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冰峰等老字號(hào)品牌搭載網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極擁抱新零售模式。
春節(jié)的腳步越來(lái)越近，不少消費(fèi)者已進(jìn)入了采購(gòu)期。連日來(lái)，各大電商上的“年貨節(jié)”大促銷(xiāo)給消費(fèi)者提供了一個(gè)“省時(shí)省力”的好平臺(tái)。賈永信的臘牛肉，西安飯莊的蒸碗，德懋恭的水晶餅，還有西安人從小就喝的冰峰，這些老字號(hào)年貨，在你的購(gòu)物清單中嗎？
當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，生鮮超市、無(wú)人值守商店、無(wú)人倉(cāng)配、門(mén)店科技等新鮮事物層出不窮。傳統(tǒng)電商都已經(jīng)開(kāi)始被新零售時(shí)代所慢慢替代，即使有百年歷史的老字號(hào)也已經(jīng)無(wú)法再“穩(wěn)坐家中”。
去年9月19日，天貓開(kāi)啟了扶植老字號(hào)的“天字號(hào)”計(jì)劃之后，大批老字號(hào)品牌云集響應(yīng)，一些品牌的銷(xiāo)量獲得了80%以上的迅猛增長(zhǎng)；上個(gè)月10日，蘇寧易購(gòu)與江蘇11家老字號(hào)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)簽署戰(zhàn)略合作意向書(shū)，并定下了2018年沖刺整體一個(gè)億的銷(xiāo)售目標(biāo)，開(kāi)啟老字號(hào)和新零售的全融合。面對(duì)新零售的大市場(chǎng)，西安諸多的老字號(hào)該如何應(yīng)對(duì)？
新零售下 老字號(hào)迎來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇
阿里巴巴掌門(mén)人馬云預(yù)言，純電商時(shí)代過(guò)去了，未來(lái)十年是新零售的時(shí)代，未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下必須結(jié)合起來(lái)。新零售下，老字號(hào)迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。
對(duì)此，從小喝冰峰的西安人可能已有感受。“14年前求學(xué)離開(kāi)了西安，就此在外地扎根了，但家鄉(xiāng)的味道總是忘不掉。”在北京已經(jīng)工作10年的萬(wàn)智是西安人，南小巷長(zhǎng)大的他對(duì)老冰峰廠的印象尤為深刻，每當(dāng)拿起“北冰洋”的時(shí)候，他總是向別人炫耀自己從小就喝的冰峰。“那時(shí)候只能說(shuō)說(shuō)，外地買(mǎi)不到啊，大家都體會(huì)不到我描述的那個(gè)味道。”萬(wàn)智說(shuō)，如今隨時(shí)在各大電商平臺(tái)上都可以買(mǎi)到家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，萬(wàn)智10年前炫耀的事，終于可以實(shí)現(xiàn)。
過(guò)去60多年，冰峰扎根西安的大街小巷，伴隨著幾代西安人的成長(zhǎng)，可謂是名副其實(shí)的“西安符號(hào)”。如今的冰峰，看到了更廣闊的市場(chǎng)，將西安模式推進(jìn)北上廣、深圳、成渝等多個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)，通過(guò)終端樣板店建設(shè)，免費(fèi)品嘗支持等活動(dòng)，迅速打開(kāi)了戰(zhàn)略市場(chǎng)消費(fèi)者的胃口；在線(xiàn)上，也搭建官方微信直購(gòu)平臺(tái)、進(jìn)駐天貓京東等第三方電商平臺(tái)。同時(shí)制定創(chuàng)新型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方案，打造全新的冰峰品牌形象和品牌價(jià)值。
不僅是冰峰，我省經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)共兩批26家、27個(gè)品牌，其中西安有16個(gè)品牌。目前，京東西安館就已經(jīng)有愛(ài)菊集團(tuán)、西安飯莊、冰峰、賈永信臘牛肉、德懋恭等多家西安老字號(hào)企業(yè)入駐。
擁抱新零售 老字號(hào)“觸網(wǎng)”形式多
“家里有年齡大的老人，不方便全家外出聚餐，去年我們定了西安飯莊的外賣(mài)年夜飯，沒(méi)想到還有這種形式。”去年春節(jié)，家住西城芳洲的孫曉飛為家人選了518元的套餐，提前24小時(shí)電話(huà)預(yù)訂，在家就吃上了老字號(hào)的美食。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 中藥飲片多批次不合格 老字號(hào)為保本被迫向農(nóng)戶(hù)收購(gòu) 同仁堂旗下企業(yè)頻給老字號(hào)抹黑 一年十上質(zhì)量黑榜 老字號(hào)“五芳齋”玩IP營(yíng)銷(xiāo) 想走向年輕化品牌 難破電商瓶頸！老字號(hào)組團(tuán)“觸網(wǎng)”能走多遠(yuǎn)？ 借力無(wú)界零售東風(fēng) 京東超市全方位賦能中華老字號(hào) 搜索更多: 老字號(hào) |
