您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
聚美優(yōu)品多元求生:放棄實(shí)體店 押寶社交電商

  從聚美在京開設(shè)的第一家門店,到兩家門店相繼閉店,用了五年時間。近日,北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),聚美優(yōu)品在京最后一家門店將在8月底前撤店。五年來電商行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化,聚美在當(dāng)初O2O風(fēng)潮下的實(shí)體店嘗試如今已偃旗息鼓,取而代之的是多元化、社交化、娛樂化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,希望借此挽回業(yè)績下降的頹勢。

  放棄實(shí)體店

  近日,北京商報記者在調(diào)查時發(fā)現(xiàn),聚美優(yōu)品位于王府井淘匯新天購物中心的聚美王府井店已經(jīng)有近1/2的展柜處于空置狀態(tài),店內(nèi)所有商品均在打折促銷。

  店員對北京商報記者稱,該店將在8月中到8月底間撤店,從7月末就開始打折促銷加速銷售商品,計(jì)劃撤店前將店內(nèi)庫存的商品全部清空,公司暫時沒有通知會開設(shè)新店。

  據(jù)了解,由于淘匯新天購物中心正進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整,部分樓層改建為辦公樓,當(dāng)前部分商鋪將會撤店。

  北京商報記者從該購物中心招商部了解到,聚美優(yōu)品實(shí)體店撤店原因?yàn)楹贤狡。同時,同在淘匯新天一二層的必勝客餐廳店員告訴記者,該餐廳目前并無撤店計(jì)劃。

  值得注意的是,聚美王府井店閉店后意味著聚美在北京再無實(shí)體門店。2016年底,聚美在京開設(shè)的第一家聚美前門店撤出市場,聚美方面當(dāng)時給出的關(guān)店理由為“相較前門地段,王府井地段人流量更大,于是選擇將前門店的資源合并到王府井店內(nèi)”。

  北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在聚美優(yōu)品王府井店二樓,部分展柜沒有展示商品,部分商品的價簽和引導(dǎo)消費(fèi)者掃碼后可進(jìn)入聚美App進(jìn)行購物的二維碼也被摘掉。消費(fèi)者可以通過微信支付等方式直接結(jié)賬。

  實(shí)際上,早在今年7月初記者對聚美王府井店進(jìn)行調(diào)查時就發(fā)現(xiàn),該店已顯現(xiàn)撤店的前兆。當(dāng)時,掃描門店中商品的二維碼已經(jīng)無法進(jìn)入到聚美App界面,會呈現(xiàn)“系統(tǒng)升級維護(hù)中”的提醒,而店員通過店內(nèi)電腦也無法錄入商品。

  當(dāng)記者詢問店內(nèi)商品是否是通過跨境電商采購的時,實(shí)體店店員和聚美優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人先后表示:“不清楚。”

  記者發(fā)現(xiàn),店內(nèi)大多數(shù)商品的價格已經(jīng)低于聚美網(wǎng)站價格20%左右。如某美國品牌晚霜(50ml)店內(nèi)售價399元,網(wǎng)站售價499元;某法國品牌潤手霜(30ml)店內(nèi)售價58元,網(wǎng)站售價73元。

  據(jù)了解,聚美王府井店是聚美在北京落地的第二家實(shí)體門店,于2015年3月正式開業(yè),當(dāng)時租金高達(dá)28元/平方米/天。

  聚美優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)北京商報記者關(guān)于閉店事宜的詢問時表示:“實(shí)體店本來就不是公司的核心業(yè)務(wù)。”

  聚美前門店于2013年12月開業(yè),當(dāng)時聚美表示,公司未來計(jì)劃將線下實(shí)體店向二三線城市拓展。聚美當(dāng)時還表示將引入公司的跨境業(yè)務(wù)——極速免稅店的商品,以做實(shí)物展示和試用。同時,線下并不售賣產(chǎn)品,只做體驗(yàn)之用,消費(fèi)者在店中試用商品后到線上進(jìn)行購買。

  五年前,聚美優(yōu)品開始開設(shè)門店的時候,正是O2O方興未艾的時候。那一年,蘇寧基于線上線下的融合,將企業(yè)名稱變更為“蘇寧云商”;那一年,居然之家等品牌企圖脫離電商,自立門戶;那一年,天虹、銀泰等傳統(tǒng)商業(yè)也開始了在線上布局。那一年,餐飲、汽車后市場、出行、健康、美妝等服務(wù)行業(yè)在資本的助力下同樣加入了O2O;聚美也正是在那一年開設(shè)了位于前門大街的第一家門店。

  時過境遷,O2O的熱浪已經(jīng)過去。無論是盛極一時的O2O洗車、互聯(lián)網(wǎng)品牌的線下體驗(yàn)店,還是原生于線上的生鮮便利店,都紛紛撤離了線下。

  取而代之的是新零售,智慧零售、無人零售、社區(qū)零售等新風(fēng)口很快覆蓋了“線下體驗(yàn),線上購物”的模式,在此背景下,聚美優(yōu)品的實(shí)體店布局顯得就更為不重要了。

  多元投資引流

  如今聚美更專注的似乎是內(nèi)容和場景引流。

  據(jù)聚美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,聚美優(yōu)品正致力于粉絲經(jīng)濟(jì),做社交化轉(zhuǎn)變。據(jù)了解,聚美優(yōu)品參與的多個綜藝節(jié)目將于9月播出。聚美優(yōu)品CEO陳歐8月4日也通過微博為綜藝節(jié)目“奇妙的食光”造勢,該節(jié)目由“偶像練習(xí)生”中部分選手參加。

  此外,聚美優(yōu)品還在去年投資近億元拍攝由演員張翰主演的電視劇《溫暖的弦》,并于2018年4月底播出。骨朵影視數(shù)據(jù)顯示,3個多月來,該劇全網(wǎng)累計(jì)播放量超過76億次,在1.1萬多人參與的豆瓣評分中,該劇獲得了4.8分。

2頁 [1] [2] 下一頁 

聚美優(yōu)品成就了一部網(wǎng)紅衰落史

聚美優(yōu)品的關(guān)鍵時刻

聚美優(yōu)品多元化戰(zhàn)略現(xiàn)危機(jī) 投資街電導(dǎo)致虧損

聚美優(yōu)品人事再變陳歐兼職CFO 業(yè)務(wù)搖擺不定

海淘奶粉亂象何時終結(jié)?聚美優(yōu)品等多家電商涉嫌售假

搜索更多: 聚美優(yōu)品

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢必點(diǎn)石成金!★★★