作為全球范圍內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)新貴”，中國向印度輸出了“雙十一”的概念，并引發(fā)了一定量級的銷售熱潮。印度一年中電商促銷的最高峰“排燈節(jié)”（Diwali），如今更被人們親切地稱之為印度“雙11”。
但現(xiàn)在，印度境內(nèi)對此出現(xiàn)了抵制的聲音。
在Flipkart和亞馬遜印度(Amazon India)今年的節(jié)日促銷季里，一些重要的利益相關(guān)方選擇了保持沉默。
一部分小商戶表示，電子商務(wù)巨頭沒有一碗水端平，明顯偏心于少數(shù)幾家大型供應(yīng)商，因?yàn)樗麄冋紦?jù)了電商平臺銷售額的絕大部分。這些小商戶們因此意興闌珊，決定不再賣力參與電商巨頭們的年度銷售盛宴，扮演陪太子讀書的配角。
十幾家線上賣家稱，他們甚至沒有像往年一樣準(zhǔn)備充足的庫存。因?yàn)槠洚a(chǎn)品在節(jié)日銷售期間的曝光度和產(chǎn)品利潤增長雙雙偏低。
Red-Lily的創(chuàng)始人Sashi Somavarapu表示:“我們決定今年不開展任何品牌推廣或市場促銷活動，因?yàn)槲覀儫o法在市場上繼續(xù)提供如此高的折扣。”“這就是我們不參與Flipkart、亞馬遜或其他任何電商平臺的節(jié)日銷售的原因之一。”
實(shí)際上，在去年節(jié)日銷售期間，這家總部位于海德拉巴的嬰兒用品和百貨供應(yīng)商，通過電商平臺獲得的銷售收入高達(dá)1.2億盧比。
區(qū)別對待
今年的節(jié)日季旗艦促銷活動剛剛落下帷幕。根據(jù)咨詢公司Redseer Management的數(shù)據(jù)，今年印度電商賣家的銷售業(yè)績再次創(chuàng)下了歷史新高——所有線上零售市場的銷售額達(dá)到了23億美元，增幅飆升至64％。相比而言，去年同期的銷售額為14億美元，增幅則是43％。
Flipkart在五天的Big Billion Days（BBD）中的GMV達(dá)到了10-11億美元，去年則是6.6億美元。亞馬遜印度在6.5天節(jié)日銷售中的GMV達(dá)到7-8億美元，去年為3.8億美元。
電商公司的節(jié)日銷售會一直持續(xù)到今年年底，期間會舉辦多場小規(guī)模的銷售活動。
但部分小商家在Flipkart和亞馬遜印度(Amazon India)等平臺上的活躍度已經(jīng)降低。最主要的原因，是這些電商公司似乎更青睞于RetailNet、Super-ComNet、OmniTech Retail(Flipkart)、Cloudtail和Appario(亞馬遜印度)等大型供應(yīng)商，以及它們的自有品牌。
Flipkart和亞馬遜印度則一再否認(rèn)對少數(shù)大賣家有任何傾斜。
Flipkart沒有立即回應(yīng)相關(guān)質(zhì)疑，其平臺上擁有10萬多名注冊賣家。亞馬遜印度則表示，在其40萬賣家中，大多數(shù)是中小型企業(yè)，它們與平臺上的所有賣家是“平等關(guān)系”。
一位電子配件銷售商也決定不直接參與今年的銷售活動，而是選擇通過經(jīng)銷商來發(fā)售產(chǎn)品。在亞馬遜印度去年的5天節(jié)日銷售活動中，該公司取得了約1千萬盧比的銷售額。
這位要求匿名的賣家表示:“亞馬遜一直在推銷其自有品牌產(chǎn)品，甚至在可能選擇了其他賣家產(chǎn)品的消費(fèi)者的結(jié)賬頁面上推銷。”“自去年以來，（我們在）亞馬遜平臺上的銷售一直停滯不前。盡管他們已經(jīng)減少了我們這類產(chǎn)品的傭金，但我仍決定不在該平臺上銷售。”
Flipkart和亞馬遜印度等平臺上的活躍賣家都有3-5萬名，這些賣家在過去的一個(gè)月里至少賣出了一款產(chǎn)品。根據(jù)行業(yè)估計(jì)，在10月10日開始的30天時(shí)間里，F(xiàn)lipkart和亞馬遜印度的銷售額將達(dá)到25-30億美元。
跟蹤在線零售的分析師認(rèn)為，電商平臺更喜歡通過精選的供應(yīng)商進(jìn)行銷售，這樣可以更好地控制質(zhì)量和交付。
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