|
外媒報(bào)道，沃爾瑪已經(jīng)開(kāi)始在第一和第二個(gè)搜索結(jié)果中顯示贊助產(chǎn)品廣告。此前，沃爾瑪一直反對(duì)將廣告置于有機(jī)結(jié)果之上，但從現(xiàn)在的情況來(lái)看，該公司似乎正逐漸偏離這一點(diǎn)，以發(fā)展其廣告業(yè)務(wù)。
“你會(huì)注意到我們?cè)谒阉饕嫔喜毁u1號(hào)和2號(hào)的位置，就像我們的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，”沃爾瑪電子商務(wù)美國(guó)公司總裁馬克·洛爾（Marc Lore）在2019年代碼商務(wù)大會(huì)上說(shuō)。
此前，沃爾瑪?shù)馁澲a(chǎn)品廣告可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁(yè)的第三、第五、第六或第十二格。不僅如此，廣告在任何時(shí)候都只能填補(bǔ)兩個(gè)空缺。對(duì)于這種安排，馬克·洛爾稱這是“一種非常有利于消費(fèi)者的方式”，因?yàn)檫@樣既能發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，又能保持“微妙的平衡”。
據(jù)了解，目前沃爾瑪?shù)膹V告數(shù)量仍然相對(duì)較少，消費(fèi)者在搜索某個(gè)特定品牌時(shí)，還沒(méi)有推廣競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告。例如，搜索“三星電視”就不會(huì)顯示LG產(chǎn)品的廣告。這是因?yàn)橐鳛閺V告出現(xiàn)，產(chǎn)品需要有機(jī)地排在前128名的結(jié)果之內(nèi)。
但是，沃爾瑪正在擴(kuò)展品牌可用的廣告類型。名為“品牌放大器”的廣告類型在主要搜索結(jié)果上方顯示該品牌及其一些產(chǎn)品。當(dāng)與贊助產(chǎn)品結(jié)合使用時(shí)，首頁(yè)上方的大部分搜索結(jié)果頁(yè)上的區(qū)域現(xiàn)在都可以展示廣告。
一些搜索還包括搜索上方的“網(wǎng)站搜索功能”標(biāo)語(yǔ)，這是其最大的廣告類型。例如，搜索“花生醬”時(shí)，將Jif顯示為“站點(diǎn)搜索功能”標(biāo)語(yǔ)，將Skippy顯示為“品牌放大器”標(biāo)語(yǔ)，兩個(gè)Jiff產(chǎn)品顯示為“贊助產(chǎn)品”。
據(jù)悉，沃爾瑪已于2020年1月推出自助廣告平臺(tái)，因此廣告商的數(shù)量將會(huì)加速增長(zhǎng)，他們將帶來(lái)更多的廣告。“我們的廣告業(yè)務(wù)很小，”沃爾瑪首席執(zhí)行官道格·麥克米倫（Doug McMillon）在2018年10月告訴投資者。“未來(lái)它可能會(huì)更大，更多地方的廣告會(huì)讓它更大。”
盡管沃爾瑪為了成為一個(gè)對(duì)消費(fèi)者更友好的在線零售平臺(tái)，而與自己的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了距離，但按照目前情況來(lái)看，但它很快就采取了與那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的做法，將廣告作為第一搜索結(jié)果。
此前，為了與亞馬遜Prime競(jìng)爭(zhēng)，它還宣布即將推出Walmart+訂購(gòu)服務(wù)。沃爾瑪表示參與Walmart+會(huì)員服務(wù)每年的費(fèi)用為98美元，可提供當(dāng)日送達(dá)服務(wù)、沃爾瑪加油站燃油折扣和其他優(yōu)惠。
來(lái)源: 億恩網(wǎng) 何穎
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 沃爾瑪 |
