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　　2018狗年央視春晚落幕了，盡管現(xiàn)在的春晚已經(jīng)是一檔普通節(jié)目，往往被作為除夕家庭背景聲或者吐槽材料存在。但春晚的商業(yè)廣告價(jià)值依然是一個(gè)值得關(guān)注的重點(diǎn)，筆者對(duì)本屆春晚的廣告投放（主要是開(kāi)播前黃金標(biāo)段）進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，給出一些理解。

　　黃金標(biāo)段8分鐘全部投放列表如下：

　　1-8分鐘黃金標(biāo)段，28個(gè)廣告位，24個(gè)廣告主

　　央視春晚開(kāi)播前19點(diǎn)52分開(kāi)始，8分鐘內(nèi)共計(jì)播放廣告28個(gè)，涉及24個(gè)廣告主。其中淘寶、古井貢酒、美的、君樂(lè)寶均占據(jù)2段廣告位置。按照業(yè)內(nèi)一般對(duì)春晚標(biāo)段15秒廣告2000萬(wàn)的估價(jià)，總計(jì)投放額度大概在5-6億之間。

　　2-互聯(lián)網(wǎng)、快消行業(yè)明顯領(lǐng)先

　　從行業(yè)分布看，互聯(lián)網(wǎng)和快消行業(yè)明顯占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)8個(gè)廣告主9次投放，快消行業(yè)8個(gè)廣告主10次投放。家居行業(yè)3個(gè)廣告主4次投放，而汽車作為廣告投放大行業(yè)僅有廣汽傳祺1家，延續(xù)了去年的投放態(tài)勢(shì)。

　　從行業(yè)內(nèi)部看，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)有大零售（淘寶、支付寶、京東、美團(tuán)、小米），婚戀（世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)），網(wǎng)游（球球大作戰(zhàn)）；快消行業(yè)內(nèi)部有白酒（古井貢酒、瀘州老窖、夢(mèng)之藍(lán)），飲料（安慕希、君樂(lè)寶、匯源），保健品（佐丹力159）。

　　3-淘寶最土豪、抓妖記2最耗時(shí)、尚德機(jī)構(gòu)最新鮮、球球大作戰(zhàn)最神奇

　　從單體廣告主分析，淘寶是本屆春晚主贊助商，除了黃金標(biāo)段2端視頻片投放，淘寶與春晚合作了至少4輪紅包互動(dòng)，利用主持人口播、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式進(jìn)行充分的營(yíng)銷傳播。根據(jù)業(yè)內(nèi)流傳的信息，淘寶春晚廣告花費(fèi)3億元以上（不包括紅包發(fā)放費(fèi)用）。而在大年初一上映的《捉妖記2》則通過(guò)與麥當(dāng)勞聯(lián)合營(yíng)銷以及單獨(dú)投放，形成了長(zhǎng)達(dá)一分鐘的投放，這也是在《捉妖記1》22.4億票房的大背景之下，做出的大手筆營(yíng)銷策略。

　　在整個(gè)投放環(huán)節(jié)中，尚德機(jī)構(gòu)作為一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并非傳統(tǒng)常見(jiàn)的廣告主類型，雖然其在戶外地鐵廣告的投放有多年經(jīng)驗(yàn)，但大手筆投放電視廣告（尤其是春晚黃金標(biāo)段）應(yīng)該屬于首次，這應(yīng)該與其公司階段發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略調(diào)整有很大關(guān)系。

　　最讓人出戲的廣告投放應(yīng)屬休閑手機(jī)游戲-球球大作戰(zhàn)，一段5秒的閃擊廣告可能讓很多不熟悉游戲的用戶不知所措。當(dāng)然根據(jù)巨人官方發(fā)布的信息，球球大作戰(zhàn)全球用戶已經(jīng)達(dá)到4億，已經(jīng)是一款相當(dāng)具有普及性的手機(jī)游戲產(chǎn)品，通過(guò)春晚平臺(tái)和春節(jié)時(shí)令，繼續(xù)強(qiáng)化老用戶認(rèn)知和拉動(dòng)更多新用戶也是一種選擇。

　　4-從廣告主題上看，在節(jié)慶和促銷之外，出現(xiàn)個(gè)人態(tài)度與社會(huì)責(zé)任主題

　　春晚相關(guān)廣告，大多數(shù)以歡度節(jié)日與產(chǎn)品促銷為主，而2018年的廣告中，百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣的廣告以春節(jié)不逼婚為主題，強(qiáng)調(diào)個(gè)人個(gè)性的獨(dú)立與釋放；小米和美團(tuán)，則分別通過(guò)科技創(chuàng)造美好生活、崗位責(zé)任與奮斗去傳達(dá)帶有社會(huì)責(zé)任的品牌認(rèn)知。

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