據(jù)外媒報道,全球領(lǐng)先的獨立品牌估值咨詢公司Brand Finance發(fā)布的最新報告顯示,在美國最具價值的品牌中,Netflix是品牌價值增長最快的品牌。過去一年,Netflix的品牌價值增長了105%,達(dá)到了212億美元。
Netflix將在家庭娛樂領(lǐng)域扮演領(lǐng)頭羊的角色,打造具有顛覆性的業(yè)務(wù),并有效地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的廣播電視品牌。
“Netflix為任何有互聯(lián)網(wǎng)接入和信用卡的人提供高質(zhì)量的和多樣化的節(jié)目。該流媒體服務(wù)對傳統(tǒng)媒體服務(wù)進行了新的革命,讓市場上已有的傳統(tǒng)媒體公司感到憂心忡忡。”Brand Finance的估值總監(jiān)亞歷克斯-黑格(Alex Haigh)表示。
另一個快速增長的數(shù)字媒體品牌是YouTube(品牌價值增長了46%至378億美元),在全美國的排名上升10位至第13位。與Netflix一樣,YouTube也在構(gòu)建一個包羅萬象的視頻內(nèi)容平臺,以期利用其品牌影響力,不僅提供了點對點視頻創(chuàng)建和共享服務(wù),而且還打造了日益增長的優(yōu)質(zhì)和專業(yè)視頻庫。
在傳統(tǒng)媒體品牌中,迪士尼憑借其并購活動和多樣化的產(chǎn)品戰(zhàn)略躋身全美國前十名,其表現(xiàn)比同行好得多。在收購21世紀(jì)福克斯之后,迪士尼的品牌價值躍升了40%至457億美元。
亞馬遜再次成為美國最有價值的品牌,其品牌價值增長了近25%,達(dá)到了令人印象深刻的1879億美元。
科技巨頭蘋果和谷歌仍牢牢占據(jù)著它們的位置,蘋果和谷歌的品牌價值分別為1536億美元和1428億美元。
微軟的品牌價值增長了47%,達(dá)到了1196億美元。在該公司成功轉(zhuǎn)向以云服務(wù)為中心的商業(yè)模式后,它的排名上升到了第四位,并在最有價值的前十大品牌中擁有最快的品牌價值增長速度。
所有人的目光都轉(zhuǎn)向了5G,美國移動運營商AT&T在過去12個月中的品牌價值增長了6%,達(dá)到了870億美元,它的排名下降到了一位,排在第5名。
除了計算品牌價值外,Brand Finance還使用用于衡量營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和企業(yè)績效的綜合計分卡來確定品牌的相對實力。
在Brand Finance公司的2019年排行榜中,F(xiàn)acebook守住了第六名的位置。但是,在前100大品牌中,它的品牌實力出現(xiàn)了第二嚴(yán)重的下滑,品牌評級從AAA+降至AAA,因為過去一年的隱私風(fēng)波使得該公司陷入了困境。
專業(yè)服務(wù)公司德勤(Deloitte)則被譽為本年度最強大的品牌,在滿分為100分的BSI(品牌實力指數(shù))中獲得了91.2分,并獲得了AAA+的評級。
在Brand Finance公司美國500強排行榜中,零售行業(yè)以3405億美元的品牌總價值排在第二位,僅次于科技行業(yè)?萍夹袠I(yè)成為全球最大的行業(yè),品牌總價值超過了1萬億美元。
排名第八的沃爾瑪(品牌價值增長了10%至679億美元)是美國最有價值的實體零售品牌。
家得寶(HomeDepot)(品牌價值上漲了39%至471億美元)的排名從第11位躍升至第9位,而其競爭對手勞氏(Lowe’s)的品牌價值則上漲了49%至239億美元。
“今年,亞馬遜的品牌價值達(dá)到了排行榜中42個零售品牌總價值的一半。零售業(yè)是另一個處于十字路口的行業(yè),科技巨頭和在線零售商用全新的模式侵蝕了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。傳統(tǒng)零售商將需要品牌革新來滿足現(xiàn)代消費者的需求。”黑格總結(jié)道。
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