美妝品牌歐萊雅正在與Facebook聯(lián)手，推出虛擬的產(chǎn)品試用系統(tǒng)，讓消費(fèi)者看到她們使用不同唇膏和眼影時(shí)的效果，從而進(jìn)一步推動(dòng)線上和社交媒體的銷售。

　　今年3月，歐萊雅收購(gòu)了加拿大增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能公司ModiFace。該公司周四表示，這家總部位于多倫多的公司目前已經(jīng)與Facebook展開(kāi)合作，在歐萊雅品牌的平臺(tái)上開(kāi)發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。合作將從NYX品牌開(kāi)始，隨后還將納入U(xiǎn)rban Decay、蘭蔻和圣羅蘭。

　　歐萊雅首席數(shù)字官盧波米拉·羅切特（Lubomira Rochet）說(shuō)，消費(fèi)者最終可以試用粉底和眉筆等各類化妝品，而這種試用功能將幫助該公司提升銷售。“我們?cè)谧约旱木W(wǎng)站上看到，如果提供這種虛擬試用功能，那么轉(zhuǎn)化率會(huì)顯著提高。”

　　羅切特同時(shí)表示，從引流來(lái)看，社交媒體網(wǎng)絡(luò)已成為歐萊雅在線銷售增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。不過(guò)，這些購(gòu)買活動(dòng)會(huì)被重定向至品牌的自主網(wǎng)站或第三方在線零售商。2018年上半年，電商營(yíng)收占?xì)W萊雅總營(yíng)收的9.5%，高于3年前的不到5%。

　　羅切特還說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅也在與其他伙伴就類似合作展開(kāi)談判，但沒(méi)有透露合作伙伴的細(xì)節(jié)。

　　包括雅詩(shī)蘭黛和絲芙蘭在內(nèi)的化妝品巨頭都在大舉投資科技。在這個(gè)被自拍和美妝博主占領(lǐng)的時(shí)代，科技正在推動(dòng)美妝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

　　來(lái)源: 新浪科技-張帆

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