當(dāng)下生鮮電商、社交電商等“新電商”熱潮未退，主打線下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)卻已興起，大有成為零售“新寵”的勢(shì)頭。盡管社區(qū)團(tuán)購(gòu)以低門檻、發(fā)展快等特點(diǎn)吸引了大量平臺(tái)分食蛋糕，不過(guò)作為新生的商業(yè)模式，目前其發(fā)展仍存在瓶頸。

　　據(jù)《電商報(bào)》獲悉，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“鄰鄰壹”日前宣布完成了千萬(wàn)美金的A輪融資，由源碼資本和高榕資本聯(lián)合領(lǐng)投，紅杉資本中國(guó)基金跟投。公開資料顯示，鄰鄰壹成立于2018年7月，主要面向社區(qū)居民用戶，為用戶提供水果、休閑零食、酒水飲料、生鮮凍品、糧油副食等品類產(chǎn)品。就在今年8月底，鄰鄰壹剛剛完成由紅杉資本中國(guó)基金的數(shù)千萬(wàn)元種子輪融資。

　　事實(shí)上，鄰鄰壹憑不到三個(gè)月的時(shí)間便完成兩輪融資，僅僅是社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)突然爆紅的縮影之一。同樣是在10月，另一家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“考拉精選”宣布完成3000萬(wàn)元融資。更早前的8月，你我您、食享會(huì)、呆蘿卜、十薈團(tuán)、鄰鄰壹、誼品生鮮紛紛宣布獲得數(shù)千萬(wàn)元以上的融資金額，其中“十薈團(tuán)”及“食享會(huì)”兩家的融資額更是達(dá)到1億元人民幣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，近13家大型社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)融資額已接近20億元。

　　從商業(yè)模式來(lái)看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)與“拼多多”等側(cè)重以熟人關(guān)系為紐帶的社交電商頗有相似之處。它以線下真實(shí)小區(qū)為單位，線上建立微信群，以“團(tuán)長(zhǎng)”為樞紐，通過(guò)團(tuán)長(zhǎng)在微信群內(nèi)發(fā)布商品預(yù)售和團(tuán)購(gòu)商品信息，連接起公司和顧客。

　　不難發(fā)現(xiàn)，同樣基于微信生態(tài)，但社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“拼團(tuán)”主要以線下小區(qū)為單位，顯然更側(cè)重于線下的社交圈。這一“輕線上，重線下”的模式，也不可避免成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼布局的新風(fēng)口。今年9月，阿里在盒馬APP上推出了“盒社群”，由釘釘提提供技術(shù)支持，每天有工作人員更新促銷信息等內(nèi)容，這一模式與微信生態(tài)上由團(tuán)長(zhǎng)發(fā)信息的社區(qū)團(tuán)購(gòu)略有相似之處。鑒于此前阿里方面就曾強(qiáng)調(diào)“盒區(qū)”這一概念，不難看出，阿里似乎有意將盒馬為核心，打造以盒馬為樞紐的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式。

　　與此同時(shí)，在線上流量成本持續(xù)上升的背景下，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也選擇投資社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)，彌補(bǔ)線下引流的短板。今年9月，拼多多投資上海蟲媽鄰里團(tuán)，正式入局社區(qū)拼團(tuán)；隨后10月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也投資了社區(qū)團(tuán)購(gòu)初創(chuàng)公司松鼠拼拼。隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)成為“紅海”，未來(lái)或許有更多電商平臺(tái)選擇將之作為線下布局的突破口。

　　臨近年底，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為風(fēng)口，這與2017年無(wú)人貨架的突然爆紅頗有相似之處。有業(yè)內(nèi)人士表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)以生鮮品類切入，通過(guò)線上“拼團(tuán)”達(dá)成供需平衡，補(bǔ)足了以往便利店做生鮮的短板。相較于前期一味“跑馬圈地”的無(wú)人貨架，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的商業(yè)模式看似更經(jīng)得起考驗(yàn)。

　　不過(guò)，在通過(guò)低價(jià)吸引用戶的同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)如何維持用戶粘性，仍需要平臺(tái)具備一定社群運(yùn)營(yíng)能力。此外，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，強(qiáng)調(diào)線下社交屬性的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，其未來(lái)的發(fā)展及規(guī)模擴(kuò)張恐怕也將面臨一定的瓶頸。

　　作者: 陳元 來(lái)源: 電商報(bào)

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