很多細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭悄悄開啟了精品電商模式，開始打造高性價比的自有品牌。
從早前的網(wǎng)易嚴(yán)選到淘寶心選、小米米家有品，今年京東也上線了自有品牌京造。他們不約而同選擇了優(yōu)質(zhì)工廠代工的家居日用雜貨為主打，博得了一眾年輕消費(fèi)者的青睞。精品電商模式能分掉傳統(tǒng)電商的蛋糕，成為未來主流嗎?
互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎堆布局精品電商
“我剛在淘寶心選上買了一套床上用品，同樣質(zhì)地，價格比市場上便宜近三分之一，超劃算。”家住漢口的陳女士最近成了幾家精品電商的粉絲，網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選等平臺的購物車讓她的荷包大出血。
所謂的精品電商，目前業(yè)內(nèi)默認(rèn)的是傳統(tǒng)電商品牌拆分出的精致品牌和平臺。從最早的網(wǎng)易嚴(yán)選，到淘寶心選、小米有品，今年京東也按捺不住推出了京造。
他們大都有類似的特點(diǎn)：走工廠代工再統(tǒng)一貼上公司品牌的路線，直連工廠和消費(fèi)者，并由平臺嚴(yán)控品質(zhì)，提供精選、高性價比、有調(diào)性的產(chǎn)品。甚至首批主打商品都以旅行箱、毛巾以及一些家居類商品為主。
前不久，艾美咨詢發(fā)布的2018年新消費(fèi)報告顯示，目前除了以上四大主流精品電商外，還有當(dāng)當(dāng)優(yōu)品、必要商城、蜜芽兔頭媽媽甄選等。此外，包括順豐、網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭、聚美優(yōu)品等在內(nèi)跨境進(jìn)口電商平臺，則也紛紛上線了類似的優(yōu)選、精選頻道。精品電商模式，儼然成了電商平臺巨頭、垂直電商和跨境進(jìn)口電商追逐的新藍(lán)海。
消費(fèi)分級引領(lǐng)精品電商發(fā)展
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者選擇精品電商的主要原因在于，精致的商品品相，合適的價格，“性價比高”是最多的評語。
“電商發(fā)展到現(xiàn)在，單純的拼價格已經(jīng)不管用了。”業(yè)內(nèi)人士表示，如今實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)分級的時代，市場越來越細(xì)分，新中等收入群體逐漸崛起成為市場主力，他們不盲目品牌崇拜，也不再只單單關(guān)注產(chǎn)品的價格，喜愛有品質(zhì)、品位的商品，但又不愿被品牌溢價所捆綁，精選電商模式的出現(xiàn)，正滿足了他們的需求。
但這類成熟消費(fèi)者的生意并不好做，既要保證質(zhì)量，又要價格便宜，既要繞過傳統(tǒng)電商巨頭，又要解決整體供應(yīng)鏈。一般的創(chuàng)業(yè)者很難切入，所以門檻相對比較高。而阿里巴巴、京東、網(wǎng)易這些互聯(lián)網(wǎng)大佬們本身自帶流量，多年的電商經(jīng)驗(yàn)又能從成本到品質(zhì)上做到精準(zhǔn)把握，再加上堅實(shí)的物流平臺，入局爭奪蛋糕似乎理所當(dāng)然。
線上線下融合升級商業(yè)模式是未來趨勢
前不久，網(wǎng)易嚴(yán)選實(shí)體店在武漢國際廣場負(fù)一樓悄悄開業(yè)的消息，讓眾多嚴(yán)選粉興奮不已。
事實(shí)上，這些精選電商都不再滿足于僅僅線上火爆，都以打通線上線下為目標(biāo)做出長遠(yuǎn)規(guī)劃。目前網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選的實(shí)體店等都已經(jīng)開始開拓線下市場。門店主打極簡、生活美學(xué)的風(fēng)格，這在一定程度上能加速精品電商形象打造，對流量的吸引能起到極大作用，同時還能解決電商售后麻煩、無法體驗(yàn)的弊端，完美迎合了新零售時代需求。
“在線上紅利逐漸見底的當(dāng)下，精品電商的實(shí)體門店將成為這些巨頭們拓展市場空間的新出路。”業(yè)內(nèi)人士指出。
毋庸置疑，有大數(shù)據(jù)做支撐的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們能更精準(zhǔn)地為消費(fèi)者畫像，幫供應(yīng)商把握潮流趨勢，可以更深入到產(chǎn)業(yè)鏈的上游，細(xì)致到產(chǎn)品設(shè)計和功能趨勢。比如淘寶心選已經(jīng)開始嘗試讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品設(shè)計中來，并且越來越多的加入原創(chuàng)力量，升級商業(yè)模式。
“更積極深入產(chǎn)業(yè)鏈條，真正做到品質(zhì)精選，才是精品電商成功的關(guān)鍵。”業(yè)內(nèi)人士表示，未來精品電商模式能否成為新主流，還需市場檢驗(yàn)。
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