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2月25日消息，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社在北京發(fā)布了《2018家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)。報(bào)告顯示，2018年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)，B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)端）規(guī)模達(dá)到5765億元，同比增長(zhǎng)17.5%，從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。
2018年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模占到整體家電市場(chǎng)的35.5%，網(wǎng)購(gòu)成為家電市場(chǎng)主流消費(fèi)方式。品類方面，小家電市場(chǎng)表現(xiàn)突出，增長(zhǎng)了39.5%，零售額首次跨過(guò)千億元大關(guān)。渠道方面，京東獨(dú)占六成市場(chǎng)份額，剩余四成市場(chǎng)主要由天貓和蘇寧易購(gòu)瓜分。受移動(dòng)終端市場(chǎng)增幅放緩影響，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增速首次低于20%，但結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)提升趨勢(shì)明顯，線上3000元以上高端產(chǎn)品的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到48.1%。在線上家電消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)“有沒(méi)有”不再是問(wèn)題，“好不好”成為關(guān)鍵，家電網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。
從《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》的數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)家電“四大件”（ 彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）這些從前推動(dòng)家電網(wǎng)購(gòu)快速成長(zhǎng)的產(chǎn)品，最快的增長(zhǎng)時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，家電網(wǎng)購(gòu)新動(dòng)能將來(lái)自消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)帶來(lái)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。2018年，四大傳統(tǒng)家電零售規(guī)模2085億元，上漲19.4%，而主要用于改善人民生活品質(zhì)的小家電實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到39.5%，市場(chǎng)規(guī)模首次突破千億元。
此外，在消費(fèi)成為拉動(dòng)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿Φ耐瑫r(shí)，家電網(wǎng)購(gòu)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的拉動(dòng)作用也在日益增強(qiáng)。根據(jù)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》，2018年線上家電產(chǎn)品加速趨向中高端，高客單價(jià)的高端產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)3000元以上產(chǎn)品的銷售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。
來(lái)源: 電商報(bào) 子慕
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