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當(dāng)實體企業(yè)被電商圍困，覺得生意越來越難做的時候，電商們卻開始“殺回馬槍”，滲入線下，瘋狂擴(kuò)張。
截至記者發(fā)稿，蘇寧小店已在近5個月的時間里開了400家店，而阿里巴巴旗下的盒馬鮮生也已在13個城市開了46家門店……一場被稱為“新零售”的行業(yè)悄然開始。
現(xiàn)象
電商線下瘋狂開店
在百榮商場，北京第11家盒馬鮮生正緊鑼密鼓地布置著，預(yù)計最早在6月開業(yè)。4月28日盒馬鮮生宣布在10個城市同時開出門店，至此其店數(shù)達(dá)到46家，已建成首個新零售全國城市網(wǎng)絡(luò)。
自2016年10月馬云在云棲大會上第一次提出“新零售”概念至今一年半的時間，零售行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
2017年12月11日，永輝超市發(fā)布公告稱，騰訊將獲得公司5%的 股份，還將對永輝超市的控股子公司永輝云創(chuàng)增資，獲得增資后15%的股權(quán)。永輝云創(chuàng)最主要的兩個項目是2015年開始的生鮮便利店永輝生活和今年1月開始的生鮮超市超級物種，前者已經(jīng)開出200家門店，后者預(yù)計2018年全年門店數(shù)可突破100家。
此外，騰訊還完成了對樂福中國、海瀾之家、步步高超市等線下零售的布局。
阿里巴巴則形成了基于家電數(shù)碼、快消超市、服飾百貨、餐飲美食、家裝家居等板塊的新零售版圖。
2017年底京東集團(tuán)也開始了新零售市場的布局，京東的首家線下生鮮超市7FRESH今年1月在北京亦莊開業(yè)。京東集團(tuán)副總裁、7FRESH總裁王笑松表示，2018年7FRESH將覆蓋北京，未來3到5年，7FRESH將在全國鋪設(shè)超過1000家門店。
原因
網(wǎng)售增速減緩 電商拓展新渠道
據(jù)記者了解，天貓、淘寶、京東等在線平臺都是基于流量變現(xiàn)，從而實現(xiàn)企業(yè)盈利。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)上零售額的增速從2014年的49.9%連續(xù)三年下滑至26.1%。線上流量獲取成本、難度不斷上升。為此，電商開始拓展新的渠道以獲取流量。一種名為“新零售”的業(yè)態(tài)因此誕生，與以往的制約實體商業(yè)發(fā)展的庫存和積壓不同的是，市場變成按需生產(chǎn)。
目前，電商平臺中的預(yù)售和試銷功能就是基于新消費關(guān)系下的一種手段，以此精準(zhǔn)地推算出市場需求，給下游的供應(yīng)鏈下訂單，實現(xiàn)零售企業(yè)的“輕資產(chǎn)化”。
中經(jīng)聯(lián)盟秘書長、優(yōu)鋪創(chuàng)始人陳云峰稱，“新零售”的核心在于利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段解決產(chǎn)能落后、提升生產(chǎn)效率。通過對數(shù)據(jù)的采集與分析，實現(xiàn)對消費者的精準(zhǔn)洞察，減少產(chǎn)能的低效與過剩，并對商品的生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行改造，提升服務(wù)體驗。進(jìn)而重構(gòu)商業(yè)活動中的三大關(guān)鍵要素——人、貨、場的結(jié)構(gòu)與關(guān)聯(lián)性，生長出與以往不同的商業(yè)生態(tài)圈。 共2頁 [1] [2] 下一頁 18個月融資4輪，神奇屋能否跑贏和巨頭的新零售爭奪戰(zhàn)？ 萃工廠新零售本地領(lǐng)跑峰會，助力搶占同城市場 新零售時代下 誰會是下一個星巴克？ 5月23日，易訂貨將舉辦易峰會（武漢站），探索新零售下企業(yè)變革之路 新零售下電商轉(zhuǎn)型的模式 關(guān)鍵點和歸宿在哪？ 搜索更多: 新零售 |
