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一家平臺(tái)受益 萬(wàn)家企業(yè)受損
“二選一”是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最初級(jí)手段，本質(zhì)上是通過逼迫品牌只能選擇單一渠道，來影響消費(fèi)者的選擇。此類壟斷行為的最終目的，是獲得更多利潤(rùn)，這些成本最終由消費(fèi)者買單。
互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為建立了開放、平等的新商業(yè)環(huán)境，“二選一”則無疑象征著封閉和倒退。相較商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、組織變革等方式，“二選一”更為簡(jiǎn)單，一旦基于支配壟斷市場(chǎng)地位的手段取得成效，平臺(tái)就會(huì)反復(fù)使用。但另一方面，長(zhǎng)期以往，企業(yè)也將失去創(chuàng)新的動(dòng)力，只能通過“不斷向品牌商收取更高費(fèi)用”來實(shí)現(xiàn)自身增長(zhǎng)。
雖然已經(jīng)造成了極其惡劣的影響，但大規(guī)模的“二選一”仍在延續(xù)。近期，又有多家知名品牌先后發(fā)表聲明，稱將終止與某新晉電商平臺(tái)的合作。
對(duì)此，上述行業(yè)人士表示：由于618“二選一”沒有達(dá)成既定的“殲滅”目標(biāo)，實(shí)施平臺(tái)正計(jì)劃采取更為激烈的措施，本輪“二選一”預(yù)計(jì)將延續(xù)至“雙十一”周期。
發(fā)表聲明的品牌中，不乏一批年?duì)I收百億級(jí)別的領(lǐng)軍國(guó)民企業(yè)。這些企業(yè)的發(fā)展重心是如何引領(lǐng)行業(yè)、成為具國(guó)際影響力的中國(guó)品牌，如今卻被迫將主要力量投入毫無意義的“拉鋸戰(zhàn)”。顯然，部分具壟斷優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)，已經(jīng)成了中國(guó)品牌成長(zhǎng)的攔路虎。
不論是品牌商還是消費(fèi)者，都擁有自主選擇的權(quán)利。“二選一”不僅嚴(yán)重侵蝕、損害了中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)益，更直接違反了包括《電商法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《反壟斷法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等在內(nèi)的多項(xiàng)法律法規(guī)。
品牌商的困境，正引發(fā)有關(guān)部門的高度關(guān)注。
此前，最高人民法院大法官胡云騰曾特別指出：某些電商主體利用自身優(yōu)勢(shì)地位，濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)力量，強(qiáng)迫商家進(jìn)行“二選一”的案例，此類行為有違公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念，需要通過裁判予以規(guī)范，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的基本原則。
國(guó)務(wù)院辦公廳此次印發(fā)的《意見》，更是明確指出要“依法查處互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)E用市場(chǎng)支配地位限制交易、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法行為”。
相信隨著《意見》的出臺(tái)與實(shí)施，“二選一”這類“一家平臺(tái)受益、萬(wàn)家企業(yè)受損”的壟斷與倒退行為，將逐漸退出歷史舞臺(tái)。
來源：中央廣電總臺(tái)國(guó)際在線 記者 趙軍鵬 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 二選一 |
