區(qū)團(tuán)購的玩家們投身到行業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，通過全流程、多角度的方式投身其中來解決的這一問題。
當(dāng)社區(qū)團(tuán)購開始受到資本和巨頭們的關(guān)注，并且開始成為新的風(fēng)口時，我們看到的是越來越多的玩家開始投身其中。在這些玩家當(dāng)中，幾乎都是我們經(jīng)常見到的互聯(lián)網(wǎng)玩家們的面孔。當(dāng)這些玩家投身其中，社區(qū)團(tuán)購的路子就開始走歪了，開始以資本和流量為終極追求了。雖然社區(qū)團(tuán)購是買菜、買日用品這樣的生活小事，但是，這些事情卻是關(guān)系到人們的日常生活的。
因此，買菜事小，不可不察。
真正將社區(qū)團(tuán)購看成是一次互聯(lián)網(wǎng)玩家們下沉的新過程，真正將社區(qū)團(tuán)購看成是一場新產(chǎn)業(yè)時代的開端，真正讓社區(qū)團(tuán)購遠(yuǎn)離資本和流量，才能讓社區(qū)團(tuán)購跳出原有的發(fā)展模式，真正進(jìn)入到一個全新的發(fā)展階段。
所以，十薈團(tuán)再度獲得融資真的說明不了啥。
來源：輝常觀察 孟永輝 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購 |
