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近日，Westfield對(duì)英國國民圣誕消費(fèi)行為進(jìn)行了調(diào)研，并發(fā)布了最新趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告。在《我們?nèi)绾钨徫铮菏フQ篇》調(diào)研報(bào)告中，深度揭示了圣誕假期英國消費(fèi)者在餐飲、派對(duì)、購物以及社交領(lǐng)域的最新消費(fèi)趨勢(shì)。
Westfield位于倫敦的兩大購物中心已于圣誕季迎來近1400萬名消費(fèi)者。而《圣誕篇》主要針對(duì)消費(fèi)習(xí)慣、圣誕日歷、購物體驗(yàn)、圣誕時(shí)尚和就餐趨勢(shì)五大關(guān)鍵領(lǐng)域，詳細(xì)探究了英國消費(fèi)者如何慶祝一年中最美好的時(shí)光。
來自2,000名英國消費(fèi)者的調(diào)查顯示：寵物禮品消費(fèi)總額已超過2億英鎊;769萬英國人在圣誕夜當(dāng)晚進(jìn)行最后采購;每年圣誕節(jié)全英國所有家庭舉行的圣誕聚餐共達(dá)115,200,000頓;圣誕節(jié)當(dāng)天英國人平均起床時(shí)間為早上7:43;大部分人在下午2:30開始享用圣誕大餐;1,344萬名消費(fèi)者在圣誕購物時(shí)會(huì)給自己購買禮物;66%的受訪者表示會(huì)將禮物轉(zhuǎn)送他人;11月1日是最受大家歡迎的開始圣誕購物的時(shí)間。
Westfield首席營銷官M(fèi)yf Ryan表示：“盡管《我們?nèi)绾钨徫铮菏フQ篇》消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告的一些洞察令人感到意外，但重要的傳統(tǒng)和節(jié)日的精神始終未曾改變。從全新的圣誕聚餐形式到數(shù)億英鎊的寵物禮品開銷，消費(fèi)行為的變化暗示著圣誕節(jié)消費(fèi)理念的變化，同時(shí)也幫助了零售商洞察最新的消費(fèi)趨勢(shì)，使其能夠更好地迎合需求，努力為消費(fèi)者打造更加完美的假期購物體驗(yàn)。”
以下五大關(guān)鍵領(lǐng)域的研究報(bào)告詳細(xì)記錄了英國消費(fèi)者圣誕季的最新消費(fèi)趨勢(shì)：
1) 消費(fèi)習(xí)慣
英國人十分喜愛特價(jià)商品——71%的受訪者希望在圣誕購物時(shí)能夠盡可能地節(jié)省開支，70%的受訪者表示會(huì)嚴(yán)格控制預(yù)算，而半數(shù)以上的受訪者甚至制訂了精確的人均消費(fèi)計(jì)劃。然而，不少消費(fèi)者對(duì)自己卻十分慷慨——調(diào)查顯示，在圣誕購物期間，1,344萬英國人會(huì)給自己購買禮物，1,726萬英國人會(huì)為寵物精心準(zhǔn)備圣誕禮物，其中，超過十分之一的消費(fèi)者甚至?xí)䴙閷櫸镔徺I圣誕日歷!
與此同時(shí)，自制手工禮品也越來越受歡迎 —— 33%的千禧一代贈(zèng)送或收到過自制禮品，例如自制美食。從某種程度而言，節(jié)儉也是英國消費(fèi)者的特點(diǎn)之一，66%的受訪者表示會(huì)將多余的禮物轉(zhuǎn)送給他人。近年來，黑色星期五在英國倍受青睞，近三分之一(32%)的受訪者表示曾在此期間搶購打折商品作為圣誕禮物。42%的三十歲以下受訪者熱衷于黑色星期五大采購，而在五十歲以上的受訪者中，僅有15%對(duì)此表現(xiàn)出了興趣。
2) 圣誕日歷
對(duì)于大多數(shù)英國人來說，裝點(diǎn)圣誕樹應(yīng)該是一年中最具圣誕氛圍的時(shí)刻, 然而26%三十至四十歲的受訪者表示，將會(huì)在九月甚至更早開始圣誕節(jié)的采購任務(wù)，正式進(jìn)入節(jié)日倒計(jì)時(shí)。33%的受訪者表示將于十一月開始圣誕購物，另有五分之一的受訪者頗為冒險(xiǎn)，表示他們直到十二月才會(huì)啟動(dòng)購物計(jì)劃 — 而其他數(shù)據(jù)顯示，共有768萬名消費(fèi)者在平安夜進(jìn)行采購。
關(guān)于購買圣誕日歷, 超過一半的受訪者表示購買過圣誕倒數(shù)日歷，其中三十歲以下的受訪者占70%;更有四分之三以上的消費(fèi)者表示希望購買巧克力圣誕日歷。調(diào)查顯示，消費(fèi)者平均每年購買的巧克力圣誕日歷總數(shù)高達(dá)1,920萬盒!多數(shù)受訪者(88%)選擇在平安夜休假，并觀看電影，其中《小鬼當(dāng)家》與《雪人》是最受歡迎的兩部作品。近20%的受訪者表示會(huì)在平安夜光顧酒吧—英國人在平安夜去酒吧的可能性是去教堂的兩倍。圣誕節(jié)當(dāng)天，有1,100萬英國人選擇與摯愛親友一同出游度假;當(dāng)天的平均起床時(shí)間為早上7:43;平均圣誕聚餐開始時(shí)間為下午2:30;令人驚訝的是，25%的民眾從早晨起便開始飲酒小酌! 共2頁 [1] [2] 下一頁 浪漫隨心 瑞士羅馬表點(diǎn)亮圣誕之約 2017圣誕節(jié)各大商場活動(dòng)集錦 杭州濱江寶龍城圣誕亮燈 同步開啟周年慶 歡慶圣誕，花道順童裝加盟店管理技巧大放送 野獸派×天貓超級(jí)品牌日 | 井寶許你一個(gè)“星月圣誕夢(mèng)” 搜索更多: 圣誕 |
