2020年的618注定不同尋常。
作為疫情后的首個線上購物節(jié),全國消費者壓抑了幾個月的剁手需求,電商巨頭們力度前所未有的補貼,品牌商沉重的去庫存壓力,過去一年來如火如荼的直播大潮,在這一天碰撞、交融,迸發(fā)出炫目的能量。
規(guī)模史無前例 比肩雙十一
618購物節(jié)本是京東用來對標天貓“雙十一”的促銷活動,歷來被視為京東“主場”。但由于京東體量不及阿里,大家各自發(fā)力自己的主場,618的規(guī)模和重要性始終比不上雙十一。
但今年恰逢疫情后的首個線上購物節(jié),所有人都亟需一場“大勝”提振士氣,天貓、蘇寧、拼多多等巨頭也投入大量資源,本次618購物節(jié)銷售額不僅遠勝往年,而且與雙十一相比也毫不遜色。
經(jīng)此一役,618重要性大幅提升,可以說已經(jīng)成功媲美雙十一。發(fā)展至今,二者背后商家的主場印記已經(jīng)逐漸淡化,一在年中,一在年尾,雙星閃耀,遙相呼應,成為所有商家和消費者都全情參與的全民消費狂歡。
京東:本次GMV達2692億元,同比+33.6%,創(chuàng)歷史新高。相比之下2019年京東全網(wǎng)GMV達才3181億元。
天貓:天貓平臺累計下單金額達6982億元, 若此數(shù)據(jù)與成交金額即GMV相當, 則已是19年天貓全網(wǎng)GMV的兩倍以上 。平安測算 ,6982億也是天貓19年618GMV的近4倍。
蘇寧易購:并未披露下單金額,但披露6月18日24小時內(nèi),蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%,大快消訂單增長223%,到家業(yè)務訂單暴增510%。零售云門店銷售增長416%。
拼多多:一般不公布雙十一 、618 等購物節(jié)期間的GMV。
玩法簡單 折扣力度前所未有
本次618規(guī)模膨脹,一是因為前期被疫情壓制的消費力爆發(fā)性釋放,二就是電商巨頭們這次前所未有的補貼力度有關。
在多年來被吐槽“玩法越來越復雜”之后,本次618各大商家不約而同的“返璞歸真”,玩法“簡單粗暴”,消費券、滿減代替了往年耗時耗力、極其復雜的游戲與紅包,讓利讓得誠意滿滿。
從以下平安證券的表格對比中不難看出,各大電商此次補貼的力度遠超去年雙十一。以天貓為例,此次紅包發(fā)放100億,是去年雙十一的五倍。
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