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1個(gè)月時(shí)間，空蕩蕩的工廠被分隔成數(shù)個(gè)大小各異的格子間。這是一家MCN機(jī)構(gòu)的直播工廠，空氣中彌散著裝修材料的味道，夜里9點(diǎn)，依舊一片繁忙。
卜曉俊是機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，剛結(jié)束的“618”購(gòu)物節(jié)，他為此忙得整整6天沒(méi)怎么合眼。“想合作的廠商太多了，現(xiàn)在我只挑一線品牌。”卜曉俊一邊查看直播間的情況，一邊回復(fù)合作方的信息，間隙回答采訪提問(wèn)。
今年的“618”購(gòu)物節(jié)，直播成為當(dāng)之無(wú)愧的主角，各大巨頭你方唱罷我登場(chǎng)。截至6月18日24時(shí)，天貓和京東期間累計(jì)下單金額均創(chuàng)下紀(jì)錄，分別為6982億元和2692億元。電商直播站上風(fēng)口已有半年，儼然成發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新抓手。
電商直播引來(lái)全民參與
今年最大的風(fēng)口，非電商直播莫屬。疫情發(fā)生后，線下經(jīng)濟(jì)加速向線上轉(zhuǎn)移。官員、企業(yè)家、明星紛紛下場(chǎng)帶貨。市場(chǎng)放大效應(yīng)下，網(wǎng)紅概念股一飛沖天。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)復(fù)工后1個(gè)月內(nèi)，直播行業(yè)招聘職位數(shù)同比增長(zhǎng)83.95%，招聘人數(shù)增長(zhǎng)132.55%。
熱潮催生出不少“直播村”。浙江義烏的江北下朱村號(hào)稱“直播網(wǎng)紅第一村”，在這個(gè)離城區(qū)不遠(yuǎn)的村子里，活躍著2000多名網(wǎng)紅主播，短視頻、直播相關(guān)從業(yè)者達(dá)5000余人。
山東臨沂則憑借小商品集散地和物流的優(yōu)勢(shì)，成為新的直播產(chǎn)業(yè)聚集地，吸引大量小商戶前去淘金。
影視城橫店也在加速轉(zhuǎn)型。近期，“橫店群演第一村”發(fā)出《關(guān)于打造淘寶直播橫店第一村的通知》；在抖音等平臺(tái)上，地理位置標(biāo)注為“橫店”的群演超1萬(wàn)人，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，已有70%的群演轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播。
直播的銷售金額迅速攀升。4月1日，抖音重金推出羅永浩的首場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人數(shù)接近5000萬(wàn)，銷售額突破1.7億元，標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入“全員破億”時(shí)代；董明珠在快手直播當(dāng)日，累計(jì)銷售額達(dá)65.4億元；快手頭部主播辛有志最近的單場(chǎng)直播，取得了銷售額12.5億元的驕人戰(zhàn)績(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，快手電商的單日GMV（網(wǎng)站成交金額）超5億元，抖音電商的單日GMV也逼近2億元。作為行業(yè)霸主的阿里巴巴，淘寶直播帶動(dòng)的GMV增速連續(xù)3年超150%。
行業(yè)形成三足鼎立格局
有業(yè)內(nèi)人士估算，整個(gè)電商直播市場(chǎng)全年或逼近萬(wàn)億級(jí)體量。
如此大的市場(chǎng)注定不缺故事。近期，抖音、快手、淘寶三者分分合合的傳聞不絕于耳。這背后，是亦敵亦友的微妙關(guān)系。“體量上看，抖音和快手的直播業(yè)務(wù)肯定沒(méi)法跟淘寶比，但前兩者的流量令淘寶無(wú)法忽視。”有業(yè)內(nèi)人士分析，兩大短視頻平臺(tái)都沒(méi)有自己的電商平臺(tái)，流量變現(xiàn)的純度也遠(yuǎn)不及淘寶，目前想做電商直播離不開淘寶。“但抖音、快手都在極力避免被管道化，成為淘寶引流的工具。”
3月底，市場(chǎng)傳言快手與阿里的相關(guān)協(xié)議到期，續(xù)約成謎�？焓职l(fā)布品牌保護(hù)機(jī)制，要求品牌入駐，非入駐品牌將一律下架。5月，快手高調(diào)宣布與京東達(dá)成深度合作，電商的短板算是得到彌補(bǔ)。“更重要的是，京東實(shí)際上更像是一個(gè)科技型的物流公司，與快手的合作是互補(bǔ)，而非零和博弈。”前述業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道。
字節(jié)系亦加快腳步。市場(chǎng)關(guān)于抖音和淘寶合作協(xié)議到期的傳聞同樣不絕于耳，字節(jié)跳動(dòng)方面雖未正式回應(yīng)，但也動(dòng)作頻頻。3月底，抖音進(jìn)一步加大抖音小店推廣優(yōu)惠力度，例如，付費(fèi)認(rèn)證企業(yè)用戶直接免除購(gòu)物車開通需要1000粉絲的要求，相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用也明顯降低。6月18日，字節(jié)跳動(dòng)完成針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)調(diào)整，正式成立電商業(yè)務(wù)部門。
盡管眼下抖音與快手在直播電商銷售額上仍無(wú)法與淘寶匹敵，但毫無(wú)疑問(wèn)，前兩者打造屬于自己的電商直播閉環(huán)，只是時(shí)間問(wèn)題。對(duì)淘寶而言，在流量見頂?shù)臅r(shí)代，快手與抖音已成長(zhǎng)為無(wú)法繞開的“流量森林”。選與不選，選擇何方——更多是戰(zhàn)略平衡上的考量。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 電商直播 |
