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一年一度的雙十一落下帷幕，天貓、京東、國美、蘇寧等各大電商紛紛發(fā)布自己的雙十一戰(zhàn)績，交易額再次創(chuàng)下新高。從2009開始，雙十一走到今年已是第十個年頭，這個原本由阿里巴巴為淘寶商城所設(shè)的一次小范圍促銷活動，到今天已經(jīng)演變成為一場覆蓋全網(wǎng)、從線上延伸至線下的消費狂歡，每年雙十一的變遷也成為了觀察中國零售業(yè)變化的一個窗口。
雙十一再創(chuàng)新紀(jì)錄，見證網(wǎng)購十年變遷
11月12日，各大電商紛紛發(fā)布了自己的成績單，戰(zhàn)果顯著：
在2017年1682億元的高基數(shù)基礎(chǔ)上，2018年天貓雙十一總成交額首次突破2000億大關(guān)，全天成交總額達2135億元。
國美數(shù)據(jù)顯示，截止到11月11日24:00時整，國美雙十一當(dāng)天全渠道整體GMV同比增長206%，訂單量提升215%，平臺GMV同比增長503%。國美旗下第一社交分享平臺國美美店GMV同比增長356%。
雙十一成績不斷刷新的數(shù)據(jù)背后，是中國網(wǎng)絡(luò)購物高速發(fā)展的十年。2009年，中國智能手機尚未普及，網(wǎng)購用戶規(guī)模剛剛突破1億，電商在中國還僅僅是星星之火。十年過去，2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模已達6.3萬億元，相較2009年的0.2，增長了31倍，網(wǎng)絡(luò)購物占中國社會消費品零售總額的比例從2009年的1.9%增長到了2017年的17.1%，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為居民生活不可或缺的重要部分。
除不斷刷新的交易規(guī)模以外，今年的雙十一也投射出了中國零售行業(yè)的一些新變化：
變化一：渠道下沉，更多消費者加入購物狂歡
得益于物流設(shè)施的發(fā)展和電商渠道的下沉，電商消費人群不斷延伸拓展，電商大促已不再是大城市白領(lǐng)的專利。各大平臺加大渠道下沉力度，強化縣域市場布局，越來越多三四五線乃至農(nóng)村的消費者都開始加入雙十一購物狂歡。
阿里11月9日發(fā)布的《天貓雙11十年消費洞察：新消費時代到來》報告顯示，雖然天貓雙十一成交金額TOP10城市一直集中在一二線城市，但是三四線城市的的消費潛力也在逐步釋放，從2013-2017年天貓雙十一參與情況來看，3-4線城市與5-6線城市的消費人數(shù)占比一直處于穩(wěn)定增長中。
國美以共享零售模式加速渠道下沉，積極布局三四五線城市，在建設(shè)大型“家·生活”體驗中心的同時，大力發(fā)展縣域店與建材家居店。今年雙十一，國美在新市場方面也取得了不錯的戰(zhàn)績，一二線城市生活館銷售增長55%，縣域店銷售增長761%。
三四線/農(nóng)村人口基數(shù)龐大，且近十年來，這些地區(qū)的人均可支配收入增速超過一二線城市，疊加較低的置業(yè)壓力與生活成本，購買力提升較快。未來市場的進一步培育及基礎(chǔ)設(shè)置的不斷發(fā)展，低線城市的消費潛力有望得到進一步的釋放。
變化二：消費升級，零售商開始“服務(wù)+”變革
隨著居民可支配收入的不斷增長，消費者對于優(yōu)質(zhì)品質(zhì)以及多樣性服務(wù)體驗的消費需求日益激烈。雙十一也由過去的低價促銷，逐步升級為品牌、品質(zhì)驅(qū)動，2018年進一步發(fā)展為體驗、服務(wù)驅(qū)動。
從宏觀經(jīng)濟環(huán)境來看，我國正處于以物質(zhì)消費為主向服務(wù)型消費轉(zhuǎn)變的過程中，服務(wù)型消費增勢強勁。隨著居民收入水平不斷提高、中等收入群體不斷擴大，為服務(wù)業(yè)注入了活力和動力，居民消費結(jié)構(gòu)中，服務(wù)和享受型消費的占比進一步增加。 共2頁 [1] [2] 下一頁 品牌方的新戰(zhàn)場 小程序奇襲雙十一 高級奢侈品牌是如何慶祝雙十一的？ 雙十一狂歡的環(huán)境成本：18.7億件快遞垃圾該如何處理？ 好貨不怕囤 雙十一當(dāng)日郎酒旗艦店訪客數(shù)6萬+ 雙十一跨境平臺數(shù)據(jù)盤點 搜索更多: 雙十一 |
