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在電商競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中國(guó)市場(chǎng)遭遇慘敗后，“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)進(jìn)”的亞馬遜積極開(kāi)拓其他亞太市場(chǎng)。除了電商成長(zhǎng)最為迅猛的印度，東南亞諸國(guó)也成為其電商版圖擴(kuò)張的另一目標(biāo)。從新加坡到印尼，步步為營(yíng)，東南亞已然成為電商巨頭對(duì)決的又一前線陣地。
近日亞馬遜表示，正在考慮拓展業(yè)務(wù)至印度尼西亞，目前該公司正在與印尼的財(cái)政部展開(kāi)進(jìn)一步探討。此前，亞馬遜在東南亞市場(chǎng)一直龜縮于新加坡一地，本次擴(kuò)張也是亞馬遜在東南亞的第二次擴(kuò)張。
事實(shí)上，盡管亞馬遜方面早在2016年就曾宣布計(jì)劃在印尼發(fā)展電商業(yè)務(wù)，然而此后其在東南亞布局的動(dòng)作并不算積極。2017年7月，亞馬遜在新加坡推出其Prime Now服務(wù)，可在一小時(shí)內(nèi)將顧客在亞馬遜下單商品送貨上門，此舉也被視為亞馬遜正式進(jìn)軍東南亞的第一槍。
有分析指出，之所以選擇在新加坡打響第一槍，原因就在于與其它東南亞國(guó)家相比，新加坡相對(duì)更加富裕、西方化，有著良好的基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)民眾普遍更有海外購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。就此來(lái)看，亞馬遜選新加坡為進(jìn)軍東南亞戰(zhàn)場(chǎng)第一站，不免顯得頗為保守而慎重。
此后亞馬遜在東南亞市場(chǎng)的蛋糕似乎也一直未能做大。今年3月份，有外媒報(bào)道稱，亞馬遜已與越南電子商務(wù)協(xié)會(huì)達(dá)成合作，借由此次合作，亞馬遜將向當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)放開(kāi)授權(quán)，進(jìn)一步壯大平臺(tái)產(chǎn)品供應(yīng)。據(jù)此有分析認(rèn)為，亞馬遜即將在越南市場(chǎng)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，與阿里巴巴旗下子公司貼身肉搏。不過(guò)此后，亞馬遜針對(duì)越南市場(chǎng)遲遲未有下文。
從此次亞馬遜擴(kuò)張印尼業(yè)務(wù)的表態(tài)來(lái)看，亞馬遜或許將在東南亞拿出更多大動(dòng)作，爭(zhēng)取在這一未來(lái)電商拿到更多未來(lái)角逐東南亞市場(chǎng)的橋頭堡。
根據(jù)谷歌公司和新加坡淡馬錫公司的一份報(bào)告，2017年?yáng)|南亞電子商務(wù)市場(chǎng)的交易規(guī)模已高達(dá)109億美元，而到2025年，東南亞整體的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2000億美元。不僅是國(guó)際電商巨頭亞馬遜，阿里巴巴、京東等中國(guó)電商企業(yè)也將家門口的東南亞，尤其是印尼設(shè)為全球化戰(zhàn)略的必爭(zhēng)之地。
2016年4月，阿里宣布斥資10億美元收購(gòu)東南亞跨境電商平臺(tái)Lazada，并拿下后者的控股權(quán)。去年7月，外媒報(bào)道稱，阿里向Lazada再度投資10億美元，將持股比例從原來(lái)的51%提升至83%。而在這一年的8月，阿里還以11億美元，領(lǐng)投印尼最大的電商平臺(tái)Tokopedia的新一輪融資。而京東繼2016年進(jìn)入印尼市場(chǎng)并上線印尼站后，也于今年9月宣布其聯(lián)合尚泰集團(tuán)打造的泰國(guó)線上零售平臺(tái)JD CENTRAL將正式上線運(yùn)營(yíng)。面對(duì)這些來(lái)自中國(guó)的老對(duì)手咄咄逼人的攻勢(shì)，亞馬遜布局東南亞的征程難免略顯艱辛。
波士頓咨詢公司的合伙人兼董事總經(jīng)理Luc Grimond曾表示，從外部角度來(lái)看，在東南亞地區(qū)，亞馬遜沒(méi)有追求更廣泛的市場(chǎng)，令人感到驚訝，并認(rèn)為其競(jìng)爭(zhēng)將變得更為艱難。不過(guò)與此同時(shí)，也有評(píng)論稱，東南亞電商市場(chǎng)潛力巨大，所謂“狹路相逢勇者勝，鹿死誰(shuí)手未可知”，對(duì)于任何巨頭而言，在這一市場(chǎng)未來(lái)都不乏做大的機(jī)會(huì)。
作者: 陳元 來(lái)源: 電商報(bào)
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