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據(jù)外媒報道，亞馬遜的廣告業(yè)務正在如火如荼地發(fā)展。據(jù)多個媒體代理機構(gòu)高管稱，一些廣告商撥給亞馬遜平臺的廣告預算同比出現(xiàn)了三位數(shù)字的增長。
亞馬遜廣告業(yè)務的成功可能會對于谷歌母公司Alphabet構(gòu)成極大的威脅。去年，Alphabet創(chuàng)造了954億美元廣告營收，占其全部營收的86%。谷歌是美國占統(tǒng)治地位的數(shù)字廣告平臺，在2018年，它有望攫取37%的數(shù)字廣告預算。盡管Alphabet并沒有對其廣告營收進行細分說明，但是人們認為它的大多數(shù)廣告營收來自于搜索廣告。據(jù)市場研究公司eMarketer稱，今年以來，Alphabet搜索廣告營收占其全部廣告營收的83%。
迄今為止，Alphabet的廣告業(yè)務仍然未受到亞馬遜威脅的影響。在2018年上半年，它的全部廣告營收實際上是加速增長的。并非所有類型的品牌都將其廣告預算轉(zhuǎn)移到了亞馬遜。大多數(shù)廣告預算轉(zhuǎn)移活動發(fā)生在消費者包裝食品類別，而有利可圖的廣告類型如汽車和旅游并沒有將廣告預算轉(zhuǎn)移到亞馬遜。而且，廣告商還將其在其他媒體上的廣告預算轉(zhuǎn)移到了不同的谷歌資產(chǎn)上，尤其是視頻網(wǎng)站YouTube。
然而，從2012年Facebook上市后不久就征服移動廣告以來，亞馬遜似乎成為了谷歌像搖錢樹一樣的廣告業(yè)務的新的威脅。
但是，谷歌廣告銷售部門的一名經(jīng)理稱，他并沒有發(fā)現(xiàn)客戶將搜索廣告預算轉(zhuǎn)移到亞馬遜，但是他發(fā)現(xiàn)客戶越來越傾向于獨家在亞馬遜上銷售產(chǎn)品。“它的市場領導地位當然令人感到擔心，但是它現(xiàn)在還沒有構(gòu)成巨大的威脅。”他說。
亞馬遜廣告預算出現(xiàn)三位數(shù)字增長
六家媒體代理機構(gòu)的高管證實，亞馬遜在廣告方面取得了巨大的進步。這也印證了eMarketer公司最近的報告：亞馬遜成為了美國第三大數(shù)字廣告平臺，僅次于谷歌和Facebook。
一名大型媒體代理機構(gòu)的高管稱，一些品牌發(fā)現(xiàn)谷歌搜索廣告“太陳舊”，因此它們希望將其預算轉(zhuǎn)移到亞馬遜，因為它直接關系到銷售。據(jù)市場研究公司Survata.稱，大約49%的產(chǎn)品搜索活動首先發(fā)生在亞馬遜網(wǎng)站。
另一名高管稱，客戶認為亞馬遜提供了一種無縫連接的購物體驗。利用谷歌搜索廣告來促成購買行為，可能需要消費者在其他網(wǎng)站上注冊賬戶并輸入其信用卡信息。尤其對于小品牌來說，直接面向消費者進行銷售不如在亞馬遜網(wǎng)站上進行銷售。
這些預算來自于什么地方呢？
雖然有些預算是從印刷、電視和程序化顯示廣告轉(zhuǎn)移過來的，但是一家大型媒體代理機構(gòu)的高管稱，一些在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的客戶將其50-60%的谷歌搜索廣告預算轉(zhuǎn)移到了亞馬遜。這些預算每年有大約數(shù)億美元。
另一家大型媒體代理機構(gòu)的高管稱，在全球某些地區(qū)，一些品牌將其50%的谷歌搜索廣告預算轉(zhuǎn)移到了亞馬遜，轉(zhuǎn)移的這些預算每年也高達數(shù)億美元。
一家中等規(guī)模的廣告技術(shù)公司的高管稱，它的一些客戶正考慮將大部分廣告預算直接從谷歌搜索轉(zhuǎn)移到亞馬遜。
這些媒體代理機構(gòu)所說的這些品牌大多數(shù)屬于消費者產(chǎn)品類別。
Havas Media公司北美執(zhí)行副總裁克里斯-阿波斯爾（Chris Apostle）稱，他的公司發(fā)現(xiàn)20-30%的客戶將其50-70%的搜索廣告預算轉(zhuǎn)移到了亞馬遜。很多公司發(fā)現(xiàn)，他們在亞馬遜上投入的廣告越多，它們越能夠促進銷售。
總體而言，從去年以來，阿波斯爾的客戶將其亞馬遜廣告預算提高了300%。他預計他們明年會將亞馬遜廣告預算再增加200-300%。
根據(jù)IPG Mediabrand公司旗下代理商Reprise的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)新的亞馬遜廣告預算來自于多個渠道，包括程序化顯示廣告，例如網(wǎng)頁橫幅廣告或直接從媒體公司購買的廣告。在亞馬遜的廣告業(yè)務全面發(fā)展的時候，谷歌廣告預算卻“沒有變化”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 亞馬遜將在美國科羅拉多州雇用2000名工人 亞馬遜收購大量小型零售店 準備在英國設無人便利店 亞馬遜賣家近期必看的三大公告 都在這里了 電商巨頭亞馬遜的無人零售“大躍進” 亞馬遜正加倍發(fā)展自有品牌 給其它品牌帶來巨大恐懼 搜索更多: 亞馬遜 |
