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年均活躍買家數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄
用戶數(shù)據(jù)方面，至三季度末， 拼多多年活躍買家數(shù)達5.363億，較去年同期的3.855億凈增1.508億，較上一季度的4.832億凈增5310萬，創(chuàng)上市以來最大單季增幅。
三季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)增長至4.296億，單季凈增6360萬。過去的兩個季度里，拼多多APP月活用戶數(shù)凈增1.399億。
截至2019年9月30日的12個月期間，拼多多平臺GMV達8402億元，同比增長144%。期間，平臺活躍買家年度平均消費額進一步增長至1566.7元，同比增長75%。
令人失望的財報發(fā)布后，拼多多股價于盤前時段大幅下跌，跌幅一度達到19%，市值蒸發(fā)約70億美元。年初至今，該股累計上漲逾81%。
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清洗用戶的天花板逐步到來？
見智研究院分析認(rèn)為，由于之前市場預(yù)期引導(dǎo)得過于飽滿，拼多多本季度數(shù)據(jù)顯然沒有達標(biāo)：因GMV表現(xiàn)不及預(yù)期，營收75.14億人民幣，小幅不及市場預(yù)期均值76.54億。再加上成本與費用項本季度齊齊飆升，經(jīng)營虧損再次攀升，達到了27.92億，較市場預(yù)期16.3億存在明顯差距。
不過，在最為關(guān)鍵的運營數(shù)據(jù)上，拼多多買家數(shù)與APP月活照例亮眼，尤其是活躍買家數(shù)凈增了5300萬，這在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎都望塵莫及。
拼多多本季度巨量新增用戶的代價是營銷費用的再創(chuàng)新高，達到了69億，超過市場預(yù)期的65億左右，費用率也從上季度的84%升至92%。同時，三季度GMV大約2500億，明顯不及預(yù)期。
見智研究院認(rèn)為，在新增用戶數(shù)大幅增長情況下，GMV不及預(yù)期預(yù)示新客對銷售額貢獻的乏力。這似乎也在說明新增用戶“擼羊毛”的性質(zhì)在變重，當(dāng)前新增用戶的后續(xù)留存和活躍表現(xiàn)沒有以往好，說明拼多多清洗用戶的天花板正在逐步到來。后續(xù)市場只會對用戶和營銷費用數(shù)據(jù)盯得更緊！
（來源：全天候科技 祁月） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 拼多多 |
