多年拉鋸戰(zhàn) 商標(biāo)混淆形象受損
雙方對(duì)于中文商標(biāo)的爭(zhēng)執(zhí)已有多年，但最終判決尚未出爐，雙方各自使用中文簡(jiǎn)體和繁體商標(biāo)。但期間，不少消費(fèi)者對(duì)二者背后的公司缺少了解。分析認(rèn)為，MUJI無(wú)印良品的品牌形象一定程度收到干擾。
天眼查平臺(tái)顯示，北京無(wú)印良品投資有限公司注冊(cè)于2011年6月，大股東為北京棉田紡織品有限公司。日本MUJI無(wú)印良品母公司則為株式會(huì)社良品計(jì)畫，該公司于2005年5月在中國(guó)內(nèi)地投資設(shè)立全資子公司無(wú)印良品（上海）商業(yè)有限公司。有資料顯示，雙方的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)早在2001年即已開啟，此后便展開了長(zhǎng)達(dá)18年的商標(biāo)爭(zhēng)奪拉鋸戰(zhàn)。
據(jù)了解，日本MUJI無(wú)印良品誕生于1980年，主推服裝鞋帽、辦公用品、生活雜貨、化妝品、食品飲料等各類商品。母公司良品計(jì)畫在國(guó)際分類1-45類均注冊(cè)有商標(biāo)，除中國(guó)內(nèi)地地區(qū)外，在所有注冊(cè)領(lǐng)域享有商標(biāo)使用權(quán)，唯獨(dú)在中國(guó)內(nèi)地，由于第24類下的織物、布、毛巾、床罩等搶先被中國(guó)企業(yè)注冊(cè)，后歸屬北京棉田紡織品有限公司，致使日本MUJI無(wú)印良品無(wú)法在這些商品中使用“無(wú)印良品”商標(biāo)。這正是雙方糾紛的導(dǎo)火索。
北京無(wú)印良品投資有限公司攜織物、布、毛巾、床罩等擁有“無(wú)印良品”商標(biāo)的品類搶占市場(chǎng)。據(jù)了解，該品牌目前在線下已布局?jǐn)?shù)十余家實(shí)體門店，且無(wú)論在Logo還是門店裝潢布局上均與日本無(wú)印良品極度接近，甚至于不少消費(fèi)者走進(jìn)店鋪時(shí)并不清楚此“無(wú)印良品”非彼“無(wú)印良品”。
在雙方對(duì)無(wú)印良品商標(biāo)的爭(zhēng)奪中，線上店鋪也是爭(zhēng)議的焦點(diǎn)之一。公開信息顯示，日本良品計(jì)畫最早曾于2014年起訴北京無(wú)印良品投資有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，訴訟請(qǐng)求中就包括被告在天貓商城、京東商城刊載聲明，消除因其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給原告造成的不良影響。此外，針對(duì)其注冊(cè)的“mujihome.cn”、“mujihome.com.cn”、“mujihome.中國(guó)”、“mujihome.net.cn”五項(xiàng)域名予以申訴。在舉證時(shí)，良品計(jì)畫委托代理律師認(rèn)為，在北京無(wú)印良品投資有限公司開設(shè)的天貓官方旗艦店內(nèi)取證的部分留言內(nèi)容，可以證明消費(fèi)者已經(jīng)實(shí)際混淆誤認(rèn)。不過(guò)，經(jīng)過(guò)多個(gè)回合的訴訟，北京無(wú)印良品投資有限公司依然持有第24類“無(wú)印良品”在中國(guó)內(nèi)地的商標(biāo)使用權(quán)。
但是，在2017年12月北京棉田及其子公司北京無(wú)印良品向株式會(huì)社良品計(jì)畫及MUJI上海提出訴訟，并得到支持后，再到2018年1月良品計(jì)畫上訴二審。最終的判決結(jié)果尚未出爐，目前，北京無(wú)印良品投資有限公司和日本無(wú)印良品MUJI各自擁有簡(jiǎn)體“無(wú)印良品”和繁體“無(wú)印良品”商標(biāo)。
對(duì)商標(biāo)法較為熟悉的律師姚紅軍表示，顯著性非常強(qiáng)或知名度非常高的海外商標(biāo)，如果被搶注并在中國(guó)市場(chǎng)上使用，客觀上的確會(huì)影響品牌在中國(guó)的形象并造成中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際混淆。
對(duì)此，北京商報(bào)記者多次撥打無(wú)印良品母公司北京棉田相關(guān)負(fù)責(zé)人的手機(jī)，并短信說(shuō)明采訪事項(xiàng)，但截至發(fā)稿前，對(duì)方一直未接聽電話。
面臨多方掣肘 中國(guó)市場(chǎng)被蠶食
無(wú)論是否有另一家無(wú)印良品對(duì)品牌和市場(chǎng)的影響，MUJI無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的影響力其實(shí)都在減弱。
一方面，近年頻發(fā)的食品安全問(wèn)題讓消費(fèi)者對(duì)MUJI無(wú)印良品的商品質(zhì)量信任度下降。3月初，榛子燕麥餅干含致癌物事件還在發(fā)酵，59萬(wàn)瓶含潛在致癌物溴酸鹽的飲用水又被召回。再往前的2017年，還有黑豆茶等農(nóng)藥殘留超標(biāo)事件以及被央視3·15曝光的部分進(jìn)口食品產(chǎn)自日本核污染區(qū)事件。
另一方面，曾經(jīng)被視為“中產(chǎn)階級(jí)標(biāo)配”的MUJI無(wú)印良品自2014年10月以來(lái)就在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)不斷降價(jià)迎合更多消費(fèi)階層，最近的一次降價(jià)是在2019年1月，這已經(jīng)是品牌在中國(guó)的第10次降價(jià)了。如今，MUJI無(wú)印良品大部分商品價(jià)格的親民程度已和“同胞”優(yōu)衣庫(kù)沒(méi)多大差別。
然而，降價(jià)并沒(méi)能夠明顯提振品牌業(yè)績(jī)。根據(jù)母公司株式會(huì)社良品計(jì)畫2019年1月發(fā)布的2019財(cái)年（2018年3月-2019年3月）數(shù)據(jù)顯示，MUJI無(wú)印良品前三財(cái)季（2018年3-11月）在中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比下降9%。其中9-11月，品牌至少推出了4次折扣活動(dòng)，包括1次新定價(jià)、兩次限時(shí)特優(yōu)和“雙11”促銷，但中國(guó)同店銷售額依然下降了4.1%，這意味著門店經(jīng)營(yíng)狀況和品牌競(jìng)爭(zhēng)力都在下降。
分析認(rèn)為，上述多方因素都在掣肘MUJI無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，其中還包括，中國(guó)消費(fèi)者正在被更多同類模仿者分流。名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧極物、小米有品等一批“中國(guó)學(xué)徒”的崛起無(wú)疑是日本無(wú)印良品面臨的最大挑戰(zhàn)。這些本土生活雜貨品牌有更高效的供應(yīng)鏈，成本更低，售價(jià)也更低。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 王曉然 孔瑤瑤）
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
搜索更多: 無(wú)印良品
