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中新網(wǎng)6月9日電 6月8日，亞馬遜中國(guó)聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名消費(fèi)決策類(lèi)門(mén)戶什么值得買(mǎi)發(fā)布2019跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告。結(jié)合亞馬遜海外購(gòu)與什么值得買(mǎi)的海量銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，該報(bào)告深度解析了中國(guó)跨境電商行業(yè)環(huán)境、跨境網(wǎng)購(gòu)地域分布特征及消費(fèi)行為習(xí)慣的變化與趨勢(shì)。報(bào)告顯示，跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)加速下沉，許多非一線城市躋身購(gòu)買(mǎi)榜前列，此外，消費(fèi)需求越發(fā)多元化，越來(lái)越多的“嘗鮮派”消費(fèi)者也加入到跨境網(wǎng)購(gòu)大軍里。2019年整個(gè)跨境網(wǎng)購(gòu)行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)，亞馬遜海外購(gòu)全年銷(xiāo)售額和訂單量也均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)�；诙嗄瓯镜鼗�(jīng)營(yíng)以及對(duì)中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)特征的深刻洞察，亞馬遜海外購(gòu)于今年強(qiáng)勢(shì)升級(jí)618年中大促，以滿足中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的跨境網(wǎng)購(gòu)需求。高階護(hù)膚、潮流數(shù)碼、奇趣玩具、大牌服飾等高品質(zhì)海外正品齊聚一堂，定制化、輕量化海淘體驗(yàn)全面升級(jí)，讓消費(fèi)者輕松一站暢購(gòu)全球。
非一線城市表現(xiàn)亮眼跨境網(wǎng)購(gòu)“嘗鮮派”崛起
隨著跨境網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)全方位的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)跨境電商網(wǎng)站的信任度也在穩(wěn)步提升，跨境網(wǎng)購(gòu)地域滲透持續(xù)加強(qiáng)，消費(fèi)者的海淘需求愈發(fā)多元和細(xì)分。報(bào)告中所呈現(xiàn)的城市消費(fèi)特征、跨境網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)/品牌變化很好的印證了這一趨勢(shì)。
一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)示范效應(yīng)明顯，但地區(qū)差異逐漸縮小。根據(jù)亞馬遜海外購(gòu)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，以北京、上海為代表的一線城市仍然占據(jù)年度消費(fèi)總額城市排名前列。而隨著市場(chǎng)教育和消費(fèi)升級(jí)的迅速下沉，年消費(fèi)總額增速領(lǐng)軍者則集中于像阿拉爾、淮安、周口等海淘“后起之秀”。此外，從人均消費(fèi)額來(lái)看，撫順、邢臺(tái)、廣元等三四線城市躋身人均消費(fèi)城市排名前三，而北京和上海僅分列第26位、第33位。同時(shí)，根據(jù)什么值得買(mǎi)在“黑色星期五”期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)，寧波、溫州等新二線城市消費(fèi)增速明顯，超越深圳，躋身前五。非一線城市的消費(fèi)力和海淘意愿保持上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。
另一方面，跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)品類(lèi)逐步細(xì)化，品牌豐富度持續(xù)提升。消費(fèi)者對(duì)于來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本的品類(lèi)偏好各有不同，例如亞馬遜海外購(gòu)來(lái)自日本站的十大暢銷(xiāo)品牌集中于在細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)品質(zhì)的日用消耗品，來(lái)自德國(guó)站的十大暢銷(xiāo)品牌主要覆蓋了體現(xiàn)德國(guó)家居生活的美妝個(gè)護(hù)、衛(wèi)浴和奶粉等品類(lèi)。長(zhǎng)期以來(lái)，美妝護(hù)膚、服飾鞋包一直是跨境網(wǎng)購(gòu)的大熱品類(lèi)，而今年報(bào)告顯示消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)96%，遠(yuǎn)超其他品類(lèi)。另外，電子游戲配件、生活小家電、戶外運(yùn)動(dòng)裝備等細(xì)分品類(lèi)相比往年均有亮眼的銷(xiāo)售表現(xiàn)。同時(shí)，新生初創(chuàng)或個(gè)性鮮明的小眾品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭更加迅猛，例如以色列個(gè)護(hù)小家電新秀品牌Silk’n絲可在2019年一舉躍入亞馬遜海外購(gòu)全年十大暢銷(xiāo)品牌。從大牌到小眾，從剛需消費(fèi)到“悅己式”購(gòu)物，跨境網(wǎng)購(gòu)不再集中于知名大牌，“新鮮”品牌也在走向大眾，被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受。
在2020前5個(gè)月，由于疫情的影響，宅家經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)突出，人們開(kāi)始專(zhuān)注于享受居家生活。在此期間，健康防護(hù)、電子數(shù)碼、廚衛(wèi)用品保持在銷(xiāo)量前列。來(lái)自不同國(guó)家的“宅家神器”被相繼發(fā)現(xiàn)，成為“新生代宅家經(jīng)濟(jì)的必備品”。
亞馬遜海外購(gòu)618海淘體驗(yàn)再升級(jí)
在全面分析中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)特征后，相比于2019年，今年亞馬遜海外購(gòu)618年中大促實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，推出了豐富的定制化促銷(xiāo)活動(dòng)。集聚美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)四大站點(diǎn)海量?jī)?yōu)質(zhì)選品，結(jié)合2019年中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌排行，亞馬遜海外購(gòu)帶來(lái)更加貼心的超值優(yōu)惠，多輪促銷(xiāo)活動(dòng)增至16場(chǎng)：即日起至6月14日，超級(jí)鎮(zhèn)店日、超級(jí)品牌日紛至而來(lái)，涵蓋美英日德潮流單品，奶粉、服飾、廚具界爆款折扣輪番上演；6月15日到20日為巔峰促銷(xiāo)日，主會(huì)場(chǎng)集結(jié)逾150萬(wàn)優(yōu)選正品，包括Waterpik潔碧、Panasonic松下電器、Silk’n絲可、Champion冠軍、Tiger虎牌、L'Oreal Paris 巴黎歐萊雅、Dove多芬、Calvin Klein卡爾文•克萊恩、Move Free益節(jié)等全品類(lèi)暢銷(xiāo)品牌，為中國(guó)消費(fèi)者定制低至5折的專(zhuān)屬優(yōu)惠，其中部分品牌還可享受2件95折、3件9折的疊加優(yōu)惠；更值得關(guān)注的是，有多款潮流爆款售價(jià)將會(huì)達(dá)到歷史新低，這其中包括Britax安全座椅、Blanco廚房用品等。同時(shí)，亞馬遜Prime會(huì)員還可在6月10日周三會(huì)員日參與官方微信互動(dòng)有禮活動(dòng)，享受專(zhuān)屬的618好禮。
值得一提的是，亞馬遜海外購(gòu)微信小程序已全新升級(jí)，新增百萬(wàn)全球好物，讓消費(fèi)者輕松買(mǎi)全球、放心購(gòu)全球。618年中大促期間，除鎮(zhèn)店之寶和限時(shí)優(yōu)惠之外，消費(fèi)者通過(guò)亞馬遜海外購(gòu)小程序下單還可享受疊加福利，免費(fèi)領(lǐng)取全場(chǎng)滿500元減30元、滿1000元減60元的支付立減券。
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