路透社近日?qǐng)?bào)道，從意大利奢侈品牌 Prada 到法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH，全球奢侈品品牌再次向中國(guó)投資，此次的目標(biāo)是中國(guó)的“千禧一代”。對(duì)于奢侈品在中國(guó)的總銷售額，這代人貢獻(xiàn)了30%。世界領(lǐng)先的投資銀行高盛曾表示，中國(guó)千禧一代是“如今世界上最重要的人群”。
千禧一代（Millennials）是代際術(shù)語(yǔ)，指1982年至2000年出生的人。這代人的成長(zhǎng)時(shí)期幾乎同時(shí)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相吻合。
中國(guó)千禧一代在消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)槭裁催@么重要？全球奢侈品牌什么會(huì)瞄準(zhǔn)中國(guó)千禧一代？他們到底多有錢(qián)？消費(fèi)能力有多強(qiáng)？
中國(guó)千禧一代畫(huà)像
根據(jù)市場(chǎng)研究和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)China Skinny2016年的數(shù)據(jù)，中國(guó)15至29歲人口為3.18億，女性占47.6%，男性占52.4%。其中，擁有大學(xué)文憑的人有9千萬(wàn)以上，高收入人群占2/3。
世界四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所德勤2017年發(fā)布《千禧一代購(gòu)物動(dòng)機(jī)》（Bling it on: What makes a millennial spend more?）報(bào)告，受訪者包括美國(guó)、英國(guó)、意大利和中國(guó)四大主要市場(chǎng)的千禧一代（每國(guó)各年齡段有230人以上受訪）。
報(bào)告顯示，千禧一代之所以購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌，最主要的原因是看中商品的質(zhì)量（39.1%）。對(duì)于中國(guó)千禧一代，31%的受訪者表示對(duì)奢侈品牌“有點(diǎn)興趣”，69% “非常有興趣”。
過(guò)去12個(gè)月里，購(gòu)買(mǎi)1至2件500美元以上奢侈品的中國(guó)千禧一代占到57.5%，3至5件的占到25.1%。
中國(guó)千禧一代有錢(qián)？
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Statista網(wǎng)站2017年的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)千禧一代的平均月收入多在7,000至10,000元左右。作為參照，美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年第二季度該國(guó)25至34歲年齡段人口的年平均收入為40,352美元。盡管居民收入逐年增長(zhǎng)中，但中國(guó)千禧一代的平均年收入低于美國(guó)同齡人。即使是千禧一代的海歸派，年薪超過(guò)一萬(wàn)美國(guó)的也不到三分之一。
盡管薪資相對(duì)較低，但中國(guó)千禧一代確實(shí)是消費(fèi)動(dòng)力。根據(jù)新西蘭-中國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)最近發(fā)布的報(bào)告《消費(fèi)者趨勢(shì)：了解中國(guó)千禧一代消費(fèi)者》，中國(guó)千禧一代會(huì)用收入的14%購(gòu)買(mǎi)非食品類商品，高于亞太地區(qū)的其他國(guó)家。
相比西方國(guó)家，中國(guó)千禧一代的收入不算高，為什么會(huì)吸引奢侈品牌的注意？
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全球奢侈品瞄準(zhǔn)中國(guó)“千禧一代“：年輕富有敢花錢(qián)
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