據(jù)艾瑞咨詢、中投顧問等第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測，2017年我國跨境電商交易規(guī)模將突破7萬億，2018年達(dá)8.8萬億元，2020年有望達(dá)到12萬億，而實現(xiàn)這些亮眼數(shù)字的背景，正是“一帶一路”決策對跨境電商行業(yè)的推進(jìn)。
“一帶一路”催化跨境電商發(fā)展
2018年是“一帶一路”戰(zhàn)略提出的第五年，這項策略覆蓋了60多個國家和地區(qū)，包含人口超過44億。五年間，我國與沿線國家的貿(mào)易額不斷攀升，中國企業(yè)對海外企業(yè)的多項投資初見成果，不僅如此，“一帶一路”也直接催發(fā)了跨境電商的爆發(fā)式增長。
2015年國務(wù)院正式發(fā)布“一帶一路”具體愿景與行動，強(qiáng)調(diào)消除貿(mào)易壁壘，大力發(fā)展電商平臺。此前，國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)走過了一段相對低迷的發(fā)展時期，擁抱跨境電商使他們一改往日的單一外貿(mào)渠道，尋得新的發(fā)展路子。
據(jù)《人民日報》報道，浙江省湖州市一家童裝企業(yè)“布衣草人”就是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的實例。該企業(yè)負(fù)責(zé)人馬偉忠表示：“通過跨境電子商務(wù)，我們把童裝沿著‘一帶一路’賣到了歐洲和東南亞。”去年5月，布衣草人跨境電商銷售額目前日均1500美元，產(chǎn)品出口10多個國家和地區(qū)。乘著“一帶一路”東風(fēng)走向海外的企業(yè)眾多，“互聯(lián)網(wǎng)家電第一股”小狗電器、知名耳機(jī)品牌藍(lán)弦（Bluedio）以及跨境電商企業(yè)百事泰等均是其中一員。
通過電商平臺，中國商品銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭等數(shù)十個沿線國家。在一帶一路倡議大背景下，跨境電商這條網(wǎng)上絲綢之路已穿過沿線腹地，觸達(dá)歐洲經(jīng)濟(jì)圈。2015年，匈牙利成為第一個簽約一帶一路倡議的國家，歐洲市場的面紗隨之逐漸揭開，不少跨境電商人士為之駐足。
歐洲電商零售額將達(dá)6020億歐元
對于跨境電商行業(yè)來說，歐洲是僅次于北美的第二大銷售市場。去年，歐洲B2C電商零售額增長了11%，達(dá)到5340億歐元。預(yù)計今年歐洲B2C電商零售額增長率為13%，將達(dá)到6020億歐元。
其中，西歐的電商零售額占比為68%，南歐、北歐和東歐占比分別為12%、8%和6%。英國（1780億歐元）、法國（932億歐元）和德國（930億歐元）分居歐洲最大的三個電商市場，三者電商零售額占?xì)W洲總體的2/3以上。
英國約6490萬人口中93%是互聯(lián)網(wǎng)用戶，81%的用戶能熟練網(wǎng)購。英國電商市場規(guī)模居世界第三位，僅次于中國和美國，跨境電商市場規(guī)模則是世界第五。其網(wǎng)購最多的商品是服裝、書籍和家電。
德國是目前人口最多的歐洲國家，在16-74歲的人群中網(wǎng)購人群占比為60%。2016年德國電商總銷量達(dá)598.7億歐元，同比增長12%。消費電子和時尚類最受歡迎。
法國消費者中占比最大的是26-38歲人群，網(wǎng)購者平均每年進(jìn)行28次購物，總價值達(dá)2000歐元；服裝位列暢銷榜首，其次是鞋靴和美容產(chǎn)品；80%的法國消費者在購買非必需消費品之前會比較價格。
意大利網(wǎng)購消費者的年齡主要集中在25-55歲。電商市場價值達(dá)240億歐元，近12年保持年均增長兩位數(shù)的態(tài)勢，近年線上銷售的服裝規(guī)模年均增長35%。
西班牙的互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)普及率達(dá)70%，網(wǎng)絡(luò)消費者超過1500萬，電商市場的年增長率達(dá)20%，超過50%的網(wǎng)購消費者進(jìn)行跨境消費，占商務(wù)交易總額的44.2%。
在購物平臺選擇上，一個對歐洲消費者最近一次跨境購物所選平臺的調(diào)查顯示，25%的消費者在亞馬遜購物，其次是阿里巴巴/速賣通（14%）、eBay（8%）和Wish（8%）。
購買力強(qiáng)大且有成熟的電商消費者基礎(chǔ)，一直以來，歐洲市場都是國內(nèi)跨境電商賣家著力經(jīng)營的核心市場之一。國家大力推動“一帶一路”戰(zhàn)略，中歐雙邊跨境電商貿(mào)易持續(xù)快速增長。“一帶一路”戰(zhàn)略不止為歐洲市場帶來了品類豐富的中國商品，還為其帶來了完善的跨境電商物流服務(wù)。
在“中國一帶一路網(wǎng)”發(fā)布的《2017對外投資合作指南——捷克》文件中，小編看到了投資捷克交通運輸及倉儲領(lǐng)域的中國企業(yè)——深圳市遞四方速遞有限公司，捷克布拉格的倉庫便是其在歐洲的重要一站。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的跨境電商物流企業(yè)，“深耕歐洲”是4PX遞四方的重要戰(zhàn)略。2009年，4PX遞四方位于英國倫敦的希斯羅FB4海外倉開倉，成為最早一批布局歐洲的服務(wù)商。為迎合國家“一帶一路”戰(zhàn)略，4PX遞四方加快了海外倉建設(shè)步伐，捷克倉、法蘭克福倉、盧頓倉、馬德里倉、列日倉等等近10個海外倉逐漸鋪設(shè)，總面積近20萬平方米，成為國內(nèi)在歐洲布局最深入的物流服務(wù)商。在完善跨境物流渠道的同時，4PX也在不斷刷新歐洲消費者的跨境購物體驗。
在央視節(jié)目《走進(jìn)英國－一帶一路投資指南》中，中國駐英國大使劉曉明表示：“特蕾莎·梅首相再次表示，英國非常支持一帶一路，而且認(rèn)為一帶一路為亞洲和世界的繁榮提供了巨大的機(jī)遇。英方也計劃用二百五十億英鎊來支持一帶一路的建設(shè)，而且也跟中方共同成立了一個十億美元的基礎(chǔ)設(shè)施的基金。”英國電商零售額達(dá)1780億歐元，整個歐洲的市場規(guī)模將達(dá)6020億歐元，借助“一帶一路”戰(zhàn)略，中國跨境電商賣家將能夠更深入地開發(fā)潛力巨大的歐洲市場。
來源: 億恩網(wǎng)-賈銳杰
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