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海外跨境電商爭相復(fù)制著“淘寶直播” 能成功嗎?

  淘寶天貓直播看得多,海外跨境電商平臺你看過嗎?

  業(yè)內(nèi)有評論指出,2020年將會是跨境電商直播元年。尚未成熟的海外直播風,正越刮越猛。

  截至目前,海外直播帶貨主要有兩種模式:

  一種是社交媒體直播模式,如Youtube、Instagram、TikTok、Facebook等;

  一種則是跨境電商平臺站內(nèi)店播模式。

  本文就來介紹一下速賣通、亞馬遜和阿里國際站的“直播”現(xiàn)狀。

  一、速賣通

  速賣通是最早一批試水將中國的直播帶貨模式復(fù)制到海外的跨境電商平臺。

  速賣通新版直播功能于2019年7月上線,以時尚服飾穿搭、模特走秀、數(shù)碼評測、珠寶展示、家電功能演示為主,截止目前已經(jīng)開展了一萬多場直播秀。

  僅在2019年,速賣通平臺上一共做了8000多場直播,是2017、2018年直播總量的兩倍。在今年6月的年中大促活動中,近100萬俄羅斯人在線觀看了速賣通直播,西班牙和法國市場也發(fā)展迅速。

  今年5月速賣通宣布啟動全球網(wǎng)紅孵化計劃,計劃在未來的一年內(nèi),為全球超過10萬名內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)紅達人創(chuàng)造新的就業(yè)機會,并在3年打造100萬個海外網(wǎng)紅及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

  二、亞馬遜

  2019年初,亞馬遜就已經(jīng)在自己的應(yīng)用程序中添加了直播功能

  但由于各項功能并不完善,一直未被賣家關(guān)注。隨著海外社媒直播興起,在去年年底亞馬遜宣布直播功能將全站點上線,逐漸完善升級的Amazon Live今年終于矛頭披露。

  Amazon Live功能允許賣家將視頻內(nèi)容為營銷模式宣傳傳播,消費者可以在亞馬遜網(wǎng)站和App的產(chǎn)品詳情頁、亞馬遜商店以及亞馬遜的各種廣告中查看直播,做法和淘寶直播大致相同,主播可以與消費者聊天實時互動,賣家還可以分享促銷代碼和優(yōu)惠供消費者購買。

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