支付寶對(duì)小程序究竟有怎樣的布局，到底什么類型的小程序?qū)⒏舆m合支付寶呢？
2018年，被稱為小程序正式搭建互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的一年。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，小程序無(wú)需下載、用完即走的特性能夠觸及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)難以觸及的用戶。
小程序是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新物種”，由微信率先推出。2018年7月31日，支付寶宣布在首頁(yè)應(yīng)用中心開放小程序收藏入口，用戶可以通過(guò)多種方式把自己喜歡的小程序添加收藏到一起，方便隨時(shí)查看和啟用。更早前的7月4日，百度也對(duì)外發(fā)布了主打開放的智能小程序。
至此，BAT三大巨頭全部入局。
支付寶小程序頻頻發(fā)力，或?qū)⒊蔀閼?zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)
隨著入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，小程序的紅利正在消失。雖有“小程序紅利期將持續(xù)5年”之說(shuō)，但面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各家必須發(fā)揮自身長(zhǎng)項(xiàng)方可立足。
在微信10億活躍用戶的大盤子之下，社交助其暫時(shí)領(lǐng)先一程。百度擁有強(qiáng)大的搜索引擎和AI技術(shù)，支付寶的強(qiáng)項(xiàng)則在于商業(yè)和生活服務(wù)。
從首頁(yè)上線再到花唄分期，支付寶小程序最近頻頻發(fā)力。不難看出，小程序在螞蟻金服內(nèi)部的戰(zhàn)略地位越來(lái)越高。那么，支付寶對(duì)小程序究竟有怎樣的布局，到底什么類型的小程序?qū)⒏舆m合支付寶呢？
下一批將占領(lǐng)“流量紅利”的小程序我們難以預(yù)知，但通過(guò)對(duì)于支付寶現(xiàn)有戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的分析判斷，我們或許能從現(xiàn)有的支付寶小程序中將他的大致模樣勾勒出來(lái)。
1. 花唄分期
日前，支付寶小程序開放花唄分期接口。這是繼7月底開放“小程序收藏”入口后，支付寶小程序團(tuán)隊(duì)的又一新動(dòng)作。
近年來(lái)，支付寶不斷集成阿里旗下的各類生活服務(wù)，早已脫離了單純的支付工具的范疇，創(chuàng)造了更多的應(yīng)用場(chǎng)景。
花唄分期是由螞蟻微貸提供的一項(xiàng)先消費(fèi)、后分期還款的商業(yè)服務(wù)。而在商家眼里，花唄分期也不只是支付，更是可直接提升成交轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷工具。
在金融服務(wù)方面，支付寶擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)支付寶小程序官方指引，目前，只有符合花唄準(zhǔn)入條件的商家，才可以在小程序中開通花唄分期服務(wù)。
2.哈羅單車
隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代消費(fèi)者，更注重高品質(zhì)生活的同時(shí)，也同樣“精打細(xì)算”，對(duì)他們而言，使用并不一定要擁有，花錢買不如租，于是“租一族”成為一股新潮流。而支付寶的信用體系讓共享租賃可以實(shí)現(xiàn)“免押”，進(jìn)一步降低了租賃的門檻。
今年3月，哈羅利用支付寶的芝麻信用首個(gè)宣布“全國(guó)免押騎行”戰(zhàn)略，芝麻分650分以上，通過(guò)支付寶掃一掃車身二維碼，在全國(guó)免押金騎行，成功地將押金及下載app等痛點(diǎn)解決。
支付寶小程序擁有的支付能力、信用能力、大數(shù)據(jù)能力及安全能力，可以通過(guò)與征信系統(tǒng)相結(jié)合而獲取優(yōu)質(zhì)的客源。目前，支付寶小程序已開通服裝、玩具、3c家電、家用設(shè)備、汽車、藝術(shù)品、醫(yī)療器械、充電寶、雨傘等十幾種租賃類別。
數(shù)據(jù)顯示，哈羅單車在接入支付寶小程序后，目前，60%的新用戶來(lái)自支付寶小程序，共享充電寶企業(yè)“街電”，接入支付寶小程序信用免押能力后，訂單量增長(zhǎng)了6倍，其在支付寶小程序里的日訂單已破百萬(wàn)。
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