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2020年的618注定不同尋常。
作為疫情后的首個線上購物節(jié)，全國消費者壓抑了幾個月的剁手需求，電商巨頭們力度前所未有的補貼，品牌商沉重的去庫存壓力，過去一年來如火如荼的直播大潮，在這一天碰撞、交融，迸發(fā)出炫目的能量。
規(guī)模史無前例 比肩雙十一
618購物節(jié)本是京東用來對標天貓“雙十一”的促銷活動，歷來被視為京東“主場”。但由于京東體量不及阿里，大家各自發(fā)力自己的主場，618的規(guī)模和重要性始終比不上雙十一。
但今年恰逢疫情后的首個線上購物節(jié)，所有人都亟需一場“大勝”提振士氣，天貓、蘇寧、拼多多等巨頭也投入大量資源，本次618購物節(jié)銷售額不僅遠勝往年，而且與雙十一相比也毫不遜色。
經(jīng)此一役，618重要性大幅提升，可以說已經(jīng)成功媲美雙十一。發(fā)展至今，二者背后商家的主場印記已經(jīng)逐漸淡化，一在年中，一在年尾，雙星閃耀，遙相呼應，成為所有商家和消費者都全情參與的全民消費狂歡。
京東：本次GMV達2692億元，同比+33.6%，創(chuàng)歷史新高。相比之下2019年京東全網(wǎng)GMV達才3181億元。
天貓：天貓平臺累計下單金額達6982億元， 若此數(shù)據(jù)與成交金額即GMV相當， 則已是19年天貓全網(wǎng)GMV的兩倍以上 。平安測算 ，6982億也是天貓19年618GMV的近4倍。
蘇寧易購：并未披露下單金額，但披露6月18日24小時內(nèi)，蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%，大快消訂單增長223%，到家業(yè)務訂單暴增510%。零售云門店銷售增長416%。
拼多多：一般不公布雙十一 、618 等購物節(jié)期間的GMV。
玩法簡單 折扣力度前所未有
本次618規(guī)模膨脹，一是因為前期被疫情壓制的消費力爆發(fā)性釋放，二就是電商巨頭們這次前所未有的補貼力度有關。
在多年來被吐槽“玩法越來越復雜”之后，本次618各大商家不約而同的“返璞歸真”，玩法“簡單粗暴”，消費券、滿減代替了往年耗時耗力、極其復雜的游戲與紅包，讓利讓得誠意滿滿。
從以下平安證券的表格對比中不難看出，各大電商此次補貼的力度遠超去年雙十一。以天貓為例，此次紅包發(fā)放100億，是去年雙十一的五倍。
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