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國(guó)辦發(fā)布指導(dǎo)意見:電商“二選一”或?qū)⒔K結(jié)

  一家平臺(tái)受益 萬(wàn)家企業(yè)受損

  “二選一”是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最初級(jí)手段,本質(zhì)上是通過逼迫品牌只能選擇單一渠道,來影響消費(fèi)者的選擇。此類壟斷行為的最終目的,是獲得更多利潤(rùn),這些成本最終由消費(fèi)者買單。

  互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為建立了開放、平等的新商業(yè)環(huán)境,“二選一”則無疑象征著封閉和倒退。相較商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、組織變革等方式,“二選一”更為簡(jiǎn)單,一旦基于支配壟斷市場(chǎng)地位的手段取得成效,平臺(tái)就會(huì)反復(fù)使用。但另一方面,長(zhǎng)期以往,企業(yè)也將失去創(chuàng)新的動(dòng)力,只能通過“不斷向品牌商收取更高費(fèi)用”來實(shí)現(xiàn)自身增長(zhǎng)。

  雖然已經(jīng)造成了極其惡劣的影響,但大規(guī)模的“二選一”仍在延續(xù)。近期,又有多家知名品牌先后發(fā)表聲明,稱將終止與某新晉電商平臺(tái)的合作。

  對(duì)此,上述行業(yè)人士表示:由于618“二選一”沒有達(dá)成既定的“殲滅”目標(biāo),實(shí)施平臺(tái)正計(jì)劃采取更為激烈的措施,本輪“二選一”預(yù)計(jì)將延續(xù)至“雙十一”周期。

  發(fā)表聲明的品牌中,不乏一批年?duì)I收百億級(jí)別的領(lǐng)軍國(guó)民企業(yè)。這些企業(yè)的發(fā)展重心是如何引領(lǐng)行業(yè)、成為具國(guó)際影響力的中國(guó)品牌,如今卻被迫將主要力量投入毫無意義的“拉鋸戰(zhàn)”。顯然,部分具壟斷優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái),已經(jīng)成了中國(guó)品牌成長(zhǎng)的攔路虎。

  不論是品牌商還是消費(fèi)者,都擁有自主選擇的權(quán)利。“二選一”不僅嚴(yán)重侵蝕、損害了中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)益,更直接違反了包括《電商法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《反壟斷法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等在內(nèi)的多項(xiàng)法律法規(guī)。

  品牌商的困境,正引發(fā)有關(guān)部門的高度關(guān)注。

  此前,最高人民法院大法官胡云騰曾特別指出:某些電商主體利用自身優(yōu)勢(shì)地位,濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)力量,強(qiáng)迫商家進(jìn)行“二選一”的案例,此類行為有違公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念,需要通過裁判予以規(guī)范,維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的基本原則。

  國(guó)務(wù)院辦公廳此次印發(fā)的《意見》,更是明確指出要“依法查處互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)E用市場(chǎng)支配地位限制交易、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法行為”。

  相信隨著《意見》的出臺(tái)與實(shí)施,“二選一”這類“一家平臺(tái)受益、萬(wàn)家企業(yè)受損”的壟斷與倒退行為,將逐漸退出歷史舞臺(tái)。

  來源:中央廣電總臺(tái)國(guó)際在線 記者 趙軍鵬

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