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“雙11”購(gòu)物趨勢(shì)凸顯消費(fèi)變革 巨頭激戰(zhàn)下沉市場(chǎng)

  寵物跑步機(jī)、盲盒背后的個(gè)性化消費(fèi),邊看直播邊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的網(wǎng)購(gòu)“新姿勢(shì)”直播電商,三線城市里退休阿姨一邊看孩子一邊忙“帶貨”的社交電商……第11個(gè)“雙11”今日來(lái)臨,無(wú)論您是提前購(gòu)物“錯(cuò)峰出行”的淡定一族,還是“枕戈待旦”準(zhǔn)備零點(diǎn)秒殺的“剁手黨”,都在被“雙11”購(gòu)物節(jié)所席卷,參與這場(chǎng)商業(yè)消費(fèi)變革。

  “追新族”捧紅個(gè)性消費(fèi)

  “雙11,不給自己買(mǎi)可以,不給‘主子’買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)可不行……”“雙11”前夜,家中養(yǎng)了一貓一狗的小文摩拳擦掌,準(zhǔn)備搶購(gòu)口糧和裝備。

  距離0點(diǎn)搶購(gòu)還有5個(gè)小時(shí),小文還在各個(gè)平臺(tái)搜羅,想給柯基犬買(mǎi)一臺(tái)跑步機(jī)。“它得減肥了,再減四斤以后每次去寵物店洗澡就能便宜二十塊啦!”他打趣道。

  玩具、狗糧、狗零食、定期體檢……小文每個(gè)月花在寵物身上的錢(qián)不下3000元。寵物保險(xiǎn)、寵物醫(yī)療、寵物美容,隨著寵物市場(chǎng)的日漸興起,“寵物經(jīng)濟(jì)”也開(kāi)始勃興。天貓數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間,不少“鏟屎官”自己健身還不夠,還要拉上寵物們一起健身,寵物跑步機(jī)的搜索量大幅攀升。

  往年蹲守秒殺的時(shí)尚愛(ài)好者童女士今年“雙11”格外清閑,她已經(jīng)在幾家小眾設(shè)計(jì)師品牌的天貓店里付好了定金,只需要從容地付完尾款就能坐等收貨。“大牌容易撞款,這年頭獨(dú)特才是最大的奢侈。”

  除了寵物經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡、小眾設(shè)計(jì)品牌走紅,天貓數(shù)據(jù)顯示,“95后”追盲盒、追手辦、已經(jīng)漸漸成為一種潮流趨勢(shì)。

  今年天貓“雙11”預(yù)售期,僅僅7分鐘,盲盒的預(yù)售量就超出去年“雙11”全天,一躍成為爆款黑馬,單日成交額較去年同期增長(zhǎng)了368%。根據(jù)閑魚(yú)此前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),截至今年年中的一年里,盲盒交易已經(jīng)成為千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)。

  大牌才是潮流風(fēng)向絕對(duì)引領(lǐng)者——這個(gè)觀念也正在悄悄發(fā)生變化。近日,貝恩咨詢聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告2019年春季版》,報(bào)告顯示,越來(lái)越多的95后熱衷于嘗試新鮮事物,小眾設(shè)計(jì)師品牌成為年輕人“稍微踮腳就能夠到的時(shí)髦”。尼爾森最新發(fā)布的《消費(fèi)者與零售趨勢(shì)》報(bào)告顯示,個(gè)性化消費(fèi)正在崛起,近九成消費(fèi)者愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。

  直播購(gòu)物全面爆發(fā)

  “有家之前關(guān)注的店現(xiàn)場(chǎng)直播紋眉,我正發(fā)愁找哪家店靠譜呢,看完這場(chǎng)直播要是他們做的靠譜,就去他們家做了。”加班間隙也不忘打開(kāi)手機(jī)看一場(chǎng)直播的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者魏女士說(shuō)。

  今年“雙11”,電商直播經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā)。僅在天貓“雙11”預(yù)售階段,就有1.7萬(wàn)個(gè)品牌開(kāi)啟直播,多款品牌單品預(yù)售成交破億元,其中更有6分鐘破億、1秒預(yù)售出55臺(tái)汽車(chē)的戰(zhàn)績(jī)。京東日前也啟動(dòng)了一場(chǎng)“帶貨”大賽,在北廣深三地召集上千名百萬(wàn)粉絲主播達(dá)人線上線下24小時(shí)為爆品直播帶貨。

  直播不僅成為全球消費(fèi)者消費(fèi)的“新姿勢(shì)”,也成為全球商家的標(biāo)配。主播中既有汽車(chē)4S店銷(xiāo)售員、化妝師、發(fā)型師,也有企業(yè)廠長(zhǎng)、發(fā)型師、健身私教。除了服飾、美妝、食品等傳統(tǒng)暢銷(xiāo)品,數(shù)碼、家電、汽車(chē)、農(nóng)產(chǎn)品等品類(lèi)也紛紛開(kāi)始探索直播電商。

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