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引入品牌，發(fā)力一、二線消費群體……種種跡象表明，“五環(huán)外”的拼多多正在走入“五環(huán)”。
日前，拼多多披露了一組數(shù)據(jù)，今年國慶期間，平臺GMV（交易總額）同比增長300%以上。其中針對一、二線城市消費者推出的五常大米到24小時即銷售逾萬單超10萬斤，而此前定向補貼三、四、五、六線城市的新款iPhone售出已逾2萬部。
從高端農(nóng)產(chǎn)品到最新款蘋果手機，拼多多的產(chǎn)品定位似乎不再局限于五環(huán)外所青睞的“性價比”�！蹲C券日報》記者注意到，拼多多平臺上已難在找到“vivi”“vovo”等蹭流量白牌電器的蹤影，小米旗艦店、vivo旗艦店等現(xiàn)身拼多多平臺。
老虎證券投研團隊對《證券日報》記者表示：“不管黃崢承不承認，拼多多這種改變，確實有效仿天貓的趨勢。但這個模式不僅是天貓有，亞馬遜、京東都有，這是電商走向成熟的一個標志。”
但引入品牌旗艦店談何容易，10月10日前后，拼多多平臺3年慶主會場幾乎所有品牌商家遭遇“強制二選一”新聞被商家陸續(xù)爆出，該行為導致拼多多“3周年活動”中的大批品牌商家被迫提出退出活動、下架商品，甚至要求關(guān)閉旗艦店。10月10日下午，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達個人在微信朋友圈證實并公布了九張證據(jù)截圖，拼多多官方對此表示暫不予回應。
撕掉“五環(huán)外”標簽
在電商行業(yè)趨于飽和的時代，拼多多儼然成為一匹黑馬。
數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，拼多多平臺GMV（交易總額）同比增長300%以上。“五環(huán)外”的拼多多業(yè)務布局依然擴張到了“五環(huán)內(nèi)”。除了關(guān)注三、四、五、六線城市消費者的消費需求，一、二線城市的消費能力亦已經(jīng)成為了拼多多交易金額上漲的新動能。
高端農(nóng)產(chǎn)品以及電子產(chǎn)品成為拼多多交易額放大的重要來源。數(shù)據(jù)顯示，10月8日上線的針對一、二線城市消費者推出的五常大米，不到24小時即銷售逾萬單，超10萬斤。此前定向補貼三、四、五、六線城市的的新款iPhone售出已逾2萬部。
國慶期間，中國各地標志性農(nóng)產(chǎn)品在拼多多平臺供不應求，產(chǎn)生超過500萬個訂單。云南丘北縣雪蓮果在拼多多平臺上線兩天即銷售30多萬斤，主購買群體與五常大米類似，主要為來自一、二線城市的社區(qū)消費者以及非產(chǎn)地區(qū)域的三、四、五、六線城市消費群體。
電子產(chǎn)品亦為拼多多貢獻大量交易額。據(jù)了解，拼多多為三、四、五、六線城市消費者推出大量受補貼新款iPhone等時尚數(shù)碼美妝“尖貨”。
與品牌和解
拼多多在上市初期曾因山寨白牌家電的大量存在而備受詬病，而現(xiàn)如今情況似乎正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
據(jù)《證券日報》記者查閱拼多多產(chǎn)品時注意到，平臺上易難見山寨白牌電器身影。記者嘗試在拼多多平臺搜索“小米新品”字樣，搜索結(jié)果第一條為小米官方旗艦店。 共2頁 [1] [2] 下一頁 拼多多商家被曝遭“強制二選一” 監(jiān)管升級治頑疾 拼多多稱商家遭天貓站隊 天貓否認二選一 國美拼多多官方旗艦店正式上線 基本覆蓋大家電品類 拼多多進駐微信錢包，利用了微信最后的流量 “二選一”天貓盯上拼多多？后者這樣回應 搜索更多: 拼多多 |
