您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
微信做了個(gè)“天貓”?

  “之前,品牌總想把流量攥在自己的手里,但現(xiàn)在大家已經(jīng)看到了公域流量的不確定性,開始接受共享流量了。”一位食品品牌負(fù)責(zé)人告訴億邦動(dòng)力,從幾年前開始,品牌們在大促節(jié)點(diǎn)已經(jīng)開始嘗試起了聯(lián)合營銷,而且效果往往大于單打獨(dú)斗,這些經(jīng)歷都是如今商家更開放,愿意嘗試集中導(dǎo)流的基礎(chǔ)。

  “應(yīng)該是市場或者渠道部門在做的事情。”億邦動(dòng)力在詢問品牌對惠聚的理解時(shí),多位品牌電商負(fù)責(zé)人均表示并不知情,或判斷只是市場部門可能在做的新嘗試,一個(gè)共同點(diǎn)是,暫時(shí)都沒有發(fā)現(xiàn)該渠道對銷售產(chǎn)生明顯的作用。

  其中一位了解過惠聚的品牌業(yè)務(wù)人員透露透露,騰訊內(nèi)部曾向商家介紹,惠聚平臺(tái)未來還會(huì)疊加更多有互動(dòng)性的玩法,比如拼團(tuán)優(yōu)惠、品牌直播、拉人領(lǐng)紅包等,官方希望通過品牌正品集合的平臺(tái),讓用戶對小程序購物更有認(rèn)知,并且通過更多的社交玩法讓公域流量更容易導(dǎo)向品牌的私域流量。據(jù)透露,未來惠聚很可能會(huì)直接放入微信支付的購物版塊中,擁有獨(dú)立入口。

  微信的公域電商夢藏不住了?

  事實(shí)上,這已經(jīng)不是騰訊智慧零售第一次嘗試為小程序創(chuàng)造超級入口了。

  2019年3月,一個(gè)名為“逛一逛”的微信小程序曝光,官方描述是:隨時(shí)隨地獲取身邊優(yōu)質(zhì)商品咨詢,種草商品一鍵購物。不過,該小程序服務(wù)僅對部分城市開放。資料顯示,“逛一逛”的開發(fā)者為“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”,曾以“優(yōu)匯集市”為名注冊,而后改名為“身邊的好物”,又在3月正式更名為“逛一逛”。

  “逛一逛”主要由兩部分組成:逛逛和店員說。其中逛逛包括“優(yōu)惠必買”和“好物推薦”,前者對應(yīng)線上超市,用戶可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)平臺(tái)的小程序中完成購買;“好物推薦”則聚合了各種商品的種草文章,文章中不僅有對應(yīng)的小程序商品鏈接,還會(huì)顯示附近的品牌門店信息。

  彼時(shí),“逛一逛”被形容成了給小程序和門店導(dǎo)流的微信版“小紅書”,而如今,為線上品牌小程序?qū)Я鞯幕菥蹌t更像是微信版“天貓”,其中的玩法設(shè)置也顯示出了微信想做“公域電商”的野心。

  有品牌私域服務(wù)商曾指出,微信有做電商的環(huán)境但沒有做電商的基因,因?yàn)殡娚唐脚_(tái)的產(chǎn)品邏輯上其實(shí)很復(fù)雜,比如來自多個(gè)商家的統(tǒng)一購物車,統(tǒng)一下單后的后臺(tái)分單,合理分配物流鏈路,公域流量的營銷需要搭建巨大的商品等,這些都曾是微信電商基礎(chǔ)薄弱的地方。但從惠聚目前的產(chǎn)品看來,微信已經(jīng)擁有了上述這些基本的電商平臺(tái)功能。

  2020年以來,微信高頻更新了自身的電商能力,包括小程序開始支持直播、推出視頻號并打通小商店支持直播掛商品鏈接等。在2020年雙11前,微信甚至搭建了一個(gè)由阿里系以外電商平臺(tái)組成的商品池,并為小商店開通分銷功能,試圖讓小商店賣家這波螞蟻雄兵幫各類商家導(dǎo)流。而今的惠聚也是電商動(dòng)作其中之一。

  不過,有行業(yè)人事對微信的公域電商夢擔(dān)憂:“經(jīng)營一個(gè)電商平臺(tái)需要大量的外部流量支持,因?yàn)殡娚唐脚_(tái)的盈利模式是采購?fù)獠苛髁啃纬缮虡I(yè)產(chǎn)品再銷售給平臺(tái)商家。在初期階段,惠聚作為平臺(tái)的商業(yè)邏輯還不夠清晰,恐怕需要不斷完善才能真正跑通。”

  來源:億邦動(dòng)力 石航千

2頁 上一頁  [1] [2] 

關(guān)注公號:redshcom  關(guān)注更多: 微信

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢必點(diǎn)石成金!★★★