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隨著阿里巴巴、騰訊、京東等電商巨頭流量爭奪戰(zhàn)的持續(xù)升級，“新零售”正在從概念變成現(xiàn)實。如今，“新零售”已經(jīng)在更加垂直細(xì)分的領(lǐng)域悄然改變著人們的生活。在第100屆全國糖酒會上，酒類電商平臺對新零售模式的探討成為重頭戲之一。在“新零售”的浪潮下，傳統(tǒng)酒商到底要不要轉(zhuǎn)型，又應(yīng)該選擇何種模式轉(zhuǎn)型？
酒業(yè)新零售發(fā)展空間巨大
據(jù)統(tǒng)計，中國酒類零售總額約1.5萬億元，但中國所有酒類電商公司的市場份額總和尚不足整個行業(yè)的5%；排行業(yè)前幾名的渠道公司規(guī)模最高僅有40億-50億元的規(guī)模。各個省區(qū)的渠道經(jīng)銷商的銷售規(guī)模能夠做到兩三億元，就屬超級經(jīng)銷商了，市場集中度非常之低。
而在美國，最大型的葡萄酒和烈酒經(jīng)銷商南方酒業(yè)公司市場規(guī)模為1260億元，占比整個美國酒類行業(yè)31%，澳洲最大的酒業(yè)公司沃爾沃斯全年的市場銷售400多億元，銷售額占到整個澳洲市場的36%。對比中國市場，能夠在中國酒行業(yè)占比30%的公司還沒出現(xiàn)。因此，中國酒業(yè)流通市場潛藏著巨大的市場空間，這是包括華致酒行、酒仙網(wǎng)、酒便利、歌德盈香以及華龍酒直達(dá)在內(nèi)的中國實力派酒業(yè)流通企業(yè)群共同的機(jī)會。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然中國酒業(yè)流通領(lǐng)域知名企業(yè)眾多，但其實今時今日，從新零售“人、貨、場”戰(zhàn)略高位布局的視角來看，真正進(jìn)入賽道的頭部企業(yè)不過只有華致酒行、酒仙網(wǎng)、1919酒類直供三家罷了。此次酒業(yè)新零售論壇第一屆就能達(dá)到千人參加的規(guī)模，一方面反映出各界對于酒業(yè)“新零售”的濃厚興趣，另一方面也可以看出酒業(yè)從事者面對未來轉(zhuǎn)型渴望與焦慮。
中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，雖然中國酒業(yè)流通市場潛藏著巨大的空間，但是目前酒商也面臨許多問題，比如傳統(tǒng)渠道的降效、營銷資源的消耗以及新零售給傳統(tǒng)渠道帶來的沖擊。王新國稱：“新零售的興起挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)酒業(yè)的營銷理念和方式，為行業(yè)的細(xì)分市場提供了現(xiàn)實可能性。”
對于傳統(tǒng)酒類零售商的轉(zhuǎn)型，1919創(chuàng)始人、董事長楊陵江表示，酒業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，數(shù)字化創(chuàng)新是構(gòu)建酒業(yè)新生態(tài)的必然選擇；消費(fèi)模式升級轉(zhuǎn)型，年輕化趨勢是酒類消費(fèi)不可回避的問題；產(chǎn)品銷售渠道轉(zhuǎn)型，酒飲新零售是重塑酒類銷售模式的大趨勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 酒類 |
